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视频行业走出寒冬 腾讯视频加快步伐

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月13日10:36新华网作者:岳德亮

    【慧聪广电网】登录纳斯达克的中国视频网站们的Q3财报刚刚发布。其中,优酷网第三季度亏损人民币4750万元、土豆的净利润实际为亏损870万美元(约5534万元),而酷六更惨,其净利润亏损高达为1300万美元(约8269万元)。一份并不好看的Q3财报,虽然说明了他们的盈利情况很惨淡,但视频网站的前景很光明。

    视频网亏损不言败

    来自于艾瑞调查的数据显示,2007~2010年在线视频网站的浏览量时长显著上升。而易观分析的数据也统计出,目前网络视频年龄分布主要集中在20-29岁,大约占所有网络视频用户的59%。目前中国网民共有4.85亿人,其中20-29岁占据总上网人口的30.8%。

    从艾瑞和易观的数据可以看书,网民浏览视频网站的时间越来越长,而看电视的时间越来越少。视频网站因为观看时间灵活,内容丰富等特点,其用户欢迎度,尤其是网民受众的欢迎度显著上升。

    从时间(24小时播放)与空间(观看更灵活)两个角度来看,视频网站都明显的优于电视媒体。再加上限广令、限娱令的接连颁发,电视媒体的影响力及吸引度进一步下降,可以预见的是,未来的视频网站将爆发出巨大增长潜力,而传统的电视媒体的受众则会逐渐萎缩。在很长的一段过渡时间内,视频网站与电视媒体将保持同步存在的局面。

    腾讯视频后来者居上

    受益于用户浏览视频网站的时长增加,以及用户视频网站的依赖加强,越来越多的企业开始注重视频网站这个平台,增加广告投放。其中腾讯视频,在短短半年时间内就挤入视频网站第一阵营,日军覆盖超过搜书视频,接近土豆,这个现象值得关注。

    对比各项服务发现,腾讯视频在覆盖人数,月度访问天数方面较为突出,覆盖人数接近搜狐,但是人均阅读浏览天数和单日浏览数已经超过搜狐。

    从腾讯Q3财报看,腾讯视频广告收入较上季度增长近一倍,增幅远超视频业乃至中国网络广告市场同期整体性增长。目前,包括三星、英特尔、宝马、宝洁、361°、多乐士等在内的众多国际知名企业已纷纷尝试在腾讯视频平台进行广告投放。包括腾讯视频在内的视频网站,其广告价值进一步凸显,未来将成为企业营销的主要阵地。

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