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2012年中国视频行业市场规模将突破百亿

http://www.broadcast.hc360.com2012年02月03日09:51四川在线

    【慧聪广电网】艾瑞咨询分析认为,2011年迎来了在线视频行业发展的黄金期,一是在版权管理方面卓有成效,版权市场运营趋于规范化;二是广告主对视频行业认可度提高,特别是在广电总局出台了“限娱令”、“限广令”等一系列法令后,也促使广告主加大了在视频领域的投入,并且还将继续延续至2012年。就未来的发展趋势来看,2012年受益于奥运会和欧洲杯等重大赛事召开的推动,版权市场将更加活跃,成为行业竞争重点,届时市场规模实现翻番,达到126.3亿元。

2009——2012中国在线视频行业市场规模

2009——2012中国在线视频行业市场规模

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    2011年以来,我国在线视频行业竞争激烈,正版影视剧版权资源争夺成为焦点,热播剧版权费用飙升,所以雄厚的资金实力成为竞争的基础,因此争夺主要集中在已上市的优酷网、土豆网,以及腾讯视频、搜狐视频、爱奇艺,融资过亿的PPLive之间展开。

    在“内容为王”的视频行业竞争逻辑下,在一轮又一轮的版权争夺和资本大战之后,我国视频网站排名不断更迭,据全球领先的互联网监测机构——Comscore发布的2011年10月全球视频网站排行显示,榜单中Youtube位居第一,优酷第二,腾讯视频第六,土豆网第七,搜狐视频第八,相对应的,中国视频网站排名优酷、腾讯视频、土豆网和搜狐视频分别占据第一到第四名位置,处于第一阵营。

    我国视频行业2012年的竞争重点,从各大视频网站发布的2012年战略中也能看出端倪。优酷表示2012年要以22部独播剧加200部热播剧延续“大剧”模式,继续“台网联动”;腾讯视频推出“iSEE内容精细化运营战略”,表示要加强内容采买和"腾讯出品"战略投入,从1月的内容来看,腾讯视频已经将《凰图腾》、《新亮剑》、《新永不瞑目》、《传奇之王》、《宫锁珠帘》、《北京爱情故事》、《新西游记》、《大唐女将樊梨花》、《洪武大案》、《怪侠欧阳德》等各大卫视春节强档热播剧“一网打尽”。土豆网号称2012年拥有的版权数量将超过6万部各类型内容,同时升级自制剧部门成立原创中心。搜狐视频发布“ME”战略(Media+Entertainment),宣布将独揽15部热播大剧,并连续推出10档自制栏目。奇艺宣布2012年"奇艺出品"将投入近2亿资金。

    显而易见的,2012年各大视频网站在内容版权资源争夺上将持续升温,自制内容不断发力。另一方面,2012年伦敦奥运大事件将也将对行业带来不小的冲击。业界人士认为,在奥运视频内容的争夺上,腾讯视频、搜狐视频、新浪视频和凤凰视频借助门户的媒体力量,可能比其他视频网站更具优势。

    腾讯视频奥运战略显示,2012年腾讯视频将倾情打造奥运盛宴,包括10部原创奥运微电影和10档精品奥运节目,梁文道坐镇“中国茶馆”,莫文蔚首次担当主持挑战“品蔚英伦”,高品质独家内容将全方面满足用户的奥运需求。搜狐则在2012年奥运战略大会上推出“搜狐+”营销战略。

    2012年的视频行业,“内容为王”的竞争逻辑还在,版权资源争夺依然激烈,四年一度的奥运必然精彩,而视频网站之间的战争大戏更是值得期待,谁能笑到最后,还请拭目以待。

    

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