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中国互联网电视发展之路 六问何期许?

http://www.broadcast.hc360.com2012年01月11日09:11Techweb

    【慧聪广电网】2011年,互联网电视经历了政策监管调整、产业链资源整合、模式探索阶段,取得的成果不能说让人十分满意,但是产业的活力和健康却可以称得上是十分期待。在接下来的2012,互联网电视又将开始新的征程,监管将更加完善、资源将更加到位、盈利模式将初现曙光、用户体验也将一一落实,这就是我们眼中的“互联网电视元年”。

    一问:政策环境何期许?

    2011年政策规定要求的频频出台不禁让人质疑,2012年的互联网电视环境是否也是如此?政策监管是否是亚历山大?

    但对2011年广电总局下发的针对互联网电视的各项要求和规定,不难看出,内容的安全性和合法性是焦点。如近期下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》文件,其中提到的:“规定互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其他访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接”便是最好证明。

    对于内容的监管,看似裹足,却是长期发展的一剂良方,毕竟有序的竞争才有远景。确如优朋普乐CEO邵以丁所说:“互联网电视面临的最大危机并非政策,而是用户体验。”

    同时,2012年1月正式确认的三网融合第二批试点名单更是为2012年的互联网电视业务开展提振信心。三网融合一直都被视为电信运营商和广电运营商利益之争的物品,但是对于互联网电视而言,三网融合是一个最大的推动器,他不仅在政策上支持了互联网电视的发展,更是从软硬件的发展上为互联网电视提供了良好基础,带宽提速和运营商的产业链参与是最好的佐证。

    在今年6月的产业大会上,南广传媒坦言互联网电视是需要产业链各方资源的支持,其中就包括了电信运营商的参与,三网融合将加速这一进程。

    二问:平台运营何期许?

    内容是互联网电视平台运营的重要支撑点,其中,百视通(600637)的海量优势、华数的联盟优势、CNTV的新闻优势、南广传媒优朋普乐的好莱坞资源优势等等都颇为突出。但是,2012年随着更多内容提供商的加入,以及由于一款终端产品上接入的播控平台可以提供3家内容提供商的节目,导致了各大平台的内容服务将通过差异化和长尾效应保证服务受到用户的青睐。

    此外,内容的频道整合、输出同样影响收视体验。海量内容如何精准投放到家庭成员之中,内容的频道整合直接影响用户在平台上的搜索体验,目前优朋普乐提出了家庭全成员体验的服务概念,并保证在5步之内完成影视搜索。

    内容的输出在很大程度上则是依赖于平台的运营技术支持。对各平台运营服务商而言,进一步发展CDN技术,编解码压缩技术,进一步优化、改善其云计算能力将是技术内容革新的重点。更为重要的是,用户体验前端技术的革新将深深影响到用户的选择。少一次点击,给用户带来的不仅仅为用户节省了几秒钟,更带来了一种无缝、流畅、愉快的观看体验。尤其云计算,在平台搭建和优化中日益显现其重要性,华数和优朋普乐等平台运营商都提出了其在平台服务中的重要地位。

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