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我国手机媒体的发展趋势和应用创新

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月02日09:04《传媒》作者:吴红晓
这些便利的实现都是有赖于被誉为“引领电子货币新时代”的手机支付功能,其被用来解决日常“衣、食、行、购”已经非常成熟,当然,其中很多行为是发生在使用手机媒体和移动互联网搜索查找信息之后。

    在手机媒体大国日本,手机支付用户已占总人口的40%,手机支付市场规模达到占移动互联网产业总收入近20%,几乎所有的日常消费均可通过刷手机解决。开通手机支付,使用者仅需到营业厅将普通的UIM卡更换为一张RFID-UIM智能卡,将原有银行卡账户信息写入手机UIM卡的特定区域中,便可将现有手机变成一部可以手机刷卡、手机支付的多功能手机——这是手机媒体与金融消费融合的产物。

    地理位置服务(简称LBS,全称LocationBasedService)则是手机媒体与当今城市生活融合的又一热点。它包括两大功能:首先是确定手机用户所在的地理位置;其次是提供与位置相关的各类信息服务。其核心是借助无线网络,在手机用户之间完成定位和服务。目前,Google、苹果、Facebook、Twitter等各领域的领先企业都已着力竞逐手机LBS市场。国内中国移动、街旁网、多乐趣、玩转四方、贝多、图钉等诸多知名机构也都纷纷开拓了这一新模式。

    移动通信技术由2G到3G进而4G快速演变,为手机终端提供了更快的上网速度和更宽广的数据容量,可以说是建造了一条无处不在的移动信息高速公路。有了这条高速路,各种各样的手机媒体应用畅通无阻,手机媒体也得以与社会日常生活的各方面融合,并进而在手机上自由搭配出不同的手机媒体形态:与上网搜索搭配就变成移动互联网;与阅读搭配就变成了手机出版;与娱乐消遣搭配就成了手机游乐场;与GPS地图搭配就变成了手机位置服务;与金融购物搭配又变成了手机支付工具。今天,手机媒体已经名副其实地成为了当今个人信息处理的中枢。

    手机媒体与社会生活的二次融合,已经突破了新老媒体概念之争和分行业竞争的格局,加速了产业边界的消融。这其中,只有重新明确手机媒体产业链条上信息生产者、技术服务提供者、平台运营者、接收终端生产者等主要链条角色的定位,并在此基础上建立新的利益整合模式和新的运行机制,才能掌控手机媒体的未来发展。

    趋势三:手机媒体社交化已成趋势,手机社交媒体已覆盖生活的方方面面。近年来,旨在为建立“人与人之间的更多联系”应运而生的社交网络平台(SNS)大放异彩。这得益于移动互联网的出现形成了一个不同于传统媒体的虚拟社会;而在一个包容、互动、共享的虚拟社会里,社交行为无疑是最普遍的行为,所以社交化必然是手机媒体发展的大趋势。

    目前,基于SNS构建的新型手机社交网站,通过“熟人的熟人”拓展手机网络社交,不仅具备丰富的社交和娱乐功能,还具有强大的传播功能,可以说是集成性手机媒体平台。数据表明,中国上网交友人群占上网总人数的86.9%,每天有近8000万网友上网的目的是为了寻求社交、发现商机等,而且平均每年以57.65%的速度飞速发展。到2011年底,中国互联网SNS用户达到1.7亿。

    手机媒体的互动特征不仅在于人与终端机器界面的互动,更在于通过数据传输网络进行人与人之间的有益互动。专业化、即时化、移动化、开放化是手机社交网站的发展方向。当下新一轮社交化浪潮已经呈现出明显的双向化发展:一方面,各类手机媒体纷纷进军或拓展社交产品,尝试将SNS的基因植入到现有产品中,实现产品的“社交化”;另一方面,社交网则开始向其他相关业务品类拓展,电子商务、搜索、音乐、视频等各项网络应用逐渐与社交全面融合,并日渐向手机媒体平台集合。

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