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草根视频重新受青睐,能否春风吹又生?

http://www.broadcast.hc360.com2011年10月31日10:30文汇报作者:张懿

    【慧聪广电网】国内视频网站疯狂“抢剧”,弄得热门影视剧奇货可居,版权费快速上涨,结果把自己逼进了“大火烧钱”的窘境……眼下,已被冷落了好一阵的“草根视频”重新受到青睐——这些“野火烧不尽”的“离离原上草”,能“春风吹又生”吗?

    买剧买不来竞争力

    影视剧版权成交价不断创新高,但大把砸钱并没有帮视频网站赢得多大的竞争力。近日公布的一项统计显示,今年9月最热门的20部影视剧,国内前10大视频网站普遍购买了其中的15部。换句话说,几乎所有热门剧集,都可以在数家网站上找到。若任意选择两家网站比对观察,它们80%的热播剧是彼此重合的。视频网站,就像一家家卫视台,台标不同,而播的片子就那么几部。

    “抢剧”的初衷,当然是想以内容的差异化赢得竞争优势。但热播剧是稀缺资源,价格暴涨,已很少能被独家买断。因此,花钱买不来“人无我有”,但又不能不买——“人有我无”,那会更惨。

    过分依赖影视剧的弊端越来越明显。统计显示,多达80%的网络影视剧观众用搜索引擎找片子,对视频网站的忠诚度普遍不高——并不在乎在哪个网站上看,不断在不同网站间漂移。

    国内互联网企业很少避讳“以美国同行为师”,视频业也是如此。放眼全球,早期视频业的成功标杆是Youtube,以汇集、分享网友自己制作的原创短视频为主;但后来,标杆变成了主打影视剧的Hulu。Youtube迟迟无法将巨大的访问量转化为收入,Hulu却率先实现了盈利。国内视频业竞相转向影视剧,跟标杆的转换有关。

    但情况总在变化。Hulu受制于内容来源,渐入困境,坚守草根视频的Youtube,却逐渐吸引到了大量广告客户。这一来,国内视频业又开始重新选择方向。

    “草根”重新受青睐

    草根视频,真就像生命力顽强的野草,不断生长;而且数量庞大,能在优胜劣汰的激烈竞争中胜出的少数短片,品质或特色自不待言,总会被万千网友自发转发;再说,看短视频不需要整段空闲,适合打发碎片时间。

    美国研究者发现,美国用户偏爱的视频正由长变短,目前排名前3的视频网站都是主打短视频的。在中国,CNNIC的报告说,短视频正进入快速增长期。

    国内最早一批视频网站无不立足于草根短视频,后来资本转而青睐“Hulu模式”,这批网站由于融资艰难,大多没能撑下来。目前,国内汇集草根视频的平台屈指可数,微博上传来传去的短视频,几乎都来自土豆、56和优酷等少数几家。

    先驱成了先烈,好在还有传人。土豆CEO王微说,他们不会减少长视频购买,但将依靠草根视频来取得内容差异化和竞争力——这一招效果似乎显现:眼下土豆网上用户发布的内容的访问量超过了60%。

    值得关注的一个新情况是,草根视频的创作条件越来越好:高清拍摄已成为相机甚至手机的标配功能;传播、分享的条件也越来越好,因为社交网络发展迅猛。

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