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Apple TV:付费电视和电视广告市场的诱惑?

http://www.broadcast.hc360.com2011年09月29日08:37ifanr

    在库克(TimCook)甫一上任时,就有人预测他会拿AppleTV这个乔布斯时代的兴趣来当自己的试金石。《华尔街日报》甚至有模有样地报道:“据业内人士称,苹果正致力于发展将视频传输到电视机上的技术,并在考虑是否要开展电视内容征订的服务。”当然,我相信,假使苹果内部确实有这样的计划,也绝对不会是乔布斯离任后才启动的。早在2010年2月,库克就承认“虽然AppleTV的现有市场很小,但直觉告诉我们这里还有文章可做。”

    现在,这个消息似乎变的更加确凿起来。《商业周刊》的特约作者BenKunz最近撰文称,到了2012年圣诞节,AppleTV就可以走进美国人的客厅。这里所说的AppleTV可不是那个售价99美元的小盒子,而是真正的电视机,Apple的电视机。BenKunz是Mediassociates战略规划部门的总监,这是一家媒体和互联网行业的咨询公司。所以,BenKunz“业内人士”的身份让这个消息看上去还算可靠。

    尼尔森的调查显示,普通美国人平均每天看电视的时间超过五个小时。即便是在数码时代成长起来的年轻人——18到24岁——每天花费在电视机上的时间也达三个半小时。所以说,电视机可能仍然还是“媒介之王”。

    付费电视电视广告市场的诱惑

    Kunz认为,苹果进入电视市场的动力有二。第一,在现有的价值高达每年740亿美元的付费电视市场中,服务质量太差。苹果的到来可以为这个庞大的观众群提升服务质量。第二,电视广告市场在2010年已达700亿美元,并很有可能在2015年达到840亿美元的规模。相比互联网广告,这个传统的广告市场对苹果的吸引力更大。

    此外,苹果现有的专利也能帮助他们在技术上取得优势。苹果有一项与裸眼3D显示技术相关的专利。这一项技术不仅可以让观众摆脱3D眼镜的束缚,还可以保证多个观众在多角度同时欣赏到3D效果。

    但Kunz也承认,苹果若想要在电视机上有所作为,还必须克服一些阻力。首先是内容。如何说服内容供应商参与到这项大计划中来是个问题。当然,你也可以争辩说“在iTunesStore里,他们不就早已做到了吗?”。其次是电视机这个产品的性质。电视机不像iPhone、iPad和MacBook,是一个更新需求较低的电子产品,这和苹果每隔十二到十八个月一次的更新周期不符。

    苹果会赢得电视机大战的两亿个理由

    BenKunz的观点激起了《连线》杂志记者JonStokes的共鸣。不过,相比Kunz从市场的角度出发,Stokes更多地考虑了产品的形态。

    在Stokes看来,随着电视机与互联网的结合,传统的“电视浏览”范式已经不能满足用户的需求。观众不可能在与互联网接通的电视机上继续使用方向键和摇杆来进行线性的遥控。必须有一种新的操作方式来满足用户的搜索需求。于是,和电视机相连的键盘和鼠标出现了。然后还有手势操作和声控。但这些操作方式都忽略了电视机与电脑的区别。在客厅里,用户操作电视机的距离更远,这让键盘、鼠标这些电脑时代的操作方式变得有些奇怪。

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