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美国网络电视发展 历时三年陷入困境

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月06日08:35新浪科技作者:维金

    【慧聪广电网】导语:美国媒体今天刊文称,从3年前开始,时代华纳和康卡斯特投入了大量资源,试图推动“TV Everywhere”互联网电视项目的发展。不过由于在内容合作方面的问题,以及遭遇新技术的挑战,这一项目已陷入困境。

    以下为文章全文:

    网络电视发展遇阻

    通过TV Everywhere项目,时代华纳和康卡斯特希望使有线电视用户通过网络收看电视,以应对网络视频的迅速发展。然而在上周进行的两场行业会议中,一些媒体行业人士指出,这一项目已经在竞争中落后。

    尽管一些有线电视节目已通过网络播放,但还有很多节目并未进入网络平台,或是仅仅面向某些付费电视的用户。这是由于作为一个概念而非规范的服务,TV Everywhere在发展中需要内容提供商和网络运营商的全面合作。

    每一家有线电视运营商、电信运营商或卫星电视运营商都需要与每一个有线电视频道进行内容授权谈判。到目前为止,只有少数几家公司达成大范围的内容授权协议。

    与此同时,网络视频正呈现“爆炸式”发展。谷歌(微博)旗下YouTube投入了数亿美元,推动新频道的建设,使用户可以在任何场合观看视频。Netflix同样也在迅速发展,该公司购买大量电视剧的重播授权,并开始制作原创电视剧。Netflix的这一做法与有线电视频道类似,但并不需要用户支付有线电视服务费。

    一些电视行业高管认为,对媒体公司来说,风险在于新的内容已经跳出了电视平台的束缚。时代华纳CEO杰夫·贝克斯(Jeff Bewkes)在上周的一次投资会议上表示:“我们需要更快地采取行动。如果做不到,我们将可能让其他人占得先机。”

    总体来看,TV Everywhere是传统媒体行业构建“付费墙”的一部分。包括报纸和杂志在内,多家媒体公司已经开始对数字内容进行收费,以应对新媒体平台的发展。

    付费及广告效果问题

    TV Everywhere的一大问题在于,有线电视运营商应当如何向电视频道付费。Discovery Communication CEO大卫·扎斯拉夫(David Zaslav)表示,TV Everywhere“是一个很好的平台,但我们应当指出它真正的价值所在”。

    另一个焦点问题则是广告效果。尽管尼尔森对网络电视广告效果的评价方式与传统电视广告类似,但这对平板电脑来说并不适用。因此,对于一些由广告支撑的电视频道来说,支持TV Everywhere存在一定难度。不过尼尔森已经表示,正在测试一种方式,将基于iPad的电视收看纳入到收视率分析之中,并将于今年第二季度公布更多细节。

    作为TV Everywhere的推动者之一,康卡斯特正大力发展自己的网站和应用Xfinity。该应用通过互联网平台向用户提供当前播放的电视剧,包括TNT的《洛城警事》和Showtime的《花言巧语》。

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