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数字电视高峰论坛高端对话如火如荼

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月22日17:20慧聪广电网

    【慧聪广电网】“2011中国数字电视产业云应用发展高峰论坛”于2011年12月22日在北京京都信苑酒店隆重举行。此次活动是在工业和信息化部指导下,由中国消费电子产业发展中心主办的一次数字电视行业高峰论坛。论坛将紧扣当前数字电视产业热点问题——“云应用”的发展,集聚数字电视产业链各环节精英人士,共同把脉云时代的发展态势,探讨云时代下中国数字电视产业的发展方向。慧聪广电网作为本次活动的直播媒体,将全程报道本次论坛。

    以下是高端对话的精彩现场:

高端对话现场

高端对话现场

    主持人:非常感谢徐总精采演讲,数字未来,内容先行,我们更加欣喜地看到,随着三网融合的进程,随着云时代的到来,传统意义的内容服务商,传统意义上子终端厂商等。

    他们接下来就是我们整个大会一个最后一个重要的环节,就是高端对话,我们高端对话的主题是云时代数字电视的发展机遇,首先有请一下参与对话的嘉宾,郝亚斌秘书长,刘志刚主任,奥维咨询的喻亮星,还有北京大学数字中国研究院的蒋永生,孙强孙总,徐越徐总等,有请各位嘉宾入座。

    百视通的徐总有一个重要的事,没法参与我们的对话了。

    我们都知道今天经历了白皮书的发布以及诸位产业界嘉宾的精采演讲,我们对很多的云的这个电视的概念有了很深层的认识,但是事实上还有一个,我相信很多的朋友还有一个问题,最近几年以来我们在传统的电视行业,由于三网融合也好,或者视像行业的IT浪潮也好,其实我们的升级还是蛮快的。我们说到智能、互联网电视,现在又说到云电视,同时之前不久我们还在提智能电视,这两类产品,他的区分到底是什么,这两类产品的他们各自的发展方向应该是什么,首先请喻总说一下。

    喻亮星:我想智能电视和云电视的区别,我想讲一下目前新的一些产品,新闻市场的出现之后,他的市场状况的一些特点,简要说一下。智能电视其实是去年年底才开始推出上市,到今年销售量一个规模在300万台左右,我预计到明年结束的时候1100万台左右,他的成长速度非常快。今年刚刚推出的云电视的部分,目前其实我们看到参与了厂商也非常多,推出的信型号也非常多,现在市场需求也在提前,现在我们还没有准确去预计,明年大概是一个什么样的规模,他会做一个新的事务,同时能够给消费者带来更多新的体验,一定能够被销售者所接受,我对它的前景是看好的。

    主持人:协同整个产业并且也是指导产业的发展,从协会的角度来看,从行业组织的角度来看,我们对于云电视和智能电视这样或者说还有更多的发展,从产业结构来看,你觉得怎么样带来更良性的发展?

    郝亚斌:智能化和云服务,因为从不同的角度来理解,所以刚才喻总讲的也特别好,今天大会正是发布了云电视的白皮书,对两个产品的性能都有一些清晰的界定,下一步我们还要做相关的云电视的有关的规格,性能一些标准。另一方面,云电视发展很快,我看到一个新闻,2011年有国家语言监测中心和商务馆共同发布十个关键词,云电视排在其中,所以目前来看,云电视的发展一方面是产业推动的力量,另一方面确实有消费者需求这样一个重大的引导,所以刚才在孙主任讲的时候我非常认同一句话,彩电行业进入新的变革时期,这个变革时期应该是终端用户价值这条路径去创新,如果按照这条路径创新,我相信终端的厂商大有可为。所以我们理解未来智能化云服务是行业发展一个主题。

    主持人:刚才创维的王总演讲的时候有一句话,观众远离是单向的广播的方式太播出的电视内容,远离的是这个东西,而云电视作为一种服务,一种结构的架构转变,实际上他构成我们一个非常好的生态。

    接下来我想把这个话筒传给蒋永生博士,你在国外海外做了一个好的课题,无论是智能也好,云也好,其实这拨风潮的兴起,从全球整个产业,在全球来看,其实很多IT厂商,Iphone,苹果或者说谷歌,国内的联想,他也是国际化的企业,这些厂商他也都在开始渗透我们传统意义上的家庭的市场,客厅的市场,电子市场,在这样一个大的竞争融合中您认为我们的传统的产业如何转型升级才能更好把握这拨趋势呢?

