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行业分析:互联网电视未来几年预测

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月09日08:36科讯网作者:Troy

    【慧聪广电网】据国外研究机构DigitalTVResearch10月出炉最新研究报告,2010年全球互联网电视OTTTV的收入是34.8亿美元,2016年全球OTTTV的收入将达到215.2亿美元,增长6倍以上。根据该研究报告,在40个国家内,2016年将有4.15亿家庭收看OTTTV,2010年这个数字是1.77亿。这一点上国内和国外差别不大,共同的趋势是越来越多的人收看在线视频。看起来似乎非常诱人的前景,国内相关产业链有着怎样的机会?国外内产业环境的天壤之别,还是要仔细分析一下。

互联网电视未来几年预测

互联网电视未来几年预测

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    一个需要区别的概念是,这里所指的OTTTV互联网电视涵盖一切通过公共互联网以流媒体视频方式提供的视频服务,收视终端包括智能电视、各种OTT机顶盒和电脑以及手机、手持终端屏幕。包括了国内的视频网站向电脑以及手机、手持终端屏幕和OTT模式向电视屏幕提供的服务,此外就是国有互联网电视牌照持有方和电视机厂商合作的互联网电视。其实国内电视机屏幕上OTT视频服务还处于萌芽状态,视频网站尚没有获得向电视机屏幕提供OTT服务的资格,各种OTT机顶盒也还处于没有规范状态。国外的OTTTV主要是独立的OTT视频服务提供商以及视频网站向电视机和电脑屏幕提供的OTT视频服务。

    从以上饼图可以看出,该研究机构预测中国互联网电视收入将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元,收入增长27倍。可以肯定的是,国内视频网站的广告收入将继续保持快速增长,将是中国互联网收入的主要构成之一,该机构预测到2016年全球互联网电视广告收入将达到总收入的46%,但是,根据艾瑞的数据,2011年第三季度中国视频网站的广告收入达到19.4亿元,2010年的广告收入是23.6亿元,艾瑞预计2013年将增长到108.6亿元,艾瑞的数据远远高于国外,个人认为艾瑞的数据更为准确,到2016年中国的互联网电视收入将远远超过13.8亿美元。

    国内互联网电视的订户还是零,南方传媒、CNTV等牌照方国有广电机构即将开始正式运营互联网电视,在未来数年之内订户一定会取得一定的增长,但是不会太乐观,优朋和南方传媒计划2年内发展1000万用户的目标难以实现。用户规模上不去,用户的订购费也就不会太可观。但是国有OTT运营商的广告收入应该会有突破。

    视频网站谋求进入电视之路还充满荆棘,未来数年之内究竟是怎样的情形难以预料。但是智能电视机出货量的大幅增长是一个利好消息,属于消费电子的智能电视和PAD等并不属于广电监管机构管理。如果政策不放开,智能终端将是视频网站做OTT的一个突破口。并因此为广告收入带来新空间,订户收入仍旧是难以预测。

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    此外,笔者预计未来几年无论视频网站还是国有互联网电视运营商,其PPV和DTO收入也很难有明显的增长。未来5年内中国互联网电视的收入将仍旧以广告为主,视频网站的广告收入将保持快速增长,广电互联网电视运营商的广告收入将会取得不菲成绩。