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湖南卫视重视电视节目的多媒体互动和融合

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月08日08:46综艺报

    【慧聪广电网】有人预测,未来的趋势是网络电视化,电视网络化。“湖南卫视历来重视电视节目的多媒体互动和融合。我们一方面注重发展自己的新型媒体传播平台,一方面也不排斥与大型商业网站合作,共同推动节目影响力的提升。”湖南卫视负责人表示。

    自主新媒体平台发展

    依托强大的卫视资源与品牌效应,湖南卫视在不断完善着自己的网络平台。

    “2008年上线的金鹰网、2009年上线的视频网站芒果TV,这些新媒体平台自运营以来,一直发挥着台网融合的核心职能。”金鹰网和芒果TV除了担当管网建设、资讯发布、舆论引导、观众意见收集等常规职能,还承载了“快女”“快男”的网络唱曲选拔、《我要拍电影》网络赛区、粉丝节观众征集等大型台网互动项目,自办网络视频节目《金鹰访谈》,实现了对湖南卫视节目明星嘉宾的最大化利用。

    在金鹰网的资讯频道中,“湖南卫视”栏目类似整合前的湖南卫视官方资讯网站,对湖南卫视各栏目内容进行介绍和预告,还有主持人、大型活动、电视剧的介绍及收视指南等,满足观众对湖南卫视播出情况的信息需求。同时设立作为精品栏目的“播客”频道。湖南卫视很多刚播完的电视剧或精彩节目,在之后一周甚至两三天内便在金鹰网上形成关注热潮。

    “芒果”本来是网友对湖南卫视台标的一种调侃,但非常具有娱乐精神的湖南卫视不以为贬,反而以“芒果台”自称,既鲜明地树立起个性品牌,也拉近了与目标观众和网友的距离。湖南卫视更顺势推舟,于2009年借跨年演唱会和金芒果粉丝节的契机,在金鹰网上推出了全新SNS互动社区“芒果圈”,正式挺进SNS市场。

    贯及整个产业链

    “所谓‘台网联动’从传播与市场角度来说,是电视机构与新媒体机构共同放大内容产品的传播价值并因此各取所需。”正是基于这个原则,湖南卫视对台网联动的合作持着开放的态度,与国内各网络媒体均有密切合作,其方式多种多样,涉及的方面也几乎涵盖了整个产业领域。

    在与其他商业网站的互动方面,湖南卫视基于对不同传播形态的深刻理解和研究,与多类商业网络形成了互利互惠的合作模式。这些合作不仅止于电视内容的营销与制作,还深入到产业主体的合资层面。

    早在2009年,湖南卫视就一口气就推出“三把火”:与盛大共创“盛世影业”;将芒果TV独立运营;淘宝合资成立“快乐淘宝文化传播有限公司”,并于2010年4月合作推出网购节目《越淘越开心》。2010年11月,湖南广播电视台与中国网络电视台还达成了IPTV合作项目。

    除此之外,事实上湖南卫视的几乎所有内容产品都与网络媒体有各种不同形式的合作,“一方面是满足用户对湖南卫视内容消费的需求,另一方面这也是湖南卫视品牌传播的必须选项。”

    以天娱传媒为后盾的湖南卫视每每推出自制剧都会掀起收视热潮和带来巨大的产业效益,这方面与视频网站的密切合作是分不开的。2011年以来,《宫》《新还珠格格》《步步惊心》《倾世皇妃》等大热的剧集无一不是湖南卫视与优酷、搜狐、奇艺等视频网站携手合作的结果。

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