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国产彩电品牌抢占云视听终端市场

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月02日08:48新华网

    慧聪广电网 随着云计算技术的广泛应用,国内彩电业在智能电视的基础上纷纷推出升级产品“云电视”。从看电视、用电视到玩电视,视听产业迎来新一轮变革期。

    2011首届云视听产业高峰论坛31日在北京发布《2011云视听终端消费趋势调查报告》。报告指出,国内彩电品牌和外资品牌发展云智能产品的策略存在较大差异,国内品牌一拥而上,而外资品牌则较为谨慎。

    调查显示,目前在中国市场率先推出云视听产品的企业有海信、康佳、TCL、创维、海尔、乐视TV等众多知名品牌,但除三星电子外,多数外资彩电品牌尚未推出相关云视听产品。

    报告显示,“智能”“云视听”等概念已经成为国内彩电企业的主打营销概念,而外资品牌仍以“优画质”“3D电视”等作为主打概念。

    由于投入力度大、成本控制良好,在云视听产业先行一步的国内品牌在产品性价比方面具有更大优势。然而,已有的云视听产品还远远不能满足消费者的需求,接受调查的多数消费者期待更好的产品体验,三星、索尼等外资品牌受到消费者的期待。

    报告指出,国内各彩电品牌推出的云电视产品虽引发不小的轰动,但销售数据与智能电视仍差距较大。目前,国内云视听终端市场存在消费者认可度低、跟进企业少、云电视概念模糊、缺乏统一标准、应用程序匮乏等问题。大多数云电视应用是从手机、平板电脑等移动终端中移植而来,专门根据电视用户特点设计的产品很少且吸引力不够。

    报告研究员梁靓建议,在产品定位方面,彩电行业应杜绝概念炒作,形成统一云视听产品标准和兼容性强的云服务平台。云视听产业的发展不仅需要彩电终端企业的加入,还需要电信、IT广播电视运营商、内容制作商等多方面的推动。