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国内荧屏自制剧 敢问路在何方?

http://www.broadcast.hc360.com2011年10月27日08:35慧聪广电网

各大电视台开始大量抢拍自制剧的同时,又可能带来新一轮的恶性竞争。自制电视剧缺少原创,创新不足,目前国内的自制剧都是模仿国外优秀作品或者翻拍国内经典剧集。

    【慧聪广电网】顾名思义,自制剧是由电视台投资、拍摄、制作,拥有自主版权,只在本电视台播出,或者进行二次销售的电视剧。所谓“自制”,是指电视剧在制作和播出体制上的创新,是电视剧“制播合一”的雏形。

    2008年湖南卫视播出自制剧《丑女无敌》,版权着无数的争议,收视率一路飙升,掀起了全国自制剧的热潮。另外,电视剧一旦播出效果好,众多的电视台都开始播放,观众在轮番轰炸之下,记住的只有电视剧,而非最开始播出的频道名称,为了摆脱“千台一面”的局面,自制剧成为了各大电视台之间新一轮竞争点。

    自制剧的版权、营销权和品牌都属于电视台,由品牌衍生的各项经济利润也完全归电视台所有。相对于传统的电视剧而言,版权的独有从根本上解决了电视台播放电视剧的次数限制,从一定程度上减缓了花高价抢购电视剧“首播权”、“独播权”的恶性竞争,而且对于制作精良、播出效果良好的自制剧,电视台完全可以进行二次、三次销售,挣得更多的收益。另外,自制剧不但成本比较低,除了能在播出时获得一定的广告收益外,还可以通过插入植入式广告,提前获得一笔不菲的收入来填补投资成本,降低播出风险。不但如此,自制剧利用“立体式全方位”的宣传模式,多媒体组合,多节目跨播,互动宣传形成立体效果,增加了自制剧的曝光率。比如前期,电视台通过“主角海选”、“观众参与编剧”、“主题曲(插曲)海选”等活动吸引观众的注意力等。这些都是目前自制剧占领内地电视剧市场高地的法宝。

    但是,各大电视台开始大量抢拍自制剧的同时,又可能带来新一轮的恶性竞争。自制电视剧缺少原创,创新不足,目前国内的自制剧都是模仿国外优秀作品或者翻拍国内经典剧集。比如,《丑女无敌》模仿《丑女贝蒂》,《一起来看流星雨》翻拍自《流星花园》,《爱上女主播》翻拍自韩国电视剧《女主播的故事》……翻拍成风,虽然是经典,但是经不住重复收看,或者是对原著的删减与脱离原版,另外,自制剧一般采用年轻的演员,演技一般,而且山寨式的造型、道具,使得情节很粗糙,受众对此颇为厌烦。还有,自制剧中的植入广告也让观众很是恼火,有网友戏称“不要在广告中插播电视剧”。过分地突出广告内容,也容易引起观众反感。

    面对如此之多的问题,自制剧的前途着实让人担忧。规避目前自制剧同质化、质量粗糙、缺少创新等不足,成了电视剧制作者应该思考的问题。笔者认为,首先应注重原创内容的输出。在影视剧集泛滥的年代,自制剧要想吸引受众的眼球,就必须要注重原创,制作出新颖精致的内容,同时也能更好地避免电视剧过度翻拍的现状。另外,电视剧制作者在追求利益的同时,注重电视剧的质量,有实力的电视台与优秀的影视制作公司强强联手,共同制作精品自制剧。最后,在植入广告方面,要努力掌握好广告、受众的接受和作品内容三者之间的平衡,并尽力让广告与作品内容更加有机、自然地融合在一起,从而达到让受众满意、让广告主与网站受益的“三赢”效果。