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CNTV独享新媒体转播权 或情断奥运营销

http://www.broadcast.hc360.com2011年09月29日08:55经济报道

    慧聪广电网2008年奥运会前夕,CNTV(中国网络电视台)前身央视国际将北京奥运会大陆地区的新媒体转播权出售给10多家门户和视频网站获利数亿元,而在获得2012年伦敦奥运会的中国新媒体独家转播权后,羽翼已经丰满的CNTV改变了策略,决定“独享”奥运新媒体转播这块商业蛋糕。

    9月28日,继北京和厦门后,广州是CNTV伦敦奥运会招商活动的第三站。会议上,CNTV副总经理夏晓晖告诉本报记者,“这次CNTV将不再向其他门户和视频网站出售2012年新媒体的直播、点播权,届时只有登陆CNTV网民才可以看到伦敦奥运会4000小时的赛事直播和点播节目。”

    夏晓晖未透露CNTV获得2012年伦敦奥运会新媒体转播权的代价,但据本报记者了解,美国NBC拿下这次奥运会全媒体转播权的价格是10亿美元,而央视和CNTV拿下中国大陆和澳门地区的全媒体转播权至少花了2亿元,其中新媒体转播权的代价约为5000万元。

    2008年,央视以1亿元拿下北京奥运会全媒体转播权,其中新媒体为2000万,然后以每家3000-5000万元的价格卖给新浪、腾讯、优酷等10多家民营网站,净赚近4亿元。

    CNTV策略变脸

    这次独家垄断大陆和澳门地区的新媒体转播权,也是为了CNTV自身流量的提升

    对于这次改变新媒体资源营销策略的原因,夏晓晖表示:“原因之一是国际奥委会方面对于之前央视国际出售转播权的做法表示了不满,在国际奥委会看来,在中国只有央视和CNTV这样的平台才符合奥委会的要求。”

    对于这样的解释,有视频网站内部人士表示,这仅仅是一种说辞,对于国际奥委会来说,出售新媒体转播权就是为了增加收入,同时也是为了通过多收视终端来扩大奥运会的综合影响力,在中国依靠CNTV这个平台的影响力还太小,而10多家主流门户和视频网站的平台则可以最大程度地扩大影响力。

    而在夏晓晖看来,这次独家垄断大陆和澳门地区的新媒体转播权,也是为了CNTV自身流量的提升。他告诉本报记者,“在北京和厦门的两次招商会后,已经有很多广告客户签署了初步协议,而央视国际也将兑现不转让转播权的承诺,因为只有这样才可以保证奥运会期间CNTV的流量。”

    记者了解到,2008年5月,央视国际卖给门户及视频网站的新媒体转播权其实只是2200小时的内容,而央视国际当时拥有4000小时的直播赛事和精华集锦的版权。但奥运会举行期间,除了个别赛事CNTV一度占据流量第一外,大部分时间优酷、新浪等视频网站的流量更大。

    而当时除了出售版权获利近4亿元,央视国际在自身广告营销上并无突破。消息人士告诉记者,“央视国际和2009年12月底成立的CNTV广告均由中视金桥来代理,2011年前其整体表现不佳,这主要与CNTV的流量不稳定有关。”

    记者了解到,目前在ALEXA的排名中,优酷、土豆、酷6、PPS、搜狐视频等民营视频网站的流量和访问量都处于领先的位置,而CNTV除了个别重大赛事和新闻直播时流量领先外,大部分时间都排在第10名左右。

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