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罗小布:广电未来的电视

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月23日10:38中广互联

    【慧聪广电网】11月22日,由中国有线、中广传播、南方传媒、友好网联盟主办的,中广互联独家承办的广电行业趋势年会暨投融资论坛(CBIT2011)进入第二天。本届年会的主题是“聚合改变电视,互动引领未来”。歌华有线副总经理兼运营总监罗小布作了“广电未来的电视”主题演讲。    

歌华有线副总经理兼运营总监罗小布

歌华有线副总经理兼运营总监罗小布

    以下为演讲实录:

    非常感谢大家,不知道今天台下有没有电视机厂商的,有的话请举下手,非常遗憾,其实我们今天想对的是针对终端厂商做的技术交流。我讲的题目是“Pad式遥控器以及它的发展”。

    我们首先看一下,今天有线网络运营商,对于搞电视传媒的人一定要明白一个道理,就是我们不是第一大媒体,我们是老三,无论从用户数和用户使用的时长,老大的位置不是乱给互联网,就是乱给手机,而电视在当今可以称为老大的只有一点,就是社会地位老大,因为本身出身名门贵族。讲Pad式遥控器的时候要谈到网络电视的运行。

    为什么提党的要求呢?这是锦涛同志的一句话,也就是说我们能否把互联网发展好,它涉及到未来的互联网是否能成为传播社会主义先进文化的新途径和公共文化服务的新平台,以及人们健康的精神生活文化的新空间,关系到党和国家的成败和长治久安。今天在“三网融合”时代,对于有线网络运营商,他必须明白,他根据逃不过互联网这个命题。它根本就不可能做到把互联网网络电视拒之门外。

    第二个命题要看一下“以人为本”,这是科学发展观里最基本的特点,但就是这个命题,广电经常犯错误,他以为电视机是他们家的资产,错了,它是老百姓的资产,老百姓有选择权、处置权和使用权。这是第二个必须要明白的东西。

    下面是所有Pad式遥控器进行创意和创新的基本理论基础。前台和乔总说话的是来自于富士通的黄先生,我和黄先生是非常好的朋友,我们认识有十几年了,可以说无话不谈,但是我们再怎么谈的东西,比如他有小蜜他会告诉我吗?反正我有小蜜也不会告诉他。我们两个的边界属于民法范畴,他有小蜜我有小蜜属于道德范畴,我们两个以外的叫公共边界,属于刑法范畴,所以大家看这些东西的时候一定不要忘记三个理论,就是边界理论,传媒学上称之为影视管理理论,它实际上是三个不同的法律的边界。它意味着什么了?今天我们发展网络电视也好,如果传播这家节目,不管网络电视在哪个网站上,要履行刑法责任,如果你履行不起,那你就不要解释,所以大家要看清楚,网络电视的核心命题实际是个什么命题呢?会从刑法转换为民法,最后转换为道德的问题,这是网络电视遥做的第一个核心概念的命题。

    第二个命题,网络电视有一个基本的基础就是网络带宽。美国奥巴马政府在这次金融危机的时候搞了一个“连接美国—美国宽带计划”,现在电信、联通在大规模的光纤到户,广电也不示弱,比如歌华现在4M的带宽已经商用了,而且即将试验10M的带宽,那么电信8M已经开始商用了,只不过今天在北京城里不一样,歌华由于高清交互电视有200多万用户,可以完全实现4M带宽接入。这是发展网络电视的第二个条件。

    第三个条件,也必不可少,也就是教育运动。我们在任何一个创新的时候,都遇到一个非常复杂的问题,就是百姓的习惯,如果百姓的习惯改变不过来,你一个企业想去改变百姓的习惯几乎是天方夜谭,但是我一个伟大的人帮助网络电视改变了习惯,这个人就是乔布斯。意义就是说广电根本不需要光纤到户,6元就可以搞定,非常简单,拿iPad,互联网上一到,到中关村买一根6元的线一接电视,播吧,还有IPTV那么费劲吗?非常简单地就已经把广电挤在角落里。作为电视机的厂商、制造商他们非常希望发展网络电视,可以说网络电视是他们的梦想,为什么是梦想呢?因为它有巨大的可观诱因。

