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视频网站强势发力 传统广电如何接招

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月09日14:50《中国传媒科技》杂志作者:金晓红

    【慧聪广电网】要覆盖5千万用户,使用什么渠道最便捷呢?有数据显示:广播用了38年,电视用了13年,互联网用了不到5年,而网络视频只用了不到2年时间。

    视频网站来势凶猛

    “再过5年,不知道我们传统的电视台还存不存在?到时候电视台是否会消失,已经成为一个问题。”第十七届上海电视节上,深圳卫视副总监梅宏发出了这样的感慨。

    本届上海电视节于2011年6月6日上海如期开幕,然而除湖南卫视亮相之外,江苏卫视、安徽卫视、浙江卫视等省级卫视纷纷缺席。相对于以往此类展出上电视媒体的一枝独秀,今年大有不同。优酷、乐视、土豆等视频网站新媒体强势发力,纷纷重装参展,抢尽风头。这场盛大的电视节不再是各大电影的首映礼,而成了视频网站的发布会。乐视高调宣布购得《从军记》《老爸嫁到》和《钱多多嫁人记》等影视网络的版权,更是请来凌潇肃、李小冉、曾之乔等大牌明星到场造势;搜狐则直接介入影视制作,请来刘烨、黄渤、黄磊、王学兵等7个当红男星和诺基亚、中影集团共同打造中国第一部新媒体商业大片“7电影”。土豆网也毫不逊色,由土豆选送的草根电影《大无畏》在首届手机电影节上获得最佳喜剧大片。视频网站阔绰出手,以每集50-60万的高价去购得热门电视剧的版权,更是让传统电视人汗颜了一把。

    网络电视版权一年暴涨百倍“钱太多了”

    2011第二届媒体数字峰会上,本刊记者提出了一个问题:视频网站是否已经从严冬过渡到盛夏”?土豆CEO王微笑言:“视频网站一直是处在盛夏,太热了,钱太多了,所以许多人都在往里挤”。

    “钱太多了”可以说是一语道破天机。去年初,网络独家首播电视剧的价格每集不过1万元,但到了下半年每集的价格已经涨到了15万元。而今年的涨幅是以平均每月数十倍的速度来计算。搜狐视频购买《新还珠格格》、乐视网购买《后宫》、PPS购买《王的女人》,所有大部头电视剧价格全部超过2000万元。乐视网副董事长刘弘表示,2008年最早是几百块钱一集,独家的也就几千元一集,现在最好的要100万元以上。

    近日,更有媒体报道腾讯视频购买了电视剧《宫锁珠帘》的网络独家版权,尽管具体金额不详,但内部人士透露,此次购买又创行业大剧采买金额新高。也有传言称,腾讯的出价达到每集185万元人民币。该剧总长40集,腾讯仅版权购买投入即超过7000万元。

    仅一年时间,热门影视剧网络版权的价格从1万元一集飙升到100多万元一集。一年的时间,百倍的增幅,这无法想象的跨越真实的发生了。    

    传统广电“自投罗网”视频网站获认可

    随着视频网站新媒体的异军突起,各大省级卫视之间的收视竞争则愈加激烈,寻求新的传播模式争抢受众成了各大卫视的燃眉之急。这时,选择与新媒体合作,实现共赢与超越,电视剧在卫视与视频网站联合首播,即所谓的“台网联动”形态之一,已然成为2011年电视剧发行的全新模式。网络与卫视的双管齐下,也被卫视当作造剧的秘密武器。

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