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2011年全国电视频道覆盖观察

http://www.broadcast.hc360.com2012年02月10日08:31广告主市场观察

    【慧聪广电网】2010年中国传媒产业总产值达到5808亿元,比2009年增长17.7%。2011年中国传媒产业总产值预计达到6882.4亿元,传媒产业总值预计比2010年增长约18.5%。与此同时,中国电视市场已然进入了此消彼长、交接更替的焦灼博弈阶段,无论是新加入游戏规则者抑或虎视眈眈的赶追者,其市场规模增长的难度亦在不断增加。

    国家级卫视频道覆盖放量增长创历史新高

    2011年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高,达到429.0亿人次,较去年增加38.3亿人次。1999-2011年64家全国卫星电视频道持续高速增长,13年间累计覆盖人口年均增长率达11.5%。其中,16家中央电视台卫视频道、2家中国教育电视台频道的全国累计覆盖人口共计169.6亿人次,1999-2011年13年年均增长率为9.6%。16家中央电视台频道中,中央一套、中央二套、中央七套等12个频道的全国覆盖人口均超过10亿。2011年,中央电视台共计14个频道实现改版,比率达到77.8%,远超前几年央视频道改版的整体规模。实行频道制改革后,中央电视台收视提升效果显著,覆盖状况亦不落俗套。其中,中央电视台第一套节目全国覆盖人口超过12.8亿,稳居中央电视台频道群首位。随着我国从制造大国向品牌大国迈进,中央一套第一传播平台的影响力与品牌力已悠然显现并日渐稳固,霸主地位不容撼动;作为最有活力的电视频道及最具品牌特征的电视专业频道之一的中央二套依据2011年全国覆盖人口过12亿这一优势覆盖传播基石、精确频道目标定位以及品牌栏目有效带动,积极拓展自身核心传播竞争力,崭新气象跃然而出;中央七套则通过“村村通”等对广大农村地区传输的政策保障,历年来全国覆盖人口均挺进前三甲。而同为国家级电视台的中国教育电视台第一套节目则在2009年全国覆盖人口挺进8亿集团军后,2011年更是轻松晋级9亿,沧海横流中尽显英雄本色。

    就频道成长性及营销创新性而言,以打造中国高端电视文化产品传播平台的中央电视台纪录频道自2011年1月1日开播以来即崭露头角,收视份额逐月攀升,全国覆盖人口超过6.5亿,已呈现出良好的持续发力及稳步增长的态势,观众主体亦呈现出高学历、高职位和高收入的特征。中央电视台新闻频道由先前的闭路加密播出转变为不加密的开路传输这一信号传输模式,这一根本性调整持续发酵,影响力不断攀升。2011年,中央电视台新闻频道覆盖人口比2010年同期增加7925.6万人,全国覆盖人口超过11亿人,覆盖率为84.4%,对频道观众收视及广告创收所做出的贡献可圈可点。截止2011年10月底,新闻频道收视份额达到了2.26,比上一年提高50%。与此同时,中央电视台与国内最大户外数字移动电视运营联播网——华视传媒已连续两年携手打造黄金资源广告招标会。作为央视体系外唯一一家受邀参与的媒体,华视传媒与中央电视台相互借力各自平台的领先优势及显著特征,实现传统电视媒体与新媒体的全面合作,深度挖掘媒体运营新模式,值得业界嘉许。

    战略突围下的省级卫视频道覆盖

    2011年,45家省/副省/市级卫视频道(注:自2010年起,山东教育电视台划归省/副省/市级卫视频道群,以下同)全国累计覆盖人口达259.3亿人次,13年年均增长率为13.0%。

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