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亚马逊扩张视频业务 流媒体成争夺新战场

http://www.broadcast.hc360.com2012年02月16日08:52通信信息报

    2月9日,因不甘于Netflix独享蛋糕,亚马逊宣布与维亚康姆达成视频合作协议,希望推出独立的视频预订服务。同时,亚马逊发力原创内容。有报道称,亚马逊正在寻找至少两个创意总监,以负责儿童和喜剧两大类目的影视原创内容;除此以外,Verizon与DVD影碟租借公司Redbox称将合资成立一家流媒体视频公司,旨在向Netflix发起挑战。目前,流媒体领域占主导地位的是Netflix,但随着流媒体这块大蛋糕吸引越来越多的竞争对手,未来这一市场的竞争会愈演愈烈。

    亚马逊雄心勃勃扩张视频业务

    亚马逊此次与维亚康姆进行网络视频合作,意在推出独立的视频预订服务。维亚康姆拥有来自MTV网络、Nickelodeon电视制作公司和派拉蒙影业公司Paramount的电视节目和电影。截至去年12月,亚马逊Prime(金牌会员)服务提供的电影和电视节目达到13000个,两家合作可以使亚马逊Prime服务的视频总数超过15000个。虽然在数量上不是大幅增长,但却使亚马逊在与Netflix竞争上更有实力。

    早在2010年9月,亚马逊就推出一项包月措施,向用户提供电视节目和电影的在线收看服务。当时就有消息人士称,亚马逊已为NBC环球、时代华纳和维亚康姆等媒体公司提供网络订购服务平台,而亚马逊的加入无疑让网络视频领域的竞争日趋激烈。

    目前,亚马逊在收费视频领域的主要对手是NetFlix。迄今为止,哥伦比亚广播公司(CBSCorp)、时代华纳旗下的华纳兄弟(WarnerBros)、新闻集团旗下的福克斯(Fox)、索尼集团、Comcast集团旗下的NBC环球(NBCUniversal)和迪士尼(WaltDisneyCo)等主要制片商均与亚马逊签署了视频合作协议,这些视频可在超过300种不同设备上播放,包括KindleFire平板电脑以及Mac和PC。与Netflix的收费相比,亚马逊的视频免费提供给付费用户。此外,亚马逊在英国有本地化的视频点播业务LoveFilm,随着NetFlix在英国开展业务,双方竞争已扩展到美国本土之外。

    推独立收费影视服务一箭双雕

    除了看中视频业务的美好前景、和Netflix针锋相对进行竞争,亚马逊计划推出独立收费影视服务的另外一个意图是想借此推动KindleFire平板电脑的销售。

    亚马逊认识到,短期内KindleFire平板不可能提供如iPad那么好的硬件体验和高质量的App应用,但可以为用户提供更好的基于书籍、数字音乐、视频、杂志的购买消费体验。而已有的销售规模使得亚马逊能够向用户提供更低价格的数字内容。多位知情人士称,亚马逊正在与多家好莱坞电影制作商谈判,寻求将现有内容授权范围扩大至金牌会员以外的服务,同时扩充影视内容库。除了PrimeInstant,亚马逊旗下还有AmazonInstantVideo下载与租赁服务,这项服务类似于苹果的iTunes数字媒体商店。

    目前,亚马逊已经占据电子商务、终端、内容,形成完整的生态系统,其丰富的视频资源可以向KindleFire平板提供更丰富的内容服务,还能提升用户的体验度和活跃度。

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