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“限广令”对烟台电视台影响不大

http://www.broadcast.hc360.com2011年12月01日09:56齐鲁晚报作者:毛旭松

    【慧聪广电网】继“限娱令”之后,“限广令”也正式出台。11月28日广电总局发布通知,规定自2012年元旦开始,播出电视剧时,不得在每集中间以任何形式插播广告。通知一出,令众多靠电视剧广告收入维系生存的电视台难以承受。然而跟各卫视的呼天抢地不同的是,烟台电视台广告收益并没有受到太大冲击。

    烟台热播剧仅在片头、片尾植入广告

    据了解,自2005年全新改版后的烟台电视台共四大频道,电视剧也成为电视节目的重要组成部分,同样也是其广告收益的重要来源。从记者掌握的“烟台电视台广告收费标准”来看,以综合频道为例,相比于其他栏目,晚间黄金剧场的广告收费标准最高,一集片头后和片尾前插播的广告30秒18000元/次,两集间广告16000元/次。

    记者在采访中了解到,对于央视和各卫视台杀伤力极大的“限广令”,对于烟台电视台的影响并不大。烟台电视台广告运营部负责人闫斌说,虽然听说了限广令的出台,但暂时没有收到书面通知。

    闫斌并不认为“限广令”将会冲击烟台电视台的广告收益,“限广令还是主要针对央视和各省级卫视的,对地市级电视台影响不大。比如央视、湖南卫视或者安徽卫视存在着单集电视剧中间插播广告的现象,烟台电视台并没有这种情况,像正在烟台电视台热播的电视剧《我是传奇》、《菩提树下》等单集之间并未插播广告。

    “我们仅在每集电视剧的片头片尾植入广告。”闫斌说,烟台电视台现在对于广告的处理方式并没有违背新出台的“限广令”。

    “限广令”对观众和电视台都是好事

    曾经担任吉林卫视编导,现鲁东大学文学院副教授张成良认为,限广令对省级卫视的冲击最大。“像安徽、江西等卫视,电视剧是其主打品牌。禁止插播广告肯定会对电视台的收益产生巨大冲击。”

    电视台对于经济效益的追求多于对节目质量的追求,但现在的广告还谈不上艺术性,导致观众比较反感。“限广令的推出可能在短时间内会令电视台产生阵痛,但从长远来看利于净化电视剧市场,使电视台创办出更能吸引观众的高质量节目。总体上看,限广令的出现对于观众和电视台都是好事。”张成良分析。

    地方台电视剧虽然放在黄金时段播出,但由于央视和省级卫视的电视剧更具吸引力,分流了大部分本地观众。“受众面小,所以冲击也很小。”

    “地方台不以电视剧立台,广告份额均匀用力,不像省级卫视,电视剧分担整个电视台大部分广告。”张成良说。

    “限广令”效果如何还得走着瞧

    因剪切电影镜头、要求黄金时段停播境外动画片等规定而饱受诟病的广电总局,这次终于顺应了民心。“限娱令”和“限广令”的组合拳打得电视台呼天抢地,观众们倒是拍手称快。

    有媒体估计,限广令将导致各电视台损失累积超过200亿元。新浪网调查显示,超9成网友赞同广电总局禁止电视剧插播广告的做法。

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