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3D电视机借势升温 还需要摸着石头过河

http://www.broadcast.hc360.com2012年01月11日08:37中国商报

    【慧聪广电网】3D频道的开通,创维、长虹、TCL等家电厂商开始将3D电视作为今年的主打产品,在第一时间抢占市场。而据不完全统计,我国目前的电视机总量大约有5亿台,更换率在个位数也能形成数千亿元的消费需求。但是,在没有任何成熟模式可借鉴的情况下,这个产业未来的发展却显得有点迷茫。

    今年1月1日,中央电视台正式开通中国首个3D频道。此举犹如给国内3D电视市场注射了一支兴奋剂。专家预计,在内容的强力支持下,3D电视在今年的家电销售市场上将呈现井喷局面。

    3D电视机借势升温

    近日,中国商报记者走访了北京地区多家家电卖场,了解到3D电视的销量确有上升。而大多数消费者购买的原因也是因为3D频道的开通。

    “相对而言,这几天询问3D电视的消费者增多了,销售量也比平时多了一些。”国美电器的销售人员唐小姐告诉记者。

    3D电视在2010年正式进入内地家电市场,由于存在内容供应不足等问题,很长一段时间都是不温不火,而3D频道的开通正是弥补了这一缺陷。借着3D频道的开通,各大家电厂商开始将3D电视作为今年的主打产品。创维、长虹、TCL等家电厂商更是不遗余力地推出各自的3D电视品牌,在第一时间抢占市场。

    据不完全统计,中国目前的电视机拥有量大约5亿台,更换率在个位数也能形成数千亿元的消费需求,家电厂商更是看准了这一商机。日前发布的《2011年中国平板电视城市消费者需求状况及2012年预测报告》显示,3D频道开播将加速3D智能电视机的市场规模放量增长,预计2012年中国平板电视消费需求4200万台,其中3D电视需求2000万台。

    “3D电视的热销可以从两方面去认识:首先,视听体验得到了升级,这是消费者的硬性需求;其次,从价格方面看,3D电视机与普通电视机的差价越来越小,多数3D电视降价在40%左右。”速途电子商务中心孙洁接受中国商报记者采访时表示。

    广电总局新闻发言人表示,3D电视试验频道采用卫星通道加密传输,在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。观众利用有线数字高清机顶盒和3D电视机,就可以收看到3D电视试验频道的具有立体效果的电视节目。正是由于低门槛的操作方式,3D电视蛋糕才显得更为诱人。

    调查机构DisplaySearch的报告显示,2011年中国3D电视的渗透率:一季度不到5%;二季度达到12%;三季度进一步递增至18%。可见3D内容一直是制约这一产业发展的瓶颈。专家预计,在3D频道开通之后,3D电视将会继续升温,成为未来市场的主流产品。

    终端产业链蓄势待发

    最兴奋的无疑是终端设备商。

    事实上,将3D观念炒热的是电影行业,尤其是电影《阿凡达》上映以后,国内刮起一阵3D热潮。而真正推动3D电视发展的却是终端彩电厂商。2010年初,日韩厂商率先在国内推广3D电视产品,并一度在增速放缓的彩电市场战绩不俗。

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