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正确对待进口电影对中国电影市场的影响

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月02日08:23慧聪广电网作者:聂晨淅

【导读】扩大好莱坞引进片名额对中国电影创作会是一个好的刺激,促使中国电影人去制作好的电影,提升中国电影的总体水平,提升国家电影品牌对于我们中国,也许在资金、技术、大制作上暂时难以与好莱坞大片抗衡。但好莱坞的“文化快餐”,难以提供骨骼和营养,这倒是中国电影人的机会,在中国的土地上生长、吸取中国传统文化的养料、了解中国人心理的中国电影人,应该能够创作出让观众喜闻乐见的电影......

    慧聪广电网 2月18日,中美双方就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议。据悉,中国每年将增加14部美国进口大片,以IMAX和3D电影为主;美国电影票房分账比例从13%提高到25%。回顾从改革开放的三十多年来进口电影的历程,最早,外国电影从文革后期以买断方式恢复进口到中国,到1994年广播电影电视总局批复中国电影总公司以分账形式进口外国电影,直至21世纪中国加入WTO,按照国际性商业原则,进口至中国的外国分账影片数量强制性翻倍。大批量的外国电影以不同方式进口至中国,对中国电影业及中国社会也产生了深远的影响。当2001年中国加入WTO后,美国按其全球化市场策略,对中国电影产业提出两个方面的要求,一是希望中国放开进口电影的数量限制,二是扩大进口影片的发行渠道。这或许来说是对内地电影的巨大冲击,但这是对WTO协议的延展,也是中国开放电影市场的必然。就目前来说进口片仍是中国电影市场的重要组成部分,占中国票房的50%-60%的份额,提高进口美国大片配额,将直接促进中国电影市场发行和放映利润的增加。

    解析这次中美就WTO电影问题达成协议,我们可以看到这次增加的影片中大多是IMAX和3D电影为主的高科技数字电影,目前,无论是3D电影还是IMAX电影,都是中国电影的“短板”。引入这些高科技数字电影,将改变观众的观影模式,同时也提高了电影的制作门槛,客观上挤压本土电影的生产。例如一部《阿凡达》投资数亿美元,而发展中国家的中小成本电影在这个商业平台上究竟能够有多少生存空间,数百万元到千万元的投入甚至连发行费都不够。但近年来中国银幕发展很快,2011年底中国3D银幕数已经发展到7000块以上,IMAX电影院发展到22座,3D片源的奇缺与3D银幕的剧增之间就形成了巨大的缺口,中国观众一年内是看不到几场3D电影的。在此情况下,此番增加3D或IMAX进口电影的配额,对国内电影院线及电影观众来说,当然是一件好事情。对我国3D或IMAX电影的放映与发行会是一个巨大的推动。至少国内目前经常被闲置的3D或IMAX银幕可以派上用场了,提高了中国银幕的使用率,这些3D和IMAX的影片涌入,给了国内电影公司近距离观察和学习的机会,学习这些非常规电影从制作到运营的步骤。

    提高进口美国大片配额,同时使中国电影市场的竞争更加激烈,进口影片分为两大类,一是分账片,也就是常说的“大片”,是好莱坞大制作的新品种,极具商业性和娱乐性;另一类是买断版权的影片。过去几年,中国电影市场上分账片约有17-25部,还有30部是买断版权的进口影片。这样,每年中国市场上共有55部左右的进口片,平均每周一部。现在再增加分账片的数量,就进一步增加了本土电影市场的竞争。但我们同时也看到,提高进口片中美方的分账比例,从蛋糕上来看,肯定是我们拿得少了,但有一点,我们国家引进海外大片,主要是中影集团和华夏公司两家,觉得分账少了,其实有逼着他们不得不加速发展的作用。

    此外,还有一点,其实美国电影也不完全都是那种走视觉冲击的路线,也有很多有思想深度的电影,比如奥斯卡的一些入围影片,现在观众的审美品位越来越高,也越来越多元。因为这次增加的影片以3D和IMAX为主,但文艺片很少用那种形式来拍摄。所以从这一点来看,提高进口美国大片配额,对一些真正的高质量的国产大片,特别是一些慢热型的影片不会有太大的冲击。

    回顾这几年中国电影的发展,在好莱坞大片的刺激下,一些中国导演的市场观念增强了,不仅考虑艺术追求,也注重对投资人的回报,有了商业成本的概念。

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