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中外卫星广播电视市场情况比较分析

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月01日08:50DVBCN数字电视中文网

    【慧聪广电网】中外意识形态的不同造就了中外广播、电视行业的迥异。单就卫星电视广播市场而言,国外以一种开放的心态,而国内却面临着政策的层层压制。国外卫星广播由联邦通信委员会即FCC负责,中国则有国家广电总局一一把关。

    国外,由于政策体制的不同,对于运营商在卫星广播电视市场的约束相比中国市场而言较宽松。中国广播电视连同卫星电视受到的政策约束较多。较为宽松的环境政策使得国外的卫星电视广播发展速度较快,卫星使用量也较多。

    在美国,美国联邦通信委员会FCC是对商业广播电视、电信进行管理的独立联邦监管机构。FCC内部按照不同网络和服务分别设立监管部门。2003年,FCC由原来的7个局11个办公室调整为6个局和10个办公室。其中媒体局负责地面、有线、卫星广播电视媒体服务的政策和牌照发放;有线竞争局负责有线通信运营商的政策和牌照发放;无线竞争局负责无线通信运营商的政策和牌照发放。在中国,国家广电总局对广播、电视、卫星等进行管理,广播电视管理条例、有线电视管理暂行办法、卫星地面接收设施接收外国卫星传送电视节目管理办法等等规范着广电行业的有序发展。

    我国卫星广播电视技术始于20世纪70年代初期,真正发展阶段则是在80年代后期,1988年3月,我国成功的发射两颗实用通信卫星,从而开始了中央电视台两套电视节目的卫星转播,建立了数以千计的卫星地面接收站,标志着我国卫星电视广播开始进入了快速发展的阶段。1995年,“亚洲2号”升空,使得我国卫星广播业务从C频段向Ku频段过度,也使模拟到数字的过渡开创了良好开端。从1997年起,我国先后有湖南、广西、安徽、江苏等16省市的电视节目均采用数字形式发送,这时期,我国采用的是欧洲的DVB标准。卫星数字电视的引入,解决了我国目前电视覆盖率不高,特别是中国存在广大的山区等边远地区。

    处于全球数字化产业的新时代浪潮下,数字信号传播成为主流,世界卫星电视系统也超这方面前进着,另外从转播到直播的转变,也是各国一同努力的方向。

    广播电视行业新技术层出不穷,也带动了卫星电视技术的发展。从黑白到彩色到高清,从模拟到数字,电视的革新也就是推动卫星广播事业的基石。现在运营商都在推高清电视,视频网站也主打高清视频体验。根据Euroconsult的专业分析,随着高清电视的迅速崛起,卫星电视广播市场也呈现出了迅猛势头,卫星频道的数量也稳步增长着。此外卫星电视转播工程也在一定程度上拉动了世界卫星市场的增长。

    从世界通讯卫星的使用情况来看,中东和北非的市场在世界市场来看比较靠前,仅次于北美、西欧、拉美,位居第四。中东地区共有80多家卫星电视公司。据悉,中东地区也已开播了DTH业务。

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