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马中骏:新媒体下的版权市场发展

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月16日08:37东方财富网

    【慧聪广电网】2011中国网络视听产业论坛于12月15日在上海市花木路1388号浦东嘉里大酒店举办,东方财富网全程直播。慈文传媒集团董事长马中骏演讲的主题是“新媒体下的版权市场发展”,以下是文字实录。

    马中骏:作为一个传统的视频内容制作者来说,我今天站在这里来讲,是带着一种惶恐的心情。刚才王微在讲的时候,讲土豆发现人与视频的关系,转过来讲就是我们要研究观众。什么样是今天新媒体的观众,作为传播视频内容的制作者来说,是很恐惧的,就是我们传统视频的观众逐年在减少。我们要服务的对象在逐年减少,作为传统内容制作者肯定是非常恐惧。

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    另外我们也看到了机会,就是新媒体视频的观众在逐年增加。最近总局对卫视发的限娱令和限广令以后,互联网的视频会越来越大,就我前一段了解到的,N多的那些内容制作商都纷纷涌向了互联网视频媒体,所以从这里可以看到它的一种兴奋和一种恐惧。

    我这里数字,网络视频用户在2011年的时候接近4个亿,2012年可能会达到4.45亿,2013年的时候可能要达到4.83亿。手机的视频用户会达到2011年1.13亿,2013年翻了一杯,2.82亿。当然用户增加以后,它的广告收入也会增加。对于我们来讲,今天的传统视频制作者来说,实际上它发生了一个重要的转移,就是用户的转移,我们过去的服务对象,假设主要还是为传统视频媒体服务的话,那么今天我们的制作商们,就必须非常重要的向新媒体视频倾斜。将把相当重要的精力和注意力放在这一块内容的服务上,因为传统媒体和新媒体当中,刚才王微用了一个词,是受众和用户的区别。我觉得这个是非常准确的,实际上因为观看模式发生了改变,因为在传统的视频媒体里,观看的时候我们称之被动式观看,因为不管是剧场也好、影院也好,电视台播放的节目也好,在规定的时间和空间里来观看。

    到了新媒体视听当中可以是移动的、随意的,它的空间是随意,它的时间也是随意的,观看的模式是主动的。我觉得可能还会有一个模式,现在刚刚开始有雏形,就是互动式的观看模式。刚才王微也在讲,在短视频当中已经发生的现象。有视频内容的提供者进行上传播放以后,有用户来进行回应,进行共享、进行互动,来完成整个观看。我觉得将来观看的模式会产生未来的新媒体剧。从最近所能看到的视频新媒体的内容蓬勃发展时,主要观看模式还是传统媒体、传统视频内容平移到新媒体视频里,由新媒体视频进行更大的扩散。比如说台网联动的卫视播一个剧,土豆紧跟着播一个剧,产生一些互动的效应,或者说影院上一个非常火的电影,在视频网络当中进行新的观看和分享,电影在网络上的快乐。

    我以前到美国去看过,比如说华纳也好、福克斯也好,他们都统统花了相当大的精力做全媒体的视频内容开发,这一块的开发还不是一机多吃,实际上还在于整合、推广扩大影响力。我觉得可能这是一个趋向。另外还会有一个趋向,真正的用户进入,由视频内容制作者和用户进行交流的互动、最后来完成这么一种视频内容,或者说新媒体剧会在我们未来发生。

    我觉得这种剧当中可能会有几个特征,第一个特征专门为新媒体的视频平台制作,是这些用户所关心的话题来完成。

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