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2011年省级卫视覆盖盘点 或将面临格局变革

http://www.broadcast.hc360.com2012年01月11日09:34广告主

    【慧聪广电网】随着“十二五”规划顺利开局与三网融合破冰前行,我国有线数字电视发展进入快速推进时期,用户规模不断扩大。受此推动,2011年我国省级卫视整体覆盖规模再创新高,全国累计覆盖人口达到259.3亿人次。从整体来看,2011年省级卫视覆盖呈现多元化发展态势,各大卫视更加注重通路覆盖与内容覆盖的相互拉动和协同作用:一方面,在做好传统覆盖基础上积极布局新媒体覆盖,以网络电视台批量上线尤为显著;另一方面,围绕频道定位打造品牌栏目,以内容覆盖与品牌覆盖反哺通路覆盖,各大卫视已形成颇具传播优势与风向标意义的品牌栏目。2011年省级卫视竞相改版,致力于“寻找符合自己的媒体气质”;强势省级广电集团积极打造传媒航母,以盘活资源做足产业链,寻求更多利益增长点。2011年岁末国家广电总局陆续出台针对省级卫视节目及电视剧插播广告的限制条例,为省级卫视未来发展披上了一层神秘面纱,我国省级卫视格局或将面临重大变革。

    覆盖步入9亿时代,弱势卫视放量增长

    在有线数字电视快速稳步推进与电视接收方式日趋多元化等因素综合拉动下,2011年省级卫视的全国覆盖人口规模均保持稳定增长态势,覆盖格局更加明朗。综观全国覆盖规模居前十位的省级卫视,上榜频道与2010年一致,相对稳定的强势省级卫视阵营已然形成。其中,浙江卫视、江苏卫视与山东卫视名列前三,全国覆盖人口均突破9亿大关,分别达到9.28亿、9.16亿、9.03亿,省级卫视覆盖正式步入9亿时代。此外,东方卫视、四川卫视、湖南卫视、安徽卫视等7家卫视频道的全国覆盖人口均达8亿以上,至此排名前十省级卫视的全国覆盖人口均已突破8亿,基于全国传播平台的省级卫视覆盖竞争全面拉开。

    从覆盖增长状况来看,处于运营新阶段的弱势频道异军突起,新疆生产建设兵团电视台、金鹰卡通卫视、宁夏卫视等6家卫视的全国覆盖人口增长量均达1亿以上。其中,新疆生产建设兵团电视台全国覆盖人口增长规模最为突出,达2.44亿人,政策落地优势不容小觑,2011年1月26日中宣部、国家广电总局联合发文要求援疆省市做好新疆生产建设兵团电视台综合频道在各省的无偿转播工作,对其覆盖增长意义重大。受“十二五”规划“加大对文化产业推动力度”的政策利好影响,2011年卡通卫星电视频道集体表现出众:金鹰卡通卫视、北京卡酷动画卫视的全国覆盖人口分别增长了1.63亿、1.07亿;嘉佳卡通卫视也在上星初期收获了1.24亿人的覆盖佳绩。宁夏卫视与甘肃卫视的覆盖水平也获得了长足发展:受益于与上海广播电视台第一财经频道跨区域合作以及独具财经特色的频道定位和全新改版,2011年宁夏卫视全国覆盖人口增长量达1.36亿人;同样经过全新改版以“中国第一生活卫星频道”定位亮相的甘肃卫视,2011年全国覆盖人口增长量为1.05亿人。

    内容格局多元化,卫视与视频网站联动

    与2010年跟风相亲节目不同,2011年省级卫视的综艺节目呈现相对多元化走势,形成由龙头栏目带动各类型节目均衡发展的格局。江苏卫视《非诚勿扰》稳坐婚恋交友类节目头把交椅,东方卫视《中国达人秀》将草根特色做深做透,湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》在互动娱乐类、脱口秀类节目中各自保持良好收视关注,浙江卫视《我爱记歌词》在互动音乐类节目中一家独大。

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