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网络视频广告在投资回报方面击败电视

http://www.broadcast.hc360.com2011年11月02日08:46科讯网编译作者:Nancy

    【慧聪广电网】根据GfK的媒体效率组的研究,网络广告比电视提供更好的短期投资回报(ROI)和销售影响。

    GfK与谷歌合作,跟踪了消费者对来自快速消费品品牌的去年8个主要跨媒体广告活动,以及这些广告活动结束后2到4周期间的销售提升。

    吉百利是其广告活动受到监测的品牌之一,之前它披露在数字广告上每支出1英镑,产生2-3英镑的销售额。

    来自超过7500名消费者固定样本的这些广告活动响应表明网络视频广告具有最高的ROI——平均每1英镑支出81便士,其中YouTube广告提供平均84便士ROI。

    同时,所有网络广告活动的短期ROI为每1英镑支出75便士,而每1英镑支出纸质媒体为66便士,电视为43便士。

    这些数字广告活动影响平均33%的网络用户,而纸质媒体影响约40%,户外广告为30%。来自个人与网络广告的联系的平均销售额提升为9%,户外为6%,电视7%,纸质媒体8%。

    GfK数字战略总监BabitaEarle表示网络能够在营销组合中起“重要和独特”的作用,“随着未来几年网络广告支出大幅增加,媒体策划人员拥有高质量的信息和数据极为重要,这样他们能够完全了解优化广告支出(包括在线和离线)的最佳方式。”