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调查显示云南广播听众2100万覆盖率超95%

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月02日08:27生活新报作者:李青青

    【慧聪广电网】近日,《云南广播听众收听行为大调查研究报告》发布。这是中国大陆迄今为止,规模最大的省级广播听众调查。《报告》显示,云南人民广播电台在全省广播市场占据着主导地位,是全省最有影响力、最具竞争力的电台。

    为了更准确地掌握全省广播听众的特征和广播最新发展态势,云南电台日前委托专业公司完成了《云南广播听众收听行为大调查研究报告》(简称《报告》)。《报告》显示,云南省拥有潜在听众4200万人,现实广播听众2300万人。其中,作为中坚力量的云南人民广播电台,在云南地区拥有听众2100万人,市场占有率达37.0%,高于全国平均水平2.9个百分点。《报告》调查还显示,目前云南省广播覆盖率已经超过95%,广播在云南地区有很大的影响力。随着汽车的普及,车载广播已成为主流,目前云南地区此类人群高达37.0%。本次调查发现,广播与新媒体的融合已经悄悄渗透到听众的日常生活中。很多听众通过手机、电脑网络收听广播。同时,通过电台的官方网站、公众网站或论坛、微博/博客、微电台、手机短信、手机互动等形式,了解、参与节目的听众也越来越多。据悉,本次调查涉及全省16个州市,总有效样本量达3400个,包括2550个城市家庭、750户农村居民,以及昆明地区100个驾车人士;研究议题涵盖听众收听的时段、地点、电台类别、动机以及收听时间。