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视频行业进入了大融合大竞争阶段

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月21日08:30慧聪广电网

【导读】近些年,随着移动互联网的飞速发展,广电新媒体进入融合大发展时期。视频网站更是迅速崛起。优酷、土豆网等上市,视频网站如何发展,如何盈利又称为人们关心得话题。

    慧聪广电网 近些年,随着移动互联网的飞速发展,广电新媒体进入融合大发展时期。视频网站更是迅速崛起。优酷、土豆网等上市,视频网站如何发展,如何盈利又称为人们关心得话题。

    有人认为视频网站的崛起只是昙花一现,前景令人担忧,是抢蛋糕的代价,只会继续烧钱;也有人认为视频网站是新媒体发展至今,精彩绚丽的一部分!

    在“创亿杯.2011广播电视十大优秀企业评选暨2012新年发展论坛”上,广电总局发展研究中心副主任杨明品先生指出,视频网站是网站中最活跃的媒体。内容是所有网络内容中最具有市场影响力的业务。视频形态也是根据视频分享、微视频、视频社交化等运营形态各占所长。

    他认为,视频内容建设的加快,成为了各视频网站争夺的战略资源。商业视频网站他们的视频量已经超过了传统媒体的网站,商业视频网站实际上已经成为视频主流媒体之一。视频新媒体业大融合、大竞争并行,进入了大融合、大竞争的阶段。传统媒体与视频媒体的融合发展势头强劲。频新媒体社会化特征十分明显。成为视频新媒体寻求突破的一个重要的方向。跨媒体、跨区域联合运营视频新媒体已经有了一个良好的开端。面对竞争各视频新媒体推进差异化定位和发展,视频网站的专业化发展成为了必然的选择。

    视频新媒体机构上下左右整合并购行业内的集中度得到了加强,几家大的视频网站已经成为这个领域的领军机构。业务模式、盈利模式、人才、资本、体制机制的竞争全面展开,商业性视频新媒体在竞争中更显活力、更具实力。

    可见,杨主任对于视频网站发展前景报积极乐观的态度。

    据媒体报道,获得新浪6640万美元注资的土豆网,买下台湾中天电视台《康熙来了》等5档王牌综艺节目的独家网络播放版权,据悉,单单是《康熙来了》的买断费用已高达千万。自制剧也成了各大网站树立品牌,打造形象的重要工具。

    由此看出,内容之争也成为视频网站的一个趋势。也验证了视频内容建设的加快,成为了各视频网站争夺的战略资源。

    而且,“限娱令”与“限广令”的出台,新媒体广告收益可谓有了很好的发展契机。业内人士分析,明年电视广告将加速向网络视频广告迁移,优酷、土豆这类第一阵营视频网站的广告销售有望增长40%~50%,而小型视频网站则在20%左右。