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2011:广播在改革创新中实现和谐发展

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月06日10:45《传媒》

    【慧聪广电网】2011年是我国“十二五”规划的开局之年。这一年,广播业借助法规政策的推动,立足自身的特性和传播规律,以深化改革、不断创新为核心举措,在频率改版和机制革新、重大事件宣传报道、加强与新媒体融合等方面进行了不懈努力和大胆探索。这些努力和探索,使广播业取得了可喜的成效,呈现出和谐发展的态势,从而向做大做强的既定目标迈出了坚实的一步。

    频率改版和机制革新同时并举,夯实广播的发展基础

    在媒体竞争日益加剧的时代,广播业的机遇与挑战并存。基于这一认识,2011年的广播业正视自身的优势与不足,在进行频率改版的同时对原有的机制进行了革新,努力建立适应广播生产力发展的生产关系,释放广播潜在的发展活力,从而为广播业未来的发展奠定坚实的基础。

    频率改版,坚持受众本位,强化服务理念。广播作为线性传播媒体,具有信息稍纵即逝、不可复听的缺陷。因此相对于其他媒体,广播更要坚持受众本位,树立受众服务意识,以此提升广播在新媒体时代的影响力。2011年,中央电台和众多地方电台对原有频率进行了改版,以突出服务受众的理念。

    作为广播电台的首席频率,新闻频率在此次改版中突出服务性,努力为受众提供全方位的资讯服务。10月8日,中央人民广播电台中国之声迎来新一轮的改版。改版后的中国之声通过公益报时向公众传递公益理念。在新闻报道上,中国之声在强调“快字当头”的同时,着力实现报道的分层有序:滚动最多的《央广新闻》以半小时为单元,重点强调回归本源,从新闻元素的5个W出发,用第一时间、第一现场、第一人物、第一真相/第一背景、第一评论/第一解读五个子栏目来分类新闻内容;新开设的44档《此时此刻》以“说新闻”的方式为听众集纳最新消息、网络热点热议和生活服务提示;新创办的《阳光求证》定位于为公众解疑释惑;早前创办的《央广新闻热线》继续履行回应公众关切问题和解决实际困难的职能。

    为了强化服务受众的特征,上海电台于5月27日改版,改版后的上海电台打破“你播我听”的传统广播模式,打造“你说新闻大家听,你有困难大家帮”的广播社区新格局。此外,河北新闻广播、抚顺新闻广播、泰州新闻广播也纷纷改版,强化其服务受众的特征。

    在新闻频率进行改版的同时,其他频率也结合自身特色和定位,通过为受众提供专业化的播报内容来体现服务受众的理念。5月16日,湖北生活广播进行了重新定位,从“都市人的生活,有车族的广播”转型为“爱尚生活,爱上966”的时尚健康生活广播。7月6日,河北交通广播全新改版,改版的节目体现了“专业服务、快乐随行、贴心关怀”的理念,更加凸显交通特色。此外,沈阳都市广播、西安音乐广播也对原有的节目进行了局部的调整。

    机制革新,遵循业态规律,实施科学管理。在电视媒体依然强势、新媒体不断冲击的形势下,广播要想在大众传播中占据主流地位并获得长远发展,仅仅依靠频率改版是远远不够的,还必须从深化机制革新着手,在遵循广播业态规律的基础上改变现有的运营架构和管控模式。2011年,中国广播迈出了机制革新的新步伐,中央电台和地方电台都紧紧围绕改革的主题,对现有的运营架构和管控模式进行了调整,实施对广播的科学管理。

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