慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪广电网

白为民:我国显示产业发展现状及趋势

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月08日11:45慧聪广电网

    【慧聪广电网】2011年11月8日,三网融合产业链上各企业与运营商将在深圳齐聚一堂,共同探讨三网融合解决方案。

    会上,中国电子视像行业协会副会长白为民做了题目为"我国显示产业发展现状及趋势"的演讲,以下是演讲全文:

中国电子视像行业协会副会长白为民

中国电子视像行业协会副会长白为民

    尊敬的各位同行:

    刚才我们听了来自广东省的李总对于整个广东省网络情况的介绍,下面我要跟大家介绍的是来自于产业部门的一些情况,我非常感谢主办方给我提供了这样的机会。

    我们广播电视整个行业从播出、运营到接收是一个完整的产业链,我们希望能了解网络运营的情况,我们也愿意把产业发展的情况介绍给大家。以便我们共同的把系统工程做好。

    利用今天这个机会,我介绍显示产业的情况,主要是电视接收机发展的情况。

    在座的更多是来自广电部门和运营部门,对于终端产业发展的情况怎么样呢?我想借此机会给大家做一个汇报。

    我在广电部门已经工作了30多年,一直从事设备生产的管理。整个行业技术的发展和产量,能力的发展,是可以跟得上运营需要的。

    第一个题目是行业发展现状。

    大家也对行业发展现状还是比较熟悉的,行业发展是非常快的,特别是进入了21世纪以后,数字技术,各种显示技术的发展,使得我们行业发展得非常迅速。现在已经到了显示无处不在的时代。中国大陆部分是全球发展制造的重要基地,目前整个产业处于转型的发展期。我们说的转型跟刚才李总监介绍的网络整合是同步的,也就是说我们从模拟向数字技术转,主要的电视接收机从CRP向平板转,并且是多种显示技术并存,这个过程中国也出台了一系列的政策,促进整个产业的发展。无论是产量还是消费量,我们都是全球第一位的。我们每年彩电的出口量多年来都是在五千万台以上,2010年出口达到了6000多万台,占行业整个生产量的56%,经过这几年发展,平板电视在整个行业产量中占的比重是越来越高,现在已经将近80%了。我总结了2001年到2010年彩电行业产销出口的变化,从行业十年累计生产了7亿8千多万台的电视机,其中液晶电视机生产了2亿多万台,这个表上可以体现平板电视的产量是越来越高了。这是今年1到8月份生产的情况,CRT电视的产量是急剧的下降,我们估计今年CRT的产量也就占到整体产量的一千多万台,也就是占10%几,平板电视已经占到80%了,这还是1到8月份,液晶电视的产量就占了整产量的75%,等离子占了2%,CRT电视的下降比我们预期要快了很多。这是我们国内市场销售的情况,现在国内市场的销售也是以平板为主,右边是单台的价格,这是1到8月份统计的情况,如果把9月份和国庆节的销售加进去,那么单台的价格会下降得更多。大家在市场上也了解到了这个情况,现在买一台32寸的电视机也就是1500—1600块钱,一台42寸的电视机都不到四千块钱了,也就是说一寸都已经少于一百块钱了。

    这表总结了几种电视的占比,在平板电视发展为主的当前,电视技术在不断的进步。大家也比较清楚了,十几年前平板电视刚刚进入市场的时候,单台的功耗有的是200多瓦,现在通过了技术的发展,单台的功耗下降得非常快。液晶电视背光源大部分都已经开使用LED的了,用了这个背光源就使得功耗大量的下降,LED背光占整个液晶电视市场的50%以上。3D电视的渗透率也非常快,已经达到了百分之十几,智能电视渗透率今年也会达到分之十几,最近广电也已经发出了信息,明年一月份要开始试播3D频道,对于我们产业来说也是好的消息,我们希望能够尽快、尽量的提高技术的档次。

    这张表格介绍了LED液晶背光电视的情况,还有网络电视、智能电视和3D电视发展的情况。行业的技术进步是非常快的,我们也希望网络和电视的播出能够适应技术的进步。

    这张表格是介绍了2004年到2011年市场的变化,蓝色的是液晶电视成长的状况,曲线是增长率。从这个表格就可以看出,从04年到05年增长率非常快,这几年从09年开始增长率就没有那么快了,现在更新换代趋于平稳发展的时期。产量增长得非常快,但是增长率还是在平稳的发展。

