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2012年广播电视行业发展面临的十个挑战

http://www.broadcast.hc360.com2012年01月17日08:39DVBCN数字电视中文网作者:云海

    【慧聪广电网】玛雅预言的2012为世界末日,未为可信,然而对广电运营商来讲,2012决不是轻松的一年,这一年将承担着改革的强大压力,三网融合试点城市已经扩大到全国,电信运营商开始在试点城市等地布局,广电还没有形成自己的核心竞争力,各地运营商压力巨大,感觉“被试点”,国家网络公司要在今年组建,能否顺利组建成功又是一个未知数,技术落后了多年的广电在面临竞争危机的时候显得捉襟见肘,呼吁广电改革发展的声音渐高,严峻的形势也迫使广电重新审视自己的行政及技术路线,开始改革。

    多年来的积累,广电面临着诸多要解决的问题,可以先从最先面临的十个挑战说起。

    181号文件——广电给自己创造困难

    广电总局下发了《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字[2011]181号)文件(下称181号文),把被封杀的互联网机顶盒一纸文件扶正。尽管业界把这个消息看成是利好消息,然而这样做,广电无异于自掘坟墓。

    互联网机顶盒有很强的生命力和用户吸引力已经成为不争的事实,如果不是总局一纸禁令封杀了IPTV,那么广电网络早就被IPTV搞破产了。现如今,又推出允许互联网机顶盒发展的文件,尽管规定了互联网机顶盒只能连接唯一的互联网集成平台,实现了节目源的可管可控。从大局来看,互联网机顶盒的成本远远低于互联网电视,方便用户实现了IPTV的功能,满足了用户的需求。而且规定在终端方面,在三网融合试点地区有计划的投放,不得擅自扩大投放区域范围。这样一来,总局既实现了开放,又实现了管控,看起来实在是好事一桩,然而,对于广电来讲,伴电信如伴虎。侧卧之榻岂容老虎安睡!老虎毕竟是老虎,风险出现的早晚而已,而一旦出现风险,那么对有线数字电视机顶盒的冲击将是致命的。

    风险的出处在终端。假如我们已经把这个风险完全控制住,我们有计划的进行投放互联网机顶盒,假设一段时间内不会出现什么问题,然而随着投放量的增大,用户就会觉出IPTV的确比数字机顶盒要实惠很多,并且投放量越大,用户体验时间越长,反应会越强烈,广电平移机顶盒的行为并未得到多数用户认可,尤其是在模拟用户做的比较好的地方和经济条件不太好的地方,甚至都是反对的声音,如果这群用户看到左邻右舍有更实惠的IPTV可以选择,而他没的选择,他就会投诉,为什么会有三六九等,为什么不能自主选择,社会公正性何在?投诉的多了就会成为社会问题,如果再有激进派,带头质疑,那这件事情就会浮现成现实的公共层面的社会问题。如果好事者众,那么这件事情就会成为社会矛盾的集中爆发点,如果各地都出现这种爆发,我想到这种时候,就不是你一张嘴能够说的清楚的了。

    如果说上述情况过于危言耸听,那么还有一种情况一定成为事实。在用户存量不变的情况下,如果IPTV机顶盒广泛发展,那么就是侵吞了广电网络公司的地盘,而且损失会随着IPTV发展而增大,时间越长,广电的数字机顶盒地盘的损失会日益增大。因为广电的高清节目,所谓互动业务在一定程度上说仅仅是在没有对比下的自娱自乐,自我满足的产品,有竞争力但不足以吸引用户。我相信将会有绝大多数的用户选择IPTV机顶盒,也许等不到那个时候,广电就破产清算,被电信兼并重组了。

    这个根本不是危言耸听,如果IPTV的价格不是远远超过机顶盒,从价格上和广电机顶盒划清界限,那么IPTV在用户体验上,在实惠性上,比如网络套餐,都有广电机顶盒难以比拟的优势。