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《壹周立波秀》热播的原因探析

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月14日09:15《青年记者》作者:曹孟君

    【慧聪广电网】《壹周立波秀》是一档为“海派清口”创始人周立波量身打造的电视脱口秀栏目,因其诙谐、幽默、辛辣、搞笑的风格,一经播出就取得了惊人的收视率。就收视率指数和其所产生的注意力经济来说,《壹周立波秀》的确是媒介竞争中的胜利者。那么,这档看起来并无多少新意的电视娱乐脱口秀节目,之所以能一经播出就抓住观众的眼球,其成功之处恐怕就在于周立波在节目中对新闻信息的娱乐化解读,在很大程度上契合了娱乐化时代,社会、媒介、受众三者的各自需求。

    社会:转型时期生存压力的宣泄

    我国正处于社会转型的关键时期,在这一改革期的社会,暴露了很多问题,激化了许多矛盾,社会在观念、体制、利益分配方式上都进行着深刻的变革,很多人因此感到困惑,在精神思想上产生认知的焦虑。这种社会的急剧变动和巨大的生存压力,使人们希望在大众传媒中找到宣泄的出路,将快节奏生活产生的紧张与焦虑释放出来,获得前所未有的满足感。因此,在这一社会背景下的大众传媒,表现出了极大的消费性和娱乐化倾向。曾有人对现代大众传媒有过这样的描述:“道德没有了,审美没有了,剩下的只有与大脑相脱离的感官和肉身。感官与大脑脱离,全部活动就变成对视听觉的刺激,以及各种变着花样的刺激。”

    《壹周立波秀》以一种清新智慧的表现形式,传播快乐的思维方式和幽默的人生态度。其表演内容涉及社会的热点、焦点,具有时效性、新闻性和社会性。这种独特的艺术形式再配上周立波油头粉面的形象,以及其诙谐的语言风格和对现场气氛的恰当把控,使得其绝对是一档以提供娱乐享受为第一目的的电视脱口秀栏目,为现实生活中的观众解乏、解闷、解气,宣泄负面情绪,以达到心理的平衡。

    《壹周立波秀》的大部分内容都在评论社会热点,调侃现实生活,这些调侃往往都针砭时弊、一针见血,恰好契合了观众对现实社会的不满和焦虑。比如“躲猫猫事件”、“杭州飙车事件”等等这些热门新闻事件,他都没有避而不谈,对于有关部门给出的解释,他用“这也是社会进步的一种表现,至少他们解释了这件事情,总比不解释好”这样反讽的说话方式娱乐化了事件本身,但也正道出了社会对政府职能部门的失职的不满。

    《壹周立波秀》中的《立波梦话》板块更是用一种虚构新闻的方式来讽刺现实社会。如针对垃圾短信扰民的现象,“立波梦话”虚构了这样一条新闻:“针对如今愈演愈烈的垃圾短信,信息部发出最后通牒,凡以后机主再收到垃圾短信,电信营运商必须给予机主赔偿,赔偿金额按短信字数计算,一个字50块,此消息一出,移动和联通已申请破产。”这条新闻虽然纯属虚构,但寓意深刻,让人拍手叫好,疏解了人们被垃圾短信困扰的无奈心情。

    媒介:市场价值取向的驱使

    我国媒介数量目前成倍增长,新闻从业人员也不断增多,政府已经很难支持对新闻媒介的财政补贴,媒介面向市场,进行产业化、集团化发展已经成为了大势所趋。各种媒介都追逐发行量、收视率,以获得广告商的青睐,实现经济效益。这种经济利益的驱使,使得媒介从来没有像今天这样强烈地迎合受众。越来越多的媒介选择了成本低却受欢迎的、突出消遣娱乐功能的新闻信息以获得更多的观众市场。

    《壹周立波秀》作为一档电视娱乐脱口秀节目,只靠周立波一人表演,其本身制作成本低廉,而且,周立波在主持《壹周立波秀》之前就是众多媒体的座上宾和热门话题人物,拥有大量的忠实观众,备受关注,他和他独创的海派清口对于许多观众来说都是久闻其名,未见其人。

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