    这张表格总结了2001年到2010年平板电视的产销和出口的情况。从表格中也可以看出,近年来确实是一步步的向平板主导方向发展。十年累计生产的平板电视机两亿九千多万台,内销有一亿多台,我们一直在说我们市场彩电的社会拥有量有四五亿台,经过这几年的发展,平板电视已经有一亿多台了。这些年来,每年还有四五千万台的市场容量,慢慢的CRT电视就会向平板电视过渡。目前的家电下乡的产品,很大一部分,很多地区都是以平板为主了。也就是说,以前还说平板、CRT比较便宜,可能农村市场还有相当的消耗期,从现在来看,这个消耗期已经缩得非常短,平板电视也已经迅速的进入了农村市场。

    很多网络公司和运营部门都关心机顶盒的发展,全球70%的机顶盒都产自于中国大陆,机顶盒有单向的、双向的、网络的,有标清的、高清的。我这里没有具体的数字,目前我们的产业部门,很多网络运营的部门都是跟产业部门挂钩的,你需要什么样的机顶盒,企业都会提供什么样的机顶盒,而且功能、定制都完全能够满足运营商的需求。现在城市里的高清频道越来越多了,我们也听到很多用户在反映,他们希望有更多的高清的机顶盒能够给他们配备。我们也愿意和网络运营商共同配合,把最好技术的产品,把高清的机顶盒更多的配给我们的用户。因为我们现在市场上销售的平板电视大部分已经都是高清的了,很多用户买了高清的电视机,如果他没有高清的机顶盒,他也欣赏不到高清频道的节目。所以我们也希望高清能够发展得更快一些。

    刚才给大家介绍了整个产品的产量情况,我们之所以有这么大的产量、消费市场、出口量,产业部门一直在创新,一直在跟着技术的进步。国内电视机奉献给消费者的产品,在全球市场上一点也不落后,有很多方面还都是超前的,这也是研发能力提高的结果。在这个发展的过程中,我们也组织起来制定标准,还建立了自己的专利池,有自己的知识产权,刚才李总监介绍的时候,我也注意到他们采取的一些措施,也谈到了目前行业中标准的不统一,不规范,整合的过程中也遇到一些问题。我觉得标准的统一、技术规范的制定是非常非常重要的,所以我们产业部门愿意从我们的上游、从广电运营商,还有网络部门,大家共同的合作,制定一些标准。刚才我也谈到了中间件标准的问题,同时刚才额有一位嘉宾提问了中间件的事情,我记得很多年前我还是在电子部工作的时候,就是现在的工信部,我们就提过中间件的标准的制定,而且也多次讨论过中间件制定的问题。我记得当时交大的老师也参与了中间件标准的制定,我们也有完整的版本。但是后来我了解到的情况是制定好的标准没有得以推广应用。所以刚才有的同志非常关注这个问题,提出来这个问题,诸如这样的问题对我们的行业真的是非常重要的。产业部门和网络部门,大家应该联合起来制定这些标准,而不单单是一个省的标准要统一,全国要是标准都统一的话,对于我们的运营,对于我们的生产都会有好处。同时在我们标准制定的过程中,如果把我们自己的知识产权加进去,在今后发展的过程中,我们要少交很多的专利费,对整个发展是非常有好处的。同时,我们也应该看到我们有这么大的市场,我们自己完全可以支撑一个标准的运作,也有这个能力制定我们自己的标准。所以我想在这里呼吁上下游联动起来,联合起来。今天技术的发展和产业部门的能力,以至于我们整个运营商、网络公司等等,我们有能力联合起来制定自己的标准,实施统一的标准。

    在产业的发展过程中也涌现出了一批国产的知名的品牌,如TCL,海信、康佳,创维等等这样一批本土企业在发展的过程中逐渐的成长起来了,而且目前我们市场上本土品牌的占有率已经超过了60%,或者是达到70%,基本上国内市场上销售的电视机,国内品牌和国外品牌是7:3的状况,所以说,我们有能力做自己的标准,有能力主导我们的发展,也不拒绝国际的合作,因为现在市场上都是同质化的市场。

