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媒介融合背景下浅析手机广播的发展

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月16日08:37慧聪广电网

随着信息技术日新月异的发展,手机广播将会越来越多地进入大众生活,成为人们的贴身媒体。在传统广播媒体不断改革、寻求突破的同时,手机广播必将成为传统广播发展的助推剂。

    【慧聪广电网】在融合时代,新媒体技术的发展开创了新的传输方式,将传统广播媒体带入了新媒体的世界,为广播的发展搭建了新的平台。而广播和手机的结合无疑成为了一道新的风景线,手机广播作为手机媒体的一种,将广播媒体与手机媒体的功能有机结合,拓展了广播的新时空,增加了节目的外延。

媒介融合背景下浅析手机广播的发展

媒介融合背景下浅析手机广播的发展

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    手机广播是指利用具有收音软件、FM接收模块和浏览服务网页的智能手机收听广播,手机广播以手机为载体,手机的精巧轻便、便于携带等特点,让受众可以随时随地收听广播,目前,三网融合的趋势与3G时代的到来,为手机广播提供了良好的平台与机遇。手机广播的出现将随着媒介融合的趋势逐渐深入大众生活,成为人们随时携带的媒体。

    但是,根据中国互联网网络信息中心发布的数据,在手机媒体的业务中,手机报业务的普及率达到39.6%,为普及率最高的,而手机广播仅为3.5%,这表明目前手机广播模式并不成功。手机广播与传统广播唯一的不同之处在于收音机换成了手机,广播电台处于被选择的地位。目前的手机广播模式应用较多的是广播电台播放,手机用户收听。在目前各媒体激烈竞争、主动出击的时代,这种模式显然缺乏竞争力。手机报最初走入人们生活时,是通过免费赠送或者附带业务加上广告宣传等方式进行的。

    在节目纷杂的年代,手机广播要想取得更好的发展,需要抓住三网融合带来的机遇,创新内容,提升用户体验。

    目前,广电网、电信网、互联网的“三网融合”为手机广播带来发展契机。手机广播的出现加快了电信产业和广电行业的大规模调整,使之重新分化组合,有利于打破传统垄断和分割,是信息产业进一步市场化、大融合的机会。一方面,广电可以提供丰富的网络资源;另一方面,电信企业的运营网络和牌照也是广电或缺的资源。另外加强与互联网的合作,比如微博,其不受时间地点限制,同时又有强大的传播能力,可以为节目和听众提供最新鲜的信息。与网络合作是手机广播发展的可行之路。

    另外,广播依赖于声音,带有现场声音的报道比文字报道更具有画面感、真实感,可以进一步增强广播新闻报道的吸引力和感染力。特别是在重大或者突发新闻事件中,在发挥广播快速播报的同时,使用现场报道,抢夺第一报道权,以培养听众的收听习惯。

    新闻广播频道应积极运用手机这一新媒体,以数量庞大的手机用户为目标听众,发挥自己在声音、新闻播报速度、成本等方面的优势,吸引听众。同时,手机要结合与收音机的相似特征完善终端功能,为手机广播的发展提供条件。此外,在运营上,改变现有的模式,变被动为主动。从这样的角度来看,作为第五媒体的一种应用,在广播业不断寻求突破的同时,手机广播将会越来越深入公众的生活,促进广播事业的发展。

    随着信息技术日新月异的发展,手机广播将会越来越多地进入大众生活,成为人们的贴身媒体。在传统广播媒体不断改革、寻求突破的同时,手机广播必将成为传统广播发展的助推剂。

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