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慧聪广电网

“收费”能把你再拉回电视机前吗?

http://www.broadcast.hc360.com2012年02月06日08:49Vista看天下

    【慧聪广电网】当更多人关掉电视打开网络视频,百视通的蓝图却是让观众付费坐回电视机前

    DCCI互联网数据中心的一组数据最近在微博上被不少业内人士转发:“去年有4000万人声称不再看电视,全国电视收视率一年下降13%;近1/3视频网站用户几乎不看电视。”而百事通(BesTV)却带着1000多万付费电视用户上市了。

    12月29日,上海证券交易所宣布原“广电信息”更名“百视通”,第二天正式挂牌上市。市场将其评论为“广电新媒体第一股”。

    这家潜行IPTV领域6年的“隐形冠军”说,上市后要让传统电视观众为它的节目掏钱,并把网络视频用户拉回电视机前。它能做到吗?

    淡化广电系“出身”

    IPTV是电视节目借助宽带传输的一种特殊形式。广电管理内容,电信负责传输,是“三网融合”的重要切口。

    2005年,上海文广拿到广电总局下发的首张IPTV牌照,随即组建百视通。2009年制播分离后,上海东方传媒集团有限公司(SMG)成为百视通的大股东和主要内容来源。

    借壳上市后,百视通成为上海广电、东方传媒的新媒体唯一出口,业务覆盖IPTV、互联网电视、手机电视、网络视频、移动互联网全产业链。其中IPTV用户规模逾千万,居世界第一。

    “广电系”新媒体很多,都有“国家队”血统并与电信合作,中国网络电视台(CNTV)更以系出CCTV的资源优势“合纵”各地方卫视。百视通凭什么领跑?其内部人士对本刊记者透露,路径是不固守内容垄断,技术先行。

    目前,百视通的技术团队已发展到约800人,多位高管都有技术背景。继2010年为法国电信200多万IPTV用户提供服务后,2011年又与印尼电信签署了合作备忘录,从技术咨询深入到系统搭建、平台运营和内容提供。

    上市后的百视通正在努力淡化“出身”。因为在它眼里,参考坐标不再是“广电系”,而是资本市场整个TMT板块。如此一来,其与民营视频网站的博弈便不可避免。

    博弈视频网站,我有我对策

    就在百视通上市的同时,视频网站们正身陷一场口水战:行业龙头优酷网被竞争对手土豆网、迅雷、乐视网等“围剿”,一个月内面临多起诉讼,盛怒之下开始反诉。这将已然陷入天价拼抢版权怪圈的视频行业进一步推入寒冬。除了暴露出各家盗版原罪尚未洗白,也凸显了“倒流量、卖广告”单一盈利模式的痼疾。

    不久前还在强调与电视有别的视频网站,转眼牵起了电视台的手。新概念“台网互动”诞生:双方同步播出、合力宣传把剧炒红,甚至打包卖广告、联合制作综艺节目。

    但视频网站另有自己的小心思,竞争关系也很明显。而出身广电的百视通有天然的内容优势,其内容库累计达35万小时,版权渠道也是单立的,全部正版。此外,其宽带成本完全由中国电信承担,但这一成本却占到视频网站投入1/2乃至2/3。

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