    我今天的题目本来想说“彩电行业发展的状况”,又觉得有点局限,所以写了“显示产业发展的状况”,实际上显示产业包括的还是非常全的,现在真的已经到了显示无处不在的时代。整机,电视机、监视器(指计算机的显示器)、笔记本、手机,50%以上都是在中国大陆制造的。全球70%以上的TFT—LCD模组,现在用的无论是液晶电视还是计算机的显示器,还是笔记本,还是手机,它的屏大部分都是液晶屏,这个液晶屏的模组70%以上都是在中国制造的。我们同时也是这几大类显示接收最大的消费市场。这是全球显示产业的市场状况。

    刚才介绍了电视机和显示器之所以这么快的向平板过渡,也是得益于上游面板的发展。在前期的发展过程中,国内确实是走得慢了一步。目前做电视机用的显示屏90%以上还是进口的,国内的线今年已经开始逐步的生产供应整机的需要,现在有1条8.5代线、2条6代线,5条7.5代以上的线,也许在座的有的同志对这个比较了解,也就是说现在电视机用的显示屏,还有计算机显示屏大部分是液晶屏,这个液晶屏要有液晶面板的生产线,这个视带越高,面板的切割出来的尺寸越大,切割出来的显示屏的数量越多。举个例子,8.5代线,一张屏有多大呢?现在很多人家里的双人床是1.8×2米的,现在的8代线就比我们的双人床还要大,是2米×2.3米,是这样的一块玻璃。所以投入也非常的大,厚度又只有几个毫米厚,把这样一块玻璃,不要说后面的印刷,切割,暴光,就是整个把一块玻璃从运输过来,放到生产线的设备上去,大家想想有多难?这个玻璃的厚度就和平时的牛皮纸也厚不了多少。把这么大的一块玻璃放到生产线上,再清洗、曝光,RGB等等生产过程中的难度是非常大的。就是这样难度的企业,建设这样一条生产线,有这么高的投资,可是去年到现在为止,全球5大供应商,三星、LG、日本的夏普、台湾的奇美和友达,五大供应商现在全部亏损。整个行业的技术进步非常快,大家也非常清楚,我们前两年买的电视机大概有4、5厘米厚,现在的电视机已经不到1厘米厚了,而功耗刚开始上市的时候可能是以42寸来说要200多瓦,现在已经降到了30、40瓦。技术进步非常快,而进入这个行业以后,还得不断的投入,但是现在由于价格下降得非常厉害,整个产业到接收机都不赚钱。目前就是这样的状况。有的时候我们还说,大家把技术进步推得这么快,我们大家都已经有所感悟,但是整个都不赚钱,所以说是一群非常聪明的人在干一件傻事情,大家一直在推技术进步,每天都有新的东西出来,市场竞争非常非常激烈,你有这样一款新的东西,我一定要推另外一款新的吸引消费者。但是技术进步是需要投入的,投入和产出现在还没有成正比,所以大家都没有钱赚。

    我们有这么好的产品了,希望我们的运营商尽快的把各种智能的应用推给广大的消费者。现在的消费者是需要随时随地都可以看到、听到、得到信息,我们怎么样满足消费者的这种需要呢?三网融合确实是我们要走的一条路。

    这是面板产业建设的情况,我们有一些配套在逐步的完善。虽然等离子电视在市场上销售的量占的比重比较低,但是很多业界的内行还是一直比较看好等离子电视发展的。因为等离子电视的表现力比液晶电视的表现力好。特别是在3D时期,同时等离子电视进步也非常快。刚上市的等离子电视也是有四五厘米厚,现在也都可以做到1厘米厚度了。下一代产品也在开始研究,也就是OLED,同人都感叹,液晶显示器件的投入,200多亿投进去了,还没有收回。技术进步又在往前推,下一代OLED又已经成为了投资的热点。OLED产品今年上个月刚在日本举行的平板显示大会上,有的企业已经推出来,能上市的32寸的OLED产品,听说明年就有40寸的又要推出。液晶的还没有收回成本,新一代的产品又要投入,有的时候这个行业一进来就没有回头路,只要你不投入就落后。