    蒋永生:其实对于云电视、云计算、物联网国内推广的一种方式,与美国有很大的区别,他的物联网上市,我们一块去国际MIT去谈这个事,问美国人物联网究竟怎么回事,美国人他就觉得,物联网其实不像中国,政府来推动。然后他们注重的是什么,注重的是技术,咱们国家在目前为止,我的感觉,我回来的时候不是很长,我已经出国20年了,咱们国家在很大的程度上就是注重的是概念,另外一个对于云计算,包括云电视,我的感觉是这样,云电视其实现在不管是手机、Ipad、电脑、电视,向终端向Ipad,是这一个终端而已,咱们的电视发展,刚才大家都谈到,特别是现代80后,90后,在电脑玩得很好,远离咱们的电视,其实咱们由电视作为一个终端,电视应该如何发展,这种发展,因为我对云电视发展不是很深,所以我只是了解了一下,虽然说一说,因为是论坛,大家随便说一下我自己的看法。我在美国建了一个,我不知道是不是叫做云电视,他们的电视怎么回事,过去电视都是经过一些渠道,无线搜集一些信号,电视送到千家万户,后来发展了一个IPTV,经过互联网,或者IT的(英文)把这个信号传过来。现在很多的电视源,是来自于因特网上,他后面做了一个所谓的服务,服务器把这些源从因特网里取出来,不是中央电视台拿许可证去拿出来,然后进行收集、整合进行处理,处理过以后,在电视里面放了相当于机顶盒,或者是另外装的没关系,这样一来就把这些东西从电视里面这些信息的源,然后送到千家万户,我不知道这个地方是不是咱们,是不是另外一种概念,云电视。这种云电视有什么好处,改变了过去的所谓的以内容为王的一种方式,内容为王有什么,很多的内容现在特别是第一代互联网,第二代互联网产生了很多的内容,这个内容不在为王了,谁能够把这些众多的内容变得更有意义,谁才是为王,举个例子,百度就是一个搜索,搜索他把众多的数据杂乱无章的数据,海量的数据从里面可以搜索,你需要的数据,这样的话,他就使得数据更有吸引力。我们做的是云计算,云计算的服务究竟是什么,其实刚才孙总介绍了一下,云计算实质上是终端的一种革命,过去在第一代互联网的时候,大家都知道,当时是我刚去美国,80年代底,90年代初刚去美国,大家都在谈,叫信息高速公路,谁也知道信息高速公路是什么,最后信息高速公路产生一些革命的变革,后来不知道,等过了十几年以后我才知道是这么一回事,从互联网第一代的产品都是读,没法互动。等后来,发展以后,变成一个所谓的电子商务时代,商务时代您从互联网的一个叫做阅读器输入,然后他给你一张畅销书的单子,给你一张机票,这就意味着从终端的角度来说,终端的用户可以对后台的服务器发送一些指令,这个指令你在买畅销书的时候,或者在当当网的时候,他那个表格你许法动,但是人和后台的服务器可以互动,但是你没法掌握这个服务器。

    第三代互联网就是云计算,云计算是什么,终端用户可以根据我的需要,更大程度控正在建设的服务器,我可以根据我自己的需要手提电脑,或者所谓的云电视,或者是利用IPAD用手机可以向服务器发送一个一连串的指令,然后让这些服务器能够实现我们自己想要做的事。这个才是真正的第三代互联网。

    另外谈到创新,各个厂家大家都在讲创新,究竟什么是创新?创新可不是口号,创新智慧城市,什么社会管理创新,从上到下都是说创新,说变成一个口号了,其实他有理论,另外还有工具,咱们这个地方我就是最近看了一些资料,中国人写的,谈到日本这种转型,这个转型哪些发展使得日本在技术方面,在市场方面各个方面能够达到现在的位置,他用的理论开放式创新,开放创新这个名词被经济学开放创新之作,我在这里希望各位的厂家或者是一些咨询单位,协会考虑考虑,如何利用开放式创新的思想,把我们的企业从过去,硬件的制造商向另外一个,服务商进行转型。

    主持人:我们非常感谢蒋博士非常好的观点,其实我们中国的本土的厂商一样,很有机会,日本整体的经济还没走出失落的15年,18年。刚才我们想特别问一下,创维康佳同方的三位同事,你们同意蒋博士的观点吗,或者你们有什么差异化的看法?

