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苹果需要真正的电视机 而非便宜的机顶盒?

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月02日09:00雷锋网

    【慧聪广电网】早在一年前,就有传言称苹果有开发电视机的计划。最近,自从《乔布斯传》发行,暗示苹果电视机的存在后,更是引发了各大报纸媒体纷纷撰文猜测。更有业内人士分析称,苹果有望在2013年推出电视机。一个还未出世的产品就激起了这么多人的兴趣和期待,这恐怕也只有苹果才能做到。在猜测的同时,是否有人想过,现在的AppleTV机顶盒不是很好吗?为什么苹果还需要开发电视机呢? 

    可能会有人说,AppleTV机顶盒售价仅为99美元,如果苹果继续推出这款产品,将会有更多的人愿意购买,至少从理论上来说,苹果又很可能会颠覆整个电视行业。乔布斯曾表示,与移动和计算机业务相比,AppleTV只是“业余爱好”。既然这样,AppleTV机顶盒不正是苹果练习这种“业余爱好”的最佳方式么?

    然而,苹果总是会带给我们意想不到的惊喜,它的思维和理念也是我们无法企及的。苹果为什么需要真正意义上的电视机?

    苹果销售的是完整的体验,而不仅仅是设备

    把AppleTV机顶盒连接到其他品牌的高清电视机上,然后观看视频、播放音乐等,并没有什么特别的,就好像在戴尔的笔记本电脑上运行MacOS一样。这样的操作虽可行,但用户体验不够好,也不符合苹果追求完美的一贯风格。

    苹果想成为用户的主界面

    据调查显示,现在的美国人平均每天看电视的时间超过5小时,如果苹果能开发一款集成游戏、搜索等功能的电视机,一定很有市场。

    从长远来看,苹果电视机的终极目标肯定是成为客厅文化的心脏、灵魂和大脑。不管是看视频、下载应用、玩游戏,还是使用Siri订购比萨,用户仅需通过电视界面进行远程控制即可。

    另外,现在越来越多的有线电视公司正在部署基于IP的电视服务,这也为苹果成为主要的电视界面提供了机会。

    苹果销售的是整合了软件、硬件和服务的集成产品

    举个简单的例子,苹果想在用户客厅中使用FaceTime视频电话和Siri语音控制。那它是卖给用户一个粘在Vizio电视机上的iSight摄像头和麦克风(同时连接AppleTV机顶盒)呢?还是推出一个内置高清摄像头和高品质扬声器的电视机?从长远来看,个人觉得后者的可能性比较大。

    电视机销售是一项很有前景的业务

    苹果的主要利润来自硬件销售,而非应用和iTunes租金。

    的确,苹果销售1000万台价格1000美元的电视机可能比销售1000万台价格100美元的机顶盒难度更高,花的时间也更长,但每台电视机的毛利润会远远大于每台机顶盒的利润。

    到目前为止,AppleTV机顶盒还不够成为苹果的一个独立业务,但高端电视销售则很可能成为苹果一个价值数十亿美元的主打业务。

    不要有任何疯狂的期待

    外界对苹果电视机的期待似乎已几近疯狂,但这显然是不应该的。

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