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多媒体营销公司总经理程勇:长虹PDP战略

2011/6/18/12:0来源:慧聪广电网

    慧聪广电网:2011年6月18日,由中国电子视像行业协会等离子专业委员会、四川虹欧显示器件有限公司联合主办的“2011PDP国际论坛”在北京·北大博雅国际酒店隆重举行。本届论坛汇聚了全球众多知名PDP专家学者和业界领先企业领导,将重点围绕PDP基础技术研究、前沿技术研究,以及未来的PDP发展方向等内容展开讨论,并讨论制定PDP技术的未来10年发展规划。目的是为学术界、企业界搭建沟通交流的平台,为中国PDP企业架起国际合作的桥梁。慧聪广电网作为本次论坛的网络直播单位,将全面报道本次会议的盛况。

长虹多媒体营销公司总经理程勇

长虹多媒体营销公司总经理程勇

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    以下是长虹多媒体营销公司总经理程勇做的关于《长虹PDP战略》的演讲实录:

    程勇:大家上午好,前面几位专家、学者,从技术、发展角度,对PDP未来的发展有一个很好的介绍。我在这儿代表长虹多媒体公司,从中国PDP市场,从长虹在等离子市场的表现,和我们下一步市场的发展战略上和各位的领导、嘉宾做一个汇报。

    我主要汇报四个方面:

    一、中国PDP市场及长虹行业地位。

    二、中国PDP产业链价值和长虹的贡献。

    三、3D跟PDP的机会、对过去一些趋势的分析。

    四、长虹打造进军绿色PDP的计划和我们进展的一些项目。

    第一个方面,从去年开始我们清楚的看到了,全球PDP市场在回暖,增长的速度已经超出了LEG市场,去年中国PDP市场情况PDP增长的速度非常的大,我们长虹在去年的表现也非常得不错。这是我们整个PDP在市场表现得主体,我们觉得PDP在市场上持续旺盛的原因,像国外的同行,也包括中国的长虹、海信、我们清楚的看到TCL加入了等离子的市场推广。

    第二个原因,3D在PDP上的应用。第一个是低成本的推出,我们今年看到了在一些窄边框,超薄上有很大的体现,这是中国PDP市场相应的数据,去年在长虹在PDP上接近100万台,今年我们在去年的基础上有50%的增长,达到70%—80%的市场增长。这是长虹整体在等离子领域的地位,我们预计2011年,等离子市场在中国市场将达到300万台,我们拿到一些数据比这个低一下,我们看到在中国市场上,整个PDP整个产业群在完善,华东包括松下,华信高科。我们以安徽新昊的一个项目,西部的产业群就是主导的,华南在三星的深圳基地为主导的。

    刚才刘会长已经介绍了,在“十二五”器件,国家发改委、工信部对中国PDP产业的发展,给了很多的扶持和支持的政策。前期在这方面也给了一些政策方面的扶持。关于关税、项目的支持。

    我们再看一下电视发展的历程。从黑白电视机到彩色电视机的升级换代,大家知道长虹真正的崛起也是这样的,到的八、九十年代,成为中国彩电行业第一品牌,延续到现在,长虹的每一步进步都在中国彩电的前面。

    从整个平板电视的角度来看,3D的超薄,大尺寸,超高清,多用途,在不同的场合,整个技术形象的应用。整个平板电视存在的一些问题,或者瓶颈。

    一、中国彩电行业,包括全球行业技术变化过快。这是一个整体的行业特征。

    二、市场容量大。

    三、市场竞争激烈,包括我们知道的,市场主流的彩电品牌,行业整体状况不容乐观。产品的概念非常的多,产品的同治化,目前看到的比如说3D、智能3D,类似的很多。在充斥着我们这个行业,需要一些目标和政策做支撑。