    王海:他讲的非常好,但是有一点,我想说,两个观点是什么,第一个就是我们的云电视现在真的不是概念,是实实在在做实的,要说云电视跟智能电视有什么区别,最基本的最直观的就是Iphone4,再升级IOS5之前,我们可以把它叫做智能手机,可能简单这样理解,可以清晰一点,核心的就是还是一个给每个用户用了5G的空间,云端运用,你跟他对话,云端就会有一个回复,运行在云端,而不是在本地,不需要安装,这个简单说的话,我觉得这是智能跟云的区别。目前我们国家IPTV的发展尤其迅猛,包括先行的几个地方,广东、福建、云南,包括上海,IPTV发展迅速,使用的用户对内容的选择,筛选要求也是很高的,大家我们IPTV的后台也是要全方位的满足用户的需求,我想补充这点。

    主持人:其实从硅谷美国的产业发展来看,IPTV属于OPTTV。康佳和同方的两位对刚才的话题有没有补充?

    张建民:刚才蒋博士说一句话,我很有感触,其实更多我们是软件一种竞争,软件服务,供应商对智能化的内容进行升级,如何打造符合我们国内需求的一种升级,我想这点肯定是值得国产厂家的一些,听说现在苹果联想的巨头可能涉足彩电,我们在国内摸爬滚打这么多年,我想硬件的条件都已经贯通了,每个生产常见,每个上下游,我想对硬件设备这些指标,这些硬性要求都应该达到了,软件上我们终端开发出国人需求的内容的开发,值得我们研究。比如现在国人喜欢多地主像我们国粹,麻将,老外在网上进行麻将比赛,我想这是我们国人非常有特点对应的一些产品的开发。我想我们国内这些厂商在国内摸爬滚打这么多年,对国人更有发言权,我们也会结合国内市场一些个性化的需求,来提供我们一些非常有特色和不同于这些国际巨头的一些个性化的设计,我想这是我们的优势所在。

    曾智:云电视云的应用确实已经来临,但是可能是刚刚来临,但是我们作为电视的制造商,我觉得还有很多的工作要去做的,要求用户的体验,还有我们的服务应用等等,那么,我觉得就是在用户体验,可能在电视应用方面是一个很大的门槛,我希望,我们的电视厂家能在用户体验上面多下工夫,在服务上和意愿上也多下功夫,促使云电视的发展。

    主持人:其实需要努力的不单是终端厂商,刘主任,现在入网结果等等,随着产品本身也在升级,云的服务的加入,智能化也在加入,从这个国家级的产品质量监督检验这个角度您怎么看来目前的云的应用也好,智能趋势也好,对于产业挑战的难点,或者关键点在哪里?

    刘志刚:这个问题分两个方面来回答,第一,我们同时这个行业的监督检验工作,从质量和标准的体验来讲,但是我先说一下可能影响云未来得发展,还是像孙主任讲的,是用户认可不任何一个问题,所有的产品即使我们厂家、行业业内人士认为他是非常有前景的产品,但是他生产出来,如果不被最终的消费者认可,相当他是一个不成功的产品,即使概念再好,技术再先进,所以从这方面来讲,我觉得云电视面临最大的挑战,就是如何让消费者认知,去喜欢,应用它,这是非常关键一个点。

    电视从传统的CRT,包括平板,现在的一些概念,包括一些智能电视,IPTV3D概念,包括现在的云电视的不断地涌现,从整体上来讲,从产品质量和标准来讲,这些变化都不是特别大,因为现在的一些国标,行标国际标注都是有规范的,包括接口其他的,现有的一些电视内部的协议及标准都是有,但是可能现在面临一个非常大的挑战,一个是政策方面的挑战。第二个方面标准的缺失主要是针对产品的一个智能化,包括云服务如何去评价,这个如何去统一标准我觉得现在也是迫在眉睫,包括各位专家领导的讲话,我们看到这是一个非常迫切的问题,因为这一块,作为我们从事这个行业这么多年一个检验机构来讲,前段时间我们做了一个事情,从整个用户感知,智能化的平台我们做了一些工作,但是我们感觉这个工作还是需要一个长期漫长的过程,还需要各方多参与,共同完善,包括企业包括协会,包括我们相关的服务共同参与这个工作,才能把这个相关的体系完善起来,为产业的发展造成一个良好的运营环境。

