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广电布局OTT,即将撬动下一个市场新蓝海

http://www.broadcast.hc360.com2012年02月15日08:50数字电视中文网

    【慧聪广电网】目前,OTT在国外已经风起云涌,然而,中国式OTT视频商业服务基本上还处于冰封状态。智能终端时代不期而至,一场来自渠道和终端的电视革命正在发生,视频行业产业链蕴藏着巨大的发展新机遇。电视机全面走向智能化,OTT功能成为标配,中国OTT视频服务行业潜流涌动。DVBCN小编沿着OTT的潮流,从政策走向、应用模式、市场前景等方面来探讨一下中国式OTT将何去何从。

    政策开放,中国式OTT迎来破冰之旅

    广电总局于去10月底出台了互联网电视的监管政策181号文件,该政策从整个在线视频行业中切割出“中国特色的互联网电视”,这个概念的含义比“在线视频”要小得多,接近原本意义上的OTTTV概念,所指的互联网电视仅限于电视机屏幕,电脑屏幕、手机屏幕、PAD屏幕不包括在内。

    181文件出台后,中国式OTT合法化,但经营权仅限7家:中国网络电视台、百视通、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台和中央人民广播电台。181文件促进了新媒体和互联网电视机顶盒等电子消费品的紧密结合,为互联网电视机顶盒盒产业发展又提供新引擎。得到政策扶持后,无论是平台运营服务还是终端厂商都可以大展拳脚,获得高速发展。

    政策开放过后,牌照商与第三方公司合作已经是大势所趋,例如,PPTV网络电视与华数数字电视传媒集团在CES2012上召开联合战略发布会,宣布双方将在新媒体业务开发及应用领域结成全面战略合作关系,共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。

    两种应用模式,中国式OTT如何抉择

    目前,OTT拥有两种应用模式,一种是苹果推的应用模式,是采用客户机服务器模式,客户端软件装在终端上,所有应用是运行在终端上,工作的是客户机/服务器模式,不通过浏览器。另外一种是Web应用,这种页面应用的好处是用统一的浏览器发展应用,对各种操作系统,各种终端都适用。应用软件运行在Web上,这种以Web为中心的模式又回到了互联网,大家一律平等竞争的时代,防止垄断。

    中国式OTT应该选用何种模式呢?这个问题还有待探讨,我们在做OTT的时候,要清楚的知道未来是什么?以后的发展走什么路?还要看用户的喜好,必须从本质上认清这些事情的变化。从目前来看,中国的OTT将与AppleTV同路,2006年,苹果推出的AppleTV即是互联网电视机顶盒(OTT),苹果应用以用户为中心,应用程序运营在终端上,云上内容同步送到用户各种终端上采用iOS4的Apple TV可以访问YouTube和Netflix看电影。在181文件扶正互联网电视机顶盒后,1月5日,百视通与联想合作推出了“扶正”后的首款机顶盒A30。不再是有线电视时代的简单转接件,而是内嵌百视通客户端,有电视剧同步热播的家庭影院,还集成了云游戏、卡拉OK等应用。

    OTT,撬动市场新蓝海

    据Digital TV Research2011年10月出炉研究报告预测,中国互联网电视收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元,收入增长27倍,互联网电视用户数也将过亿。

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