    第一个诱因,电视机只需要增加很少的成本就可以促进市场的销售,简单。理论上来讲加一个网卡,60元都不到,百块人民币搞定。

    第二,强大的社会基础和百姓需求,凭什么?凭几亿互联网的用户。

    第三,技术发展的必然趋势。这些都是网络电视存在的必然客观性,但是管理者不让发展网络电视也有充分的理由,因为互联网缺少把关人,缺少解释和论证,最主要的是阴私、盗版、诽谤、色情,今天互联网小丫头和小伙子们向我发起挑战。什么时候可以让电视SNS普及?我想问一句话,如果发生性骚扰怎么解决?这在互联网上很常见,需要有人履行责任,互联网的责任可以追踪到个人,而电视上就会追踪到运营商或者网站,甚至提供技术方。

    再看一个画面,中国人闹出来的全世界的笑话,抢盐,说吃了盐能防辐射,中国的盐一夜之间抢空了,把外国人肚皮笑掉了,不仅笑中国人没有文化,还彻底笑中国人没知识,这都是现实的东西。广电总局发布电视业行当的管理条件,不是出于安全,而是国家确实有这个需要,但要理解总局限定的内涵是什么?就是发展网络电视可以,但条件是请跳出来跟我说,我来履行社会责任,出了事我负责。有哪家是TCL敢,还是长虹敢,还是创维敢?没人敢,否则负不了责。

    (图)今年北京下了一场大雨,互联网说北京机场被淹了,北京路面是这样的,传的到处都是。(图)这张画面那里来的?海南机场,这是2002年西直门现场,这也是2002年来的,谣言四起谁解释?敢负责任吗?这是现实。还有一个趋势,大家又是发展一体机,又是发展网络电视,电视机在不断地增肥、长大。但互联网,今天电视机发展趋势,屏幕是越来越薄,而不是越来越厚,现在电视机已经肥胖得不堪忍受。

    在座的女孩子都知道,肥胖不好,不利于健康,又不漂亮。电视机现在长得越来越难看,就是因为太胖了,特别是无边电视机的出现,电视机可能由“挂”墙上改为“贴”墙上了。在这种情况下,遇到一个不争气的东西,什么?遥控器。占电视的遥控器,不管是做交互电视还是做数字电视叫“忒不方便”,北京话叫“忒”字,就是说太不方便了,哪哪都不灵。

    我们在电视机、Pad和手机之间,要懂得什么会什么不会,也就是说我们要去做真正力所能及的东西。很显然,电视机他会的就是视频或音频,文字会不会?不会。因为很多年以前有个故事,有某某人,也是业界大佬,搞了电视报纸,我当时就问他,哥们儿你发明的是不是?你读看看,你要读15分钟,我把脑袋卸给你。7分钟都读不了,读得一塌糊涂,电视是看的影像,不是看文字。同样,Pad上文字、视频、音频都可以,只是小了点,手机上音频也可以,看图象也累死了,是不是?

    另外还要看一个趋势Windows8的出现,Windows8的出现意味着笔记本的淘汰,Windows8意味着Pad这种结构将来会是世界性的趋势。那么这时候的电视机就需要“变性”,什么叫变性?不是变种,变种和变性是有区别的,这年头听说女同志改为男同志能活下来,男同志改为女同志也能活下来,黄种人变成黑种人是要死人的,所以不要变性。怎么变?由电视机变性为显示器。所有变性过程当中有一个东西不能改变,那就是快乐的色彩。今天歌华已经在大规模实践交互电视,我们确实内容多了,但请问各位,我们给你带来的快乐多吗?我实话实说,不太多,我们要不断地优化,要给大家带来快乐,看电视转用电视没错,但问题是快乐,乔布斯告诉你成功的真谛是方便、实用、快乐。

    在这个时候需要改变的行为是什么呢?两个不同行为,我们传统是从电视机上接下来开始播放,现在要改变先Down下来,看好不好然后再传上去播放,因为这个后一段的教育运动,实际上苹果的iPad已经完成。在研究这个命题的时候,大家一定要深刻地理解网络环境。(PPT)这个网络环境如果到电视机是负刑法责任,如果高清环境不是从无线路由器到PC,是通过有线IDC到电视机连接的那个网站付的是刑法网站,如果通过无线路由器到PC机是个人履行道德责任。这个网络环境的责任边界极其重要。