    主持人:下面一个问题,结合点实事。当然不是政治的话题,这两天在互联网说有一个特别大的事件,可能有的朋友知道了,就是有黑客首先公布了中国最大的CSDN的密码,他公布了人人网开心网世纪佳缘网上亿的注册资料,在座的如果有注册的话,赶快改密码,这是一个重大的黑客问题,但是这个背景不去讨论,也有人说微博要实名制了,但是我想,基于互联网的结构,不是一个安全性非常好结构,只要是基于网络端,云端协同服务都会遇到安全性的问题,不像互联网以PC为终端有大量用户,就瞄准他们。我们刚刚起步,在治理架构,行业的统一协调上尽可能提高我们的安全性,对于这个话题不知道各位有没有什么高见。

    蒋永生:安全是各个行业都再说,对于云计算的发展,比起过去第一代互联网,第二个互联网相比,是不是安全了,还是不安全,举个例子,咱们的钱是存在银行里安全,还是在自己家里面安全,这是第一个问题,你可以考虑。第二个问题,如果随着云计算的发展,基础设施已经放在云计算中心了,云计算中心由他自己的安全专家,由他大量所谓的网络投资,这样问大家一个问题,作为黑客是攻击数据这样一个数据中心容易,还是攻击某一个网站,而缺少这样一种投资的基础设施是否安全,大家可以考虑。另外安全从所有信息里面来说,传统不管是,因为安全大部分存在于内部,所谓的内鬼这个漏洞比较动,从外面攻击的黑客,就是攻击一些小的网站,在安全措施说缺乏安全的专家,专门来管这项的网站来的容易,云计算应该是可以说增强了安全,这是我的观点谢谢。

    主持人:其实包括基础设施服务,平台服务,软件服务,不同的层次,其实很大程度上可以增加安全性。我们在座的嘉宾刚才蒋博士说的非常好,大家有没有补充的。

    喻亮星:谈到以后,你刚才讲这一系列不是安全的问题,我们在突破性地发展,为什么我们越来越没有安全感,这种先进的技术我们应该越来越有安全感才对,所以这个不是安全性的问题,上亿用户的资料暴露在互联网上是一个风险管理的问题,这些资料很有可能被意想不到的方式被人滥用,造成社会的动荡。所以我们最近受国家有关部委的委托,在做云治理的,云风险治理的框架,我们也希望和在座的企业有志之士一起来研究,这是一个巨大的风险管理,风险治理的问题,不是一个单纯安全的问题。

    主持人:如果大家没有补充,我想开放一下问题,在座的诸位朋友,因为我们还有10分钟,我们的对话结束,有没有问题请教台上的嘉宾?接下来我们接着进入问答问题。回到用户本身,因为最终我们说原来是看电视,现在随着智能化,云端的服务化,大家更多会去用电视,因为不简单的是看一个节目是用电视,从看到用,我们不管说应用也好,他的程度多广,其实决定了用户的体验高低,内容不一定为王,但是内容集大化基础上,在这个过程中,我不知道产业链厂商有什么样的看法。

    喻亮星:内容很重要,在这个阶段,特别是智能电视,云电视,处于刚刚起步的阶段,对于我们消费者来讲,使用的舒适性,操作的方便性,我们能不能在这两个方面推广,如果我们真正要等到内容的极大丰富化需要构建一个非常强大的生态链,才能够形成良性的循环,我觉得现在推出一些符合我们消费者需求,使用方便,操控舒适的应用产品,谢谢。

    主持人:其他嘉宾,对这个有什么样的补充没有?

