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从PPTV事件看互联网电视机顶盒发展

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月07日08:48流媒体网作者:灯少

    【慧聪广电网】消息:自2011年7月14日,北京广电发布《关于严禁擅自设立互联网电视集成平台和非法生产销售互联网电视机顶盒的通知》后,对于国内的互联网电视机顶盒的确形成了极大的冲击,但这并不代表这个市场就此止步,而是依旧暗流涌动而已。毕竟假道机顶盒,延展至电视端的模式将对多个行业的发展带来极大的变数和商业利益。

    近期,PPTV的网络视频内容因涉足电视端播放,而被总局叫停;总局即将发放互联网电视机顶盒牌照等等消息遍布网络,再度将这个敏感的话题挑动起来。而PPTV随后发布了一系列声明,为自己辩解之余,认为此事件背后有幕后黑手,更是使得事态扑朔迷离,令人感叹本是同根生…。

    如果把这一事件放到整个互联网电视产业的进程来看,姑且不论PPTV是否被人诬陷,但总会有一家迟早会被推到风口浪尖,只是这次PPTV恰逢其会。而这一事件的后续进展,也将成为下一步机顶盒模式走向的风向标。

    从互联网电视的发展来看,前几年的意气风发在国内监管政策的磨砺下已是逐渐淡去。前途光明,道路曲折这句老掉牙的话在这个新媒体产业也再度被证明。于是,即使在牌照发放之后,整个产业也依旧在开始着一轮轮的尝试破局。而此次PPTV事件背后的机顶盒牌照更是关系到现有互联网电视产业链各方的利益走向:

    1、家电厂家:

    从互联网电视、智能电视、云电视。。。。家电厂家一直在前行,一则以概念带动产品的销售,二则期望通过电视智能化的平台战略来摆脱互联网电视的政策束缚,于是APP之上视频客户端盛行,多屏联动逐步浮现,只是智能电视的发展,目前尚属于政策灰色地带,或许借助时间空档迅速发展用户规模,从而来影响政策是家电厂家的目的。

    但如果机顶盒政策放开,家电厂家也会依托他们原有与牌照商的合作基础,推出机顶盒相关产品,这对于家电厂家来说,即使实现现有内容的多渠道拓展,也是完善其产品布局。

    2、牌照商:

    这两年的互联网电视发展并没有让牌照运营商取得意料之中的收益,雷声大雨点小的合作背后,诸多牌照商的话语权逐步缩水,在智能电视的趋势下,也面临着被家电厂家边缘化的危机。于是,诸多牌照商也在四处拓展。一则和第三方成立合资公司,来进行互联网电视的运营,其目的更多是期望以这个第三方公司的灵活运作,来迎合市场,尽量规模政策所带来的影响,二则是通过重新联结电信运营商,期望借助电信运营商的渠道和市场优势来实现商业模式的变现,而这个模式下较适合的是机顶盒形态。

    其实,对于牌照商来说,互联网电视机顶盒的进展对他们更重要,因为如果这一领域正式开放,将为他们正日趋贬值的牌照重新镀上一层金,有助于他们在互联网电视产业链上重夺话语权。同时,现在很多牌照运营商已经为机顶盒模式的发展做好了准备,只欠东风了,譬如南方传媒和优朋普乐的互联网电视合作,双方以互联八方为业务品牌,采取机顶盒+电视机的合作模式(乐播盒子)进行市场拓展。因此,如果借助PPTV事件,能窥知总局对于机顶盒模式的下一步计划如何,将对这些牌照商的盒子战略起到很大的帮助。

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