    这时候我们就要看清楚什么叫简单,什么叫复杂。电视机变得简单要变性为遥控器,遥控器要复杂,变成Pad。这是现在很多网络运营商在做的电视机改良工程,这个改良工程有问题。互联网是直接接在电视机上的,后面有很好的理由,用播控平台,这样你的网络电视就成立了。听起来好得不行了,其实是错误的。为什么说改良工程没有前途?因为改良工程的第一个命题,好处是刑法责任转移到播控平台。

    坏处呢?第一个坏处,互联网上的视频是多少,四大平台全加起来,嗬!互联网上的万分之一可能都达不到吧。第二,播控平台过于商业化,反正不是百姓买单就是运营商买单,要转嫁出去。老百姓和运营商干不干?第三,你难以融合互联网上各种现代科技,包括云计算能力。第四,你还会遭遇到社会约束力,一个家里有一个电视机,上面接两根线,两根线还要拉过来,很难看的。第五,你会受运营商的制约,管它是广电还是电信。第六,最可怕的是“杨贵妃”的路线,越来越旁,而不是西施路线,因为西施瘦。第七,责任边界难以划分,很容易被运营商整死你。旁边那家网络电视运营商,正在做演示。你做互联网会听的,一问买什么?网络电视机,跟我没关系,负责责任让你赔本,赔死你。你要听清楚,死路一条。

    最后结论就是无法满足用户和企业的需要,死路。

    产业来讲发展起来必须独立,不依靠任何的运营商,管它是广电的雄师还是电信的老虎,这样产业才能发展起来,否则就会受到一定的制约。解决的方式是什么?就是真正的“革命”工程,Pad式的遥控器。有什么区别?它通过WiFi实现三个信道。第一个信道履行传统遥控职能,第二个信道是从互联网上下载到Pad上,然后觉得好再传播到电视机上,注意,这里互联网和电视机没有连接。在这个过程当中,其实用户就要履行道德责任。

   改良,那边互联网过来,那里还有一个播控平台给你卡着,革命是直接到Pad上,再到电视机上。注意Pad式遥控器不是iPad,它有一个不一样。第一,它是放在家里的,不是带走。第二它不要操作系统,有一个间的Android就行了。第三,核心它是有缓冲区,有三个,一是存储缓冲区下载用,一个是存储缓冲区,一个是播出缓冲区,这样用户没有下载完就可以直接到电视上播出,而且不会中断,因为由存储导入缓冲区和播出缓冲区。

    在这样的情况下就需要重新定义电视机和遥控器,电视机叫什么呢?叫带电视机功能的显示器。遥控器叫什么呢?叫带遥控功能的无线上网笔记本,或者上网本。两个合起来叫“卖家庭无线上网本配电视机显示器”,整个结构改变。

    在这里,我希望大家做这个事情记住两个心跳,来自于苹果,一是“简约为王”,“专注之上”,“改变至胜”(音),大家都在议论下一个乔布斯是什么?哪一个乔布斯就是那个改变遥控器的企业或人,他一定是下一个乔布斯,改变业界所有的生态。为什么说Pad式的遥控器是革命呢?(图)这有两个人物照片,其实是一个人,学过传媒的人都知道这个人是谁,它叫麦克卢汉,它对革命有一个定义,就是革命就是提升什么、过时什么,复活什么。为什么说Pad式遥控器是革命呢?它提升了什么?提升了人们的自由,原来不太自由,现在可以到网络上找自由。过时了什么?过时了我播你看,而是自播自看。它复活了什么?复活了视频应当面向全社会的客观规律,而非只是电视台形态,也就是真正重新复活了网络电视。如果电视台形态是政治和文化,非电视台形态就是经济与社会,言外之意,大家要看清楚,网络是可以做视频的,这个视频就是非电视台形态,而真正符合东西的是什么呢?符合了网络电视。关键是它逆转了什么?它逆转了电视机,它把电视机逆转为显示器。由于这些,证明了Pad式的遥控器不是改良,而是革命。

    未来的世界不用说了,很多人参加过世博会,未来的世界非常明确,电视就是一面强,手机就是遥控器、遥感器、家里的局域网就是设备。

    

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