    王海:我补充一点,我一定是关注消费者认为重要而未被满足的需求,这里有一个很重要的是什么,就是跟以往我们行业发展的时候,以往的产品不同的是什么,现在的但是产品,或者相关的IT产品,我们更重要关注消费者情感的需求。我不要挖掘它,情感深处的东西,比如消费者在现实生活当中虽然每个人生活的很幸福,开心,但是有没有痛点,这种痛点,给他带来了什么比较大的影响,那么我们如果能推出一种解决方案,一种技术,一种产品解决他这样一个痛点,我想一定受消费者欢迎,所以我强调的就是消费者的情感需求,目前消费者的这种真正的很看得见的硬的需求,其实满足的还不错。微博为什么发展的很好,因为每个人希望我的观点,我的图片,我的视频能跟所有的认识的不认识的人分享,这种分享他其实也是一种情感需求,是人在物质生活基本满足以后,必然的一种需求。被尊重,每一个细节很关爱,在他工作很繁忙,事业有成的时候,怎么把他事业有成这个表面中枢隐藏的那些潜在的痛,点能给他解决,能够同志的电视、手机PAD也好实现。

    蒋永生:王总说的非常非常好,他讲了一个要用户体验,用户的满意度,然后又讲到微博,从本身来说,从理论上来说,我是搞研究的,体现了两点,第一点,是叫做客户,就是用户驱动创新,咱们产品是不是满足客户需要,要想办法从客户用户那里搜集资料,怎么去搜集资料?微博,是一种工具,所以说,从创新理论上来说,创新的思想不是过去只是在实验室里面,几个工程师来做了,就是开放了,客户驱动创新,除了客户驱动创新,还有一个供应商也可以驱动创新,这个创新的理论联结在一起,互联网的发展,发展到云计算,利用这种开放式创新的思想,如果能够有一种平台,或者工具能够实现所谓的王总刚才说的思想,这就是厂家所作出的产品,就更容易能够满足市场的需要。

    主持人:他实际上是一个平台融合的概念。我想请郝秘书长为今天的会议,整个的论坛,包括整个的电子视像行业的发展做一个总结。

    郝亚斌:电视已经成为未来科技创新的一个重要领域,大家想是不是?而且我们看到,北大新媒体有一个预测,2012年十大创新领域之中,电视这个平台就是名列其中。我个人是非常同意这个词,因为电视已不是传统的电视了,这是第一个问题。

    第二个问题我想,未来云电视是不是电视发展一个主要方向,我个人认为智能化加云服务是电视发展一个重要方向。

    第三个问题,未来还有没有电视。我个人觉得,未来屏幕无处不在,但电视不一定存在,所以我们现在想起动一个课题,白局长也鼓励我们,研究下一代的家庭显示终端应该叫什么,什么样的标准,还应不应该叫电视?

    第四就是未来创新的模式。用户需求来推动的这种创新,我们一再强调,产业发展是两个轮子,一个是技术,一个是应用。而这应用的角度来讲,消费电子行业视像行业,传统行业有一个需求,我们去满足他,创新不够极大地丰富,但是在担子信息行业,创新资源太多了,消费者的需求变化很大,所以这个行业的特点是我们要满足他,未被发现有价值的需求,我们再通过技术创新,产业融合来实现这样一个需求,而且这个过程会向快速消费品这样的节奏一样不断去被更新。这是未来产业比较的必然趋势,无法阻挡。

    最后一个观点,就想如果有条件的话,有请相关部门,厂商机构一起来研究一下,未来随着智能家庭,智慧家庭这样的发展,我们电视这个产业是不是能够抓住这样一个变革机会,在智能化、云服务下,有一个新发展模式,刚才讲内容为王也好,终端为王也好,但是我认为,最能把握用户需求,最直接的是厂商,他们有这样的条件。但是如果只按做硬件这样来做,厂商的升值空间很小,他的模式已经变了,我们引领一个协同的创新,我相信未来的变革这场革命当中,我们的行业能够引领新的重大商业模式的诞生,这是我个人的一些观点,供大家批评、指正。

    主持人:再一次地感谢台上各位对话的嘉宾。我想最后一个请每位只说一个关键词,2012年马上就要了,大家的期许是什么。

    1:说到关键词,我说个祝福,希望龙腾云端,借着龙年的祥气。

    2:我回归本质我想买一台云电视。

    3:我是做创新研究的,所以我希望咱们的各个厂家,共同地努力走开放式创新的道路,更大地发展。

    4:2012,全面满足消费者新的云的体验的需求。

    5:注定是在智能化云电视的路上一片光明。

    6:我希望2012云电视在用户体验上有所突破。

    7:愿望2012年云电视能超过一千万台。

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