    这个图表介绍的是LED背光的液晶电视,现在市场的占比已经越来越高,渗透率已经超过了53%。应用LED背光以后,使得电视机的色彩、表现等等各方面都有了非常大的提高。同时,也使得功耗下降,使用寿命长。所以现在市场上有的电视机就做得非常非常薄,有人就厚一点。厚一点的可能是CCFL,也就是日光灯式的背光源,LED就是发光二极管的背光源,这个也是越做越好。一开始LED背光,因为液晶是不能主动发光的,要被动发光,必须给它一个光源。开始的液晶用量是点状的,或者是条状的。而现在的技术进步到两个角有LED芯片,使得能点亮整块大屏,所以说功耗越来越下降。

    这是3D电视发展的情况,我刚才提到的这些知名的大企业,每个企业都在3D电视上进行了很多的技术储备,3D电视的渗透率也在不断的增长,预计今年的渗透率会达到10%几,我们也特别期盼着电视台能够播出3D频道,听说明年会有播出了。

    发展的趋势,总的情况是向好的发展。但是为什么大家都不挣钱呢?产能过剩。大家的生产能力非常强,一二级市场拥有量也已经不断的提高,差不多城里的每家每户都有平板电视了,受房地产调控的影响,使得家电的消费也受到了影响。国外的市场也受限于全球经济状况的发展,也有些低迷。出口的产品虽然越来越好,价格越来越高了,但是在发达地区经济低迷,而新兴市场开拓得还不够。所以产业一直在努力,我们有这么大的产量,有这么大的产能,不能仅仅局限于国内的市场,全球的市场还得去占领。预计明年全球的需求量会有两亿六千多万台,也就是有4%的增长。主要还是以液晶电视为主,明年的预测是3D的渗透率会达到20%,LED背光渗透率会达到75%,智能电视的渗透率达到10%,也就是说智能电视的发展,国内企业的开发是走在全球的前列,我们也希望网络尽早的智能化,大家需要双向。

    技术进步在促进产业的发展,大陆的市场发展也还是会比较平稳,今年会有五千多万的市场容量,这几年也一直有5%—10%的增长。3D、智能化、LED背光还是主导了这几年的发展,特别是智能电视的发展,国内电视机厂带智能电视方面,比如说安卓系统等等,这样的产品每个企业都开发,现在就等着市场的需求。

    第三个方面是发展过程中制约的因素。

    市场仍然缺乏明晰。我们毕竟是处于发展的阶段,前期的投入不够,许多的专利还受制于人,全球经济运行不平衡,多种因素叠加,很难分析得清楚。我们的行业体系处于整个建设之中,在发展的过程中,还有很多矛盾,特别是体制改革之后,我们觉得三网融合说了这么多年,一直没有特别清晰、明确的推动,这个推动的慢制约了我们行业的发展。所以本次研讨会是非常有必要的,要经常的研讨,拿出清晰的思路,整个产业的上下游怎么结合起来,把这个产业更好的推动,还是我们所有广电人的任务。要想更好的解决我们当前的问题,把握技术发展的趋势,加快结构的调整和转型,对于我们产业来说也是很重要的。产业需要打造完整的产业链,以应用促进产业的是非常有必要和重要的。

    我们也希望网络双向改造或者是双向覆盖,也是可以走得更快一些。应用多了,产业也发展得红红火火了。特别是当前又在大讲推动社会主义文化的大发展、大繁荣,在今天这样的状况下,我们广电人更应该责无旁贷的、很好的担起我们的责任,研究我们怎么能够更好的推动。这是一个发展的趋势,他不以人的意志为转移,谁的动作快了,谁的动作好了,更遵循整个市场发展的规律了,可能谁就会走得更主动一些。所以我觉得加快三网融合,我们上下游应该很好的研究、解决。

    再一次感谢给我这个机会,把产业的情况和大家交流,也感谢这么多网络、运营商多年来对产业的支持,谢谢。

    

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月