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高清机顶盒上量 2012年看重多功能

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月21日08:38中国电子报

    【慧聪广电网】在三网融合政策的推动下,2011年我国数字电视产业蓬勃发展,也为机顶盒迎来新的发展机遇,智能、高清、双向、交互是机顶盒市场高端产品的普遍特点。机顶盒,已经逐渐成为家庭娱乐的主导者,更成为三网融合的着力点,在政策和市场的双轮推动下,有力地促进我国数字电视产业的发展。

    有线市场将达1.12亿台

    在政府和运营商的大力推动下,高清机顶盒市场逐渐升温。

    2011年中国机顶盒市场保持持续平缓增长态势。据格兰研究对国内30余家主流机顶盒企业及近500家主流运营商采访后得出的综合数据显示:2011年前三季度,我国有线数字电视机顶盒总出货量达到2234.8万台,相比2010年同比增长4.24%。预计2011年年底,我国有线机顶盒市场保有量将达到1.12亿台。

    数字化平移的前期,运营商向用户提供的机顶盒大多为标清基本型机顶盒,然而,随着三网融合的推进,高清业务和应用不断推新。2011年以来,深圳、北京、上海等地在政府和当地运营商的大力推动下,高清机顶盒市场逐渐升温。

    记者了解到,为了推广高清互动机顶盒,歌华有线与上海文广携手推出“歌华—SiTV高清包”,预计今年11月底,北京地区将有260万高清交互用户可以选择体验歌华有线高清点播这一个性化的收视服务。据悉,北京市财政局今年出资5.46亿元大力支持高清机顶盒在北京市推广。

    富士通微电子(上海)有限公司市场经理黄自力告诉记者,广电的优势就是高清。因此高清机顶盒平台和应用就有推广的必要性,现在整个高清解决方案的成本已经降到当初标清数字转换的水平,做高清可以使广电的ARPU值明显提高,整个运营商的价值也会更大。

    UT斯达康高级市场经理王庆顺认为,高清业务一定是当前和未来机顶盒业务中的热点,尤其随着宽带接入速度的提高,消费者对于观看高清节目的需求越来越大。但是目前存在的问题是市场上高清机顶盒的应用还不多。

    高清,创维独秀

    三网融合加速终端产品形态变化,机顶盒厂商面临转型问题。

    有线运营商双向改造提速,使有线网络规模与用户数量不断增加。对于机顶盒这一类家用数字平台产品,不仅吸引了像九洲、银河这样的机顶盒厂商,也得到了家电产品制造商的青睐,其中长虹、创维就是典型代表。

    根据格兰研究数据显示,一线机顶盒厂商在市场竞争中保持领先优势,创维、长虹、银河、同洲、九洲、九联等企业占据市场大半壁江山。高清机顶盒市场属于极高寡占型,创维以36.57%的市场占有率继续领跑市场,其次是长虹、同洲、银河三家,高清机顶盒市场占有率分别为9.69%、9.69%、9.19%,前四大机顶盒品牌有线高清机顶盒累计市场占有率达到65.13%。

    创维数字技术有限公司总裁施驰认为,机顶盒已经成为三网融合的终端,三网融合是一个不断变化的过程,对于终端企业来说,随着三网融合的推进,终端产品形态也在发生变化。

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