    目前PDP产业链,我们觉得全球和中国等离子市场,会有一个比较高速的发展,包括长虹。所以我们觉得从这四个方面,它符合我们整个产业链价值的理念。

    第一,从整个前端的生产商。整个PDP的价格是比较稳定的,带来一些稳定的资源。

    第二,我们也看到整体的市场竞争是比较激烈的。

    我们看到LCD在中国瓶颈的技术。实质性一些高成本的屏还是掌握在国外的企业生产。所以目前价格主动权不再中国大陆彩电行业。在这个机会下,因为长虹依托COC,在差异化的产品上有一个很好的利润补充。在这儿可以跟大家透露一下,我们的PDP的毛利率在LCT的2倍以上,这是我们整个业务增长的状况。

    第三,市场带来竞争,必然带来我们的渠道竞争利润的比较低。在等离子市场上和消费者创造了合理的利润。我们在渠道商有可能高于我们的LCD,比如说3—5个点,在一些局部的区域会达到8—10个点。

    第四,产品的普及,占有率的提升,一个核心的原因给消费者创造一个性价比比较高的的溢价。我觉得PDP不仅在价值,和质量上在满足消费者,这方面起到非常重要的作用。从目前彩电市场上拉回了一定的消费者。我们从2008年—2009年的市场占有率不大5嗯%,今年可能会达到8%。消费者永远信赖性价比比较高的产品。

    我觉得围绕这四个方面,PDP在中国市场,或者在全球市场有一个比较大的提升。

    3D的到来,也跟整个PDP市场,长虹的等离子市场带来了很大的市场机会,从去年的6月份开始,我们借助世界杯我们启动了PDP的战略,去年欧未统计,我们整个3D的市场展国内市场的四分之一。包括我们后续的一些所谓的新品,这是我们激进的做法。我们认为PDP和3D的结合,会中国PDP、全球PDP、长虹PDP带来非常大的机会。我们会接近80万台到100万台的量。我们非常看到PDP和3D结合带来的非常好的机会。

    PDP在3D状态下有很多的优势。在这个带动下,包括三星在中国大陆,我们松下的推广力度也非常的大,包括我们国内的同行业重新回归到PDP和3D的生产和市场推广上。我们在刷新频率上,一些核心的就是广视角上做了一些更新。

    我们代表市场这块,我们去年到了松下的生产工厂,我们希望朝着3D超薄、低成本和一体化的,包括绿色这几方面做一个发展。我们会在7月份推出43寸跟51寸超薄、超窄的一些产品。

    刚才我讲了PDP跟3D的结合带来一些机会,无论从整体的优势上,还有性价比的优势上市场是很认可的。我们在华南基地整体资源性的聚焦,配套优势也发挥出来了。

    我们在网络,比如说在一些智能应用,到去年的3D到今年的全高清,后续我们决定发展往超大尺寸,更丰富的一些智能应用上来发展。

    大家也清楚,长虹是在等离子PDP上做了非常大的贡献,包括大家也看到的,我们投资了60亿,建了自己屏的基地,我们在产业链上也做相应的工作,在这个过程中,我们的政府、部委、机关给了我们很大的支持。这是我们COC在四川绵阳的生产基地,在这代表长虹生产公司有请各位专家、媒体朋友们,2008年的5·12地震满样受灾是非常严重的,这几年的恢复是比较桥的,有机会大家看一下灾后的长虹。

    今年我们在7月份有一个终端的858,13寸,51寸产品的上市,中国PDP的发展是需要整个行业包括我们在座的共同一起扶持、努力、鼓励的结果。在产业链的梳理,在整个PDP技术上,我们相应的理事参与了到日本松下去交流,我们今年8月份组织去韩国三星学习沟通,我们希望在未来的等离子发展上,我们在行业的共同努力下,我们有一个长足的发展。

    长虹是一个非常有行业和社会责任感的企业,所以我们在做相应的发展的时候,也基本上我们静看绿色,给消费者更多的一些体验性的产品。对环保上做了非常多的重要工作。

    最后一点感谢大家,对长虹的支持。对我们COC的支持,同时我也代表中国等离子专业委员会感谢在座自各位领导,嘉宾,谢谢大家。

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