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明年3D成电视标配 智能TV占比也将近半

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月09日09:09投影时代作者:灰石

    【慧聪广电网】作为近年来平板电视行业的热点,3D电视和智能电视的主角地位已经越来越明显。据统计,仅今年第三季度3D电视零售量就高达107万台,全年有望达600万台;智能电视随着技术日渐成熟、价格不断降低,获得了消费者的广泛认可,并将于2012年迎来市场爆发期。

    近日,苏宁电器联合市场调查机构中怡康推出的《2011-2012中国彩电消费趋势报告》显示,3D电视与普通电视的差价越来越小,预计2012年初3D功能将真正成为平板电视标配。智能电视关注度也不断攀升,10月份销售金额渗透率高达25.7%,预计智能化将成明年彩电市场主旋律,市场规模逼近2000万台。

    3D电视差价日渐消失2012年将成标配

    3D电视出现于2010年初,并在国产品牌跟进推出3D电视产品之后,开始被消费者广泛认知。不过在3D电视发展之初,由于价格昂贵,一直都是高端产品的代名词,很少有普通消费者会考虑购买。进入2011年,随着不闪式3D电视出现,迅速拉低了3D电视的整体价位,并极大的促进了3D电视的普及进程。

    据pjtime了解,在2010年3D电视发展之初,中国市场仅有10来款3D电视销售,且均是索尼、三星等外资品牌,价格高达数万元,而到现在市场已经有14个品牌超过百款的3D电视开售,市场均价也从数万元降到了万元以下。且在售产品的尺寸段已经覆盖到入门级的32英寸,最低售价不足3000元,极大的丰富的消费者的选择。

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    据苏宁电器预计,2011年整年,3D电视价格降幅将在三成左右,其中高端3D电视售价将下滑30%,平均售价将在15000元左右。以42寸电视来看,到2011年9月,42寸3DLED电视与42寸2DLED的价格比值已经缩小到1.18,预计到2012年年初,3D电视市场的售价与2011年国庆相比还将有15%左右的下降,届时3D电视与普通2D电视的差价将微乎其微。

    除价格日趋亲民外,3D电视内容逐渐丰富、3D频道明年试播等都将促进3D电视的普及。在2010年,市面上的3D电影数量屈指可数,但到今年情况已经大有改观。据统计,全球3D电影的制作数量在2011年将会达到70部,相比上一年增加幅度不小。

    3D频道方面,据央视内部人员透露,我国首个3D频道将在2012年1月1日正式上线试运行。届时将有中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位做3D频道。可以预期,中国3D电视的发展至此进入快行道,目前处于滞后状态的3D内容制作将迎来崭新的机遇,3D电视的商业运营也将掀开崭新的一页。

    价格与普通2D电视已经几乎没有差距,3D内容也再日渐丰富,再加上3D电视频道开播在即,明年3D电视将真正成为一个技术与市场普及完美结合的产品,成为平板电视标配。

    智能电视作为彩电行业的另一大热点,从出现到走热的时间比3D电视更加短暂,从2010年下半年出现以后,在短短半年内就完成了产品概念的导入,2011年几大国产品牌推出的电视新品中,智能电视占据了其中大半。可以说智能电视已经推出便被市场广泛认可,市场成长速度更是迅猛。

    据调研机构中怡康统计,智能电视金额渗透率从2011年1月的7.6%一路走高,到2011年10月更是达到25.7%。从百度提供的百度指数相关数据也能很好地说明这一点,截至目前2011年“智能电视”关键词的平均用户关注度已是2010年平均关注度的3倍以上,很好地说明了智能电视迅速被市场认可,关注度迅速提升的情况。 

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    销售方面,据统计在今年第三季度,智能电视渗透率已经超过了10%。奥维咨询预测,智能电视在2011年下半年将得到加速发展,到年底的液晶电视中的渗透率预计会达到18.82%,同时总规模预计将达到329万台。

    与3D电视不同的是,智能电视市场不管是品牌格局还是市场占比,都是由我国本土企业占绝对领先优势。据了解,目前康佳、长虹、TCL、海信、创维、海尔等彩电巨头均推出了多个系列、覆盖各个尺寸段的智能电视产品,并在应用、功能等各方面均强于外资。

    反观日韩彩电品牌,目前仅有三星、LG两个韩系品牌在中国市场推出了智能电视,其中三星Smart电视价格昂贵、LG智能电视应用稀少,市场份额非常有限,而日系品牌只在2011年CES大展上大规模展出了智能电视产品,之后却在中国市场毫无动静,没有产品推出。

    各大彩电品牌也均对智能电视的未来非常看好,康佳廖黎明表示,“作为国内首家推出智能电视的企业,我们一直坚信智能电视将是未来电视的发展方向”。长虹也表示,未来几年长虹将围绕“智能终端”和“智慧云”全面打造长虹智能生态系统,实现全系列智能产品,全面进军智能领域。

    苏宁电器和中怡康预计,2012年国内智能电视市场规模有望逼近2000万台。而苏宁和中怡康预测的2012年中国市场全年彩电销售量为4300万台,这说明到明年智能电视在整体彩电市场将达到近半的渗透率,“智能化”已经成为未来彩电行业的发展方向。

    

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