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欧洲有线电视业10个生存策略

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月08日08:31依马狮

    【慧聪广电网】根据Informa Telecoms & Media最新的白皮书,尽管欧洲有线电视业正面临来自新联网设备和OTT服务的一些大挑战,但它能够保持竞争力、受欢迎和可盈利。该白皮书阐述欧洲有线运营商如何才能成功并建议他们必须修改其策略,迎接其核心业务之外的新机遇。

    Informa分析师NickThomas表示,消费者接受联网电视设备和OTT提供商的预期增长威胁如有线运营商这样的传统付费电视服务提供商,消费者不再依赖唯一的付费电视内容提供商。与此同时,当前的经济危机增大价格的压力。最近Informa跨行业调查48%的受访者认为有线运营商会因IP分发视频的增加而吃亏也就不足为奇。

    那么欧洲有线运营商现在只能勉强应付其衰退?不一定。Thomas指出,价格有线电视业面临的挑战不应低估,但Informa相信有线运营商能够成功和增长,只要他们集中全力最大限度利用新机遇。

    如何做到?Informa的网络、运营商战略、电视内容、联网设备、宽带、Wi-Fi、电视、移动和云计算专家提出了10个有线运营商联网时代取胜必须采取的战略:

    升级和向上促销——有线运营商必须将订户升级为数字及向上促销更多服务。

    与OTT提供商合作——与OTT竞争者面对面竞争不会成功,因此接受这种威胁。

    眼光放在“杀手锏”内容外——创新的内容采集也能提供增长。

    投资第二屏战略——通过“第二屏“吸引消费者,增强核心电视体验。

    将联网电视与三重播放包捆绑——增加硬件以提升每用户平均收入,并且扩大与客户的合作。

    专注于“有点快”宽带——“恰当”的速度而非“最快”的速度可以减少用户流失及提高每用户平均收入。

    制定以移动为中心的战略——移动战略使有线电视公司能够跟进其客厅外用户。

    用Wi-Fi创造卸载以外的新机遇——Wi-Fi能够为视频内容服务增加移动性。

    用云服务瞄准中小型企业——通过为中小型企业提供更新、更智能的营业方式而增长。

    扩大运营商的作用——发展价值链,为客户提供支持、计费和内容分配。

    Thomas总结道,对欧洲有线电视业没有灵丹妙药,但通过扩大其现有的实力,进军新领域,有很多保持乃至增长业务的机会。