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2012中国3D产品用户满意度舆情调查分析报告

http://www.broadcast.hc360.com2012年03月01日08:19慧聪广电网作者:灵基咨询

    【慧聪广电网】2012年,随着中国首个3D电视频道的开播,以彩电和播放器为代表3D终端市场呈现“先行一步、不断走热”的趋势。为了更好地了解消费者对3D产品的需求状况,促进3D产业界完善3D技术、丰富3D内容和终端产品,灵基咨询联合慧聪网、百姓家电网等媒体,在中国人民大学信息资源管理学院、中国消费电子产业发展中心、国美电器、北京中怡康时代市场研究有限公司等有关产学研机构的支持下,于2012年1月1日-2月20日开展了“2012中国3D终端消费趋势调查”活动。

    本次调查活动,主办方采用手机报调查、网络问卷调查、邮件问卷调查和网络舆情监测调查多种手段,调查内容涵盖3D关注度、3D美誉度、3D消费倾向、3D消费趋势等多方面,对象包括普通消费者、媒体记者、技术专家、企业人士等,旨在全面反映3D消费市场的现状和走向,促进企业更好地了解和满足消费者的诉求。

    通过调查,得出以下结果:

    一、3D认知度有待提高,终端消费潜力巨大。

    近年来3D电影的走俏让消费者对3D有了直观的认知,再加上2012年央视3D电视频道开播前后媒体多方宣传的作用,目前消费者对3D的认知度在不断增强,但总体看还有待提高。

    调查显示,仅有65%的消费者在影院或者卖场、家中等地方看过3D内容,95%消费者表示受制于高清机顶盒、数字化整转、3D电视等方面的制约,在自己家中目前无法收看3D电视频道。

    截至2012年2月8日,《中国3D电视试验频道》开通地区分别为:吉林、山东、青海、宁夏、内蒙古、江苏、湖南、浙江、广东、广西、新疆、河北、陕西等22省、自治区的部分城市,以及北京、天津、上海、重庆、合肥、六安市、厦门、武汉、太原、运城、铁岭、泉州、漳州、龙岩、哈尔滨、双鸭山、宜宾、绵阳等城市。

    从覆盖来看,尽管很多消费者目前还看不到3D电视频道,但他们对购买3D终端还是表现出了浓厚的兴趣。95%的消费者表示目前家中没有3D电视,而在近期准备购买电视的人群中,有超过85%的消费者明确表示希望电视中配备3D功能。无论从市场保有量还是更新换代需求来看,3D电视的消费潜力都是十分巨大的。

    3D电视在2010年未上市前就已经吸引了中国消费者的眼球,这在彩电行业历史上是不多见的,上市之后3D电视在平板电视中零售量渗透率就开始迅速走高。北京中怡康时代市场研究有限公司调查显示,2011年全年3D电视累计的渗透率到达14.4%,2012年1月(元春市场)的周度零售监测数据显示已经突破30%。

    对于购买3D电视的原因,63%的人表示“直接一步到位,不想短期内再去更换电视”,32%的人表示“电视台开播3D频道,希望尽快体验”。由此可见,终端的“先行一步”和内容的不断丰富是消费者购买3D终端的两大主要原因。

消费者购买3D电视原因

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