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新媒体时代广电媒体发展 应与网络结合

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月05日09:05《今传媒》杂志

    【慧聪广电网】摘要:近些年来,以网络和手机短信等为中心的新媒体的高速成长带来了媒体格局的深刻转变。这种转变的深刻性和丰富性都还有待我们深入思考,但它所带来的现实的冲击和变化不容忽视。对于具有产生时间较为长久的广播来说,新媒体的冲击所带来的挑战和机遇都会对其产生重要影响。新媒体在冲击传统媒体广播的同时,也为广播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文从几个方面对新媒体时代下的广播新闻进行分析、解读,旨在为之提供相应的应对新媒体冲击的策略。

    一、引言

    在新媒体技术层出不穷的今天,传统媒体面临着严峻挑战。各类传统媒体的占有份额不断萎缩,网络媒介的势力范围却以几何速度不断扩张。在新媒体时代,传统媒体要想不被狼吞掉,最好的办法是自己也变成狼。新媒体蕴藏着巨大的商业价值,传统广播传媒与其等待引外资进入新媒体产业,发起挑战,不如自己否定自己,将新媒体放在与传统媒体同等重要的地位,根据新媒体的产业性质采取相应的运营模式,包括新内容形式、新的内容制作方式、新渠道、新的推广方式、新的业务模式等等,将新旧媒体竞争从传媒集团与业外资本的外部竞争,转化为集团内部事业部之间的竞争,自发地进行平台转移,从而掌握主动权,在竞争中处于有利地位。

    二、当今广播新闻的现状

    新闻是广播电台的立台之本。当今社会信息瞬息万变,在与报纸、电视、网络博弈的过程中,广播新闻如不发挥其自身快速、及时、现场感强的特点,就会在传媒业日益激烈的竞争中失去克敌制胜的重要砝码。反之,作为广播记者如能做到先声夺人,充分发挥广播新闻的自身优势,将是广播记者提高自信心,赢得听众、赢得竞争的重要手段。

    (一)缺少快速性

    广播新闻以快著称,然而实际情况却名不副实。造成这种现状的原因是广播记者的观念缺乏更新,仍然热衷于伏案写作,以稿件写作水平的高低来论英雄。

    (二)被动性

    好的录音报道能吸引人收听,听完后有的听众会有想法,于是有人同电台联系,提意见,谈感受,提供新线索等等,然后记者又会根据情况再次行动,再次形成报道,从而使广播由单向传播变成了双向传播。这样下去就让广播产生了被动性。

    (三)不生动性

    现在许多广播新闻稿为什么同样拥有重大的主题,但播出后却反映平平呢?原因很简单,这些稿件没有充分考虑听众的感受,基本上还是报章体的翻版,充其量加两段缺乏现场感的音响或采访录音,听起来枯燥乏味,没有吸引力。

    例如:“娃哈哈”口服液广告,采用老两口生活断型情节,从隔代人童年今昔对比入手,巧妙地拓展了产品的目标消费群体,体现了“娃哈哈”不仅是孩子的饮品,也可以弥补老年人遗憾的时代主题,歌颂了新时代的新生活。

    如此一来拉近了产品与消费者的心理距离,这是很有诱惑力的诉求点。不仅产品的代言人与信息高度吻合给人以质朴自然的美感,也使受众于美的享受中接受了信息宣传。

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