谏言CMMB:先抓内容,再谈运营

http://www.broadcast.hc360.com2012年02月28日08:24 来源:慧聪广电网作者:小CT|T

【导读】CMMB的应用自奥运兴起了阶段性热潮之后,虽然发展和合作的新闻始终不断,但在终端用户的认知层面上却有降温趋势。在CMMB全国网络布局基本成熟,信号传播也已稳定的当下,大谈运营收益的乐观前景只能唱空CMMB应用,笔者认为,CMMB欲求发展,眼前的运营赢利是小,搞好内容抓住用户眼球才是大。

    慧聪广电网 CMMB的发展大计唱了这么多年,虽然现有的用户认知度有限,却依然没有削弱中广传播对其未来的展望。从CMMB自身产品的角度上讲,既是广播电视终端形式中不可或缺的重要组成部分,同时也是跟随移动信息化成长脚步中探索运营盈利的最新突破口。然而,CMMB的应用自奥运兴起了阶段性热潮之后,虽然发展和合作的新闻始终不断,但在终端用户的认知层面上却有降温趋势。在CMMB全国网络布局基本成熟,信号传播也已稳定的当下,大谈运营收益的乐观前景只能唱空CMMB应用,笔者认为,CMMB欲求发展,眼前的运营赢利是小,搞好内容抓住用户眼球才是大。

    联手中国移动:核心在于找到用户

    三年前,中广传播与中国移动签订排他性营销捆绑协议,近日眼前合作期将结束,又曝新闻称双方将成立合资公司,从合作走向入股,双方越走越近的同时,表明泛合作时代已经过去,CMMB将专注于中国移动的市场深耕。也许很多业内人士认为这样的话中国联通和中国电信的市场大蛋糕将流失,而事实上却是,CMMB不应想着一口吃掉胖子,中国移动的用户数量足够CMMB施展拳脚。

    根据2月20日中国移动公布的最新运营数据显示,2012年1月,中国移动用户新增586.8万户,其中TD用户新增273万户。中国移动用户总数超过6.55亿。对于CMMB而言,这些用户都是潜在的发展群体。

    从发展契机上看,CMMB之前一直瞄准3G用户,认为移动互联网时代下随着智能手机的普及,3G上也将有CMMB的舞台。易观国际报告显示,预计2012年3G用户群体将快速增长,用户数或将超过3亿户。这正表明了3G用户的良好发展势头。

    而与此同时,发展更具规模的2G、2.5G无线通讯业务更是此次深度合作的最大优势。据内部消息透露,目前中国移动正在积极申请2G手机终端的CMMB许可证。一旦3G之外的用户可以享受到植入CMMB移动多媒体广播的业务,那么用户基数的规模化增长指日可待。

    开辟2G、2.5G用户资源的另一优势在于对于这些用户而言,CMMB更具推广价值。由于这部分用户在手机应用体验上不及3G用户丰富,但其本身对多形式的应用需求却同样旺盛,因此CMMB的体验对这部分用户而言更具冲击,也更易接受并且具有相当程度的用户黏性。无庸置疑,不限终端的推广将打开CMMB的发展新局面。

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    借鉴移动电视:发展在于创新内容

    从移动电视的发展历程我们可以总结两点:一是网点布局的重要性;二是内容创新的吸引度。而CMMB的网点布局已经基本完成,也与中国移动合作“找到用户”,接下来的仍然不是盈利,而是应当多加思考如何做到“吸引用户”。

    其实中广传播早已意识到内容制胜的重要性,因此在其合作的名单中,央视毋庸置顶成为其内容合作的王牌。不可否认,央视有着全国最大的内容信息数据库,并且自中国网络电视台上线之后又整合了各上星卫视的资源,所以,从频道的选择上看,数量就可以成为一张王牌,也是较移动电视而言更具优势的地方。然而,在互联网的大发展下,以点对面的广播电视形式的影视内容受到冲击,网民更愿意有选择的、点对点型的视频点播。互动性差成为频道类节目的软肋,也是CMMB需要克服的地方。

    在这样的背景下,CMMB也进行着尝试和创新,早在几年前就有自制节目的规划,计划根据CMMB用户的使用特点和观看需求制作特定的节目。在此不妨借鉴一些移动电视的成功节目,比如烹饪类、购物指导类等短小有价值的内容来进行分享。

    除了制作CMMB特定的节目之外,购买节目不失为另一种可取的办法。在国家制播分离的政策之下,社会上出现了很多不同类型、不同亮点的节目制作公司,CMMB可以向这些公司购买更具吸引力的节目,或合作打造特色节目专栏,如时尚类、旅游类、比赛类等。此外,随着微视频的兴起,网民对短时间电影的认可度越来越高,而这种应用恰恰特别适合CMMB终端,中广可以打造专有的微视频频道等。

    对于中广传播而言,近期的运营只应考虑用户使用基数的增长,而非如何探索收益,未来的发展步骤应该是找用户、抓用户,把用户群打造成自身的核心优势,在“谁得到用户谁就得到市场”的时代,CMMB不仅可以做为通信运营商的增值服务,更可以做为聚拢用户的有效平台,从移动电视的成功,甚至从分众传媒的模式中都可以找到未来的出路。

    在此可以简单说一下除了用户收费之外的两条未来盈利模式,一个是像移动电视那样通过节目内容植入商家信息来获取广告收益,这一点在自制节目中大有可为;另一种是在CMMB应用平台的界面中植入广告,例如豆瓣电台里有一些企业的专属频道等,虽然这种广告形式更直白,但是覆盖到所有频道的CMMB用户群体。

    中广传播近几年一直致力于开拓更多的终端作为载体,2月8日又与东风汽车签署战略合作框架协议,打造内置CMMB系统平台的各类车型,而此前一汽与上汽的类似合作也都已经开展,从举措上都在推广用户群体,起码获得民众的认知。而在拓展用户群的基础上,做好内容打造用户口碑才是长足发展的关键。中广传播之前一直将大发展的时期定位在互动功能实现之时,然而移动互联网的发展如此迅速,产品应用的更新应接不暇,眼下在已经有一定用户规模的情况下,打造现有的内容亮点是不容延期的工作,否则,CMMB一旦被评为缺乏趣味和吸引力的鸡肋应用的话,才是对整个产品的最大伤害。     

责任编辑:张霞

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