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谷歌电视阵营大换血 客厅之战蓄势待发

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月27日08:49IT时代周刊

    【慧聪广电网】继英特尔后,另一合作伙伴罗技也离开了谷歌电视阵营,三大合作伙伴至今只剩索尼一家。但纵使前途未卜,谷歌仍执著地占据智能电视一角

    尽管业内纷纷看好谷歌智能电视前景,但其目前的形势并不令人满意。

    11月12日,硬件制造商罗技首席执行官格瑞诺·德鲁卡(Guerrino DeLuca)在该公司举办的分析师和投资者日活动上正式宣布:“公司未来将不会再生产或更新谷歌电视(GoogleTV)机顶盒,并计划于本季度清空所有库存机顶盒。”德鲁卡还称罗技开发谷歌电视机顶盒Revue的计划是一个错误,“在过去的15个月当中,罗技在中东欧的运作以及Revue的生产上损失惨重,让我们至少损失了高达1亿美元的运营利润。”

    德鲁卡的抱怨宣告罗技以低价吸引用户策略的失败。4个月前,由于“产品的退货量已经超过销售量”,为了刺激销售,罗技公司宣布将Revue的售价从249美元大幅下调至99美元。从目前来看,这次大促销行动没能挽救谷歌电视机顶盒惨淡的销售业绩。

    有分析称,德鲁卡的言论还暗示着“谷歌已经不太可能在智能电视领域与包括罗技在内的全球大型知名制造商的合作当中获得成功”。

    不久之前,谷歌电视另一合作伙伴英特尔低调宣布放弃电视芯片市场。至此,谷歌电视三大合作伙伴仅剩索尼一家。美国科技博客Business Insider撰稿人马特·罗索夫更指出,“谷歌应尽快扭转与大公司合作推出失败产品的模式”,长此以往,“将损害到谷歌自身的品牌形象”。

    联盟破裂

    当谷歌携合作伙伴英特尔、索尼、罗技在2010年的开发者大会高调推出智能电视产品谷歌电视时,时任谷歌CEO的埃里克·施密特坚信“它将为人们带来全新的收视体验”。不幸的是,市场这一次没有垂青谷歌。就在第一款谷歌电视机顶盒罗技Revue上市不久,美国三大电视台美国广播公司(ABC)、哥伦比亚广播公司(CBS)和全国广播公司(NBC)联合宣布封杀谷歌电视,这意味着用户无法通过Revue收看这三家公司的节目。随后,迪士尼、NBC环球和新闻集团合资的视频网站Hulu也正式宣布抵制谷歌电视。

    在一片抵制声中,罗技的计划被打乱了。罗技方面透露,他们本来“期望消费者会在2010年圣诞节销售旺季排长队抢购这款售价高达299美元的设备,计划2010年第四财季出货量将达到1800万台”。但实际财报显示,罗技只卖出500万台,产品存货量却增长了28%。

    2011年初,罗技迫于无奈将Revue售价从原来的299美元调低至249美元,但这一举措仍没给Revue带来更多的安装基数。7月29日,“退货量已经超过销售量”的Revue再次宣布降价,该公司前任总裁兼CEO吉拉德·昆德兰(GeraldP.Quindlen)甚至因此辞职。

    罗技宣布Revue机顶盒停产,意味着英特尔生产的电视芯片无用武之地。2011年10月12日,作为谷歌电视芯片合作伙伴的英特尔低调宣布,将放弃进军电视芯片市场。

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