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上海电视节新象:新媒体“唱主角”

2011/6/13/14:30来源:慧聪广电网

    【慧聪广电网】今年的上海电视节,以传统影视公司唱主角的景象荡然无存,取而代之的是一个个视频网站的高调亮相。

    国内第一影视剧视频网站乐视网坐拥50000多集电视剧和4000多部电影的最全正版影视剧版权库,精装亮相电视节。6月7-8日两天内,乐视网连开5场发布会,携手《从军记》、《老爸嫁到》、《钱多多嫁人记》、《藏心术》、《师傅》五个剧组的演员凌潇肃、李小冉、曾之乔、甘婷婷等10余位明星到场造势,成为电视节最耀眼的“新媒体明星”。

电视节新气象

电视节新气象

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    新媒体崛起网台互动只为捧“剧”

    面对新媒体的崛起,电视台颇有顾虑。湖南卫视新闻发言人李浩表示,网络视频的崛起,对电视台来说,对收视率有一定的冲击。此外,以前是电视台拍的电视剧拿到网络上播,现在是网络拍的电视剧拿到电视上播。

    深圳卫视执行总监黄仁忠更是坦言,私底下电视台同行们都在议论“再过5年电视台还存在吗?”。“好在我们现在看到了双方的融合,电视台也在将自制的综艺节目卖给视频网站”。

    然而新媒体希望双方能够实现共赢。“网络和电视台同时播出一部电视剧,不仅不会影响电视台的收视率,还会为该剧达到宣传的效果,让更多的观众去关注这部剧。”乐视网版权事业部总经理何凤云告诉记者,她希望网络和传统媒体能形成共赢的模式,“比如广告商可以同时冠名一部电视剧的网络和电视台的首播,这样可以实现共同发展。”

    视频网站强势崛起,对影视制作公司无疑是大利好,好剧从此又多一个销售渠道,大大降低了成本压力,有的剧在尚未拍完就已通过网络销售,收回一半成本。而在播出时,电视台和网络的双平台,可以一再推高一部剧的人气。上海唐人影视总经理蔡艺浓表示,毫不担心网络与电视台同步播出影响收视率,年轻人看剧的习惯是喜欢就会去看很多遍。

    亮相电视节视频新媒体的内容角逐

    业内人士分析指出,与其说新媒体高调亮相电视节是对电视台的威胁,不如说是视频网站之间的角逐。因为视频新媒体参加电影节,纷纷将目标锁定为展示现有的影视剧资源,提升品牌形象;向上游产业链延伸,获得更多更好的影视剧版权。

    此次电视节期间乐视网宣布签下了《从军记》、《老爸嫁到》、《钱多多嫁人记》、《藏心术》、《师傅》等多部电视剧的独家网络版权,在视频网站中独领风骚。

    乐视网副总裁高飞称,视频网站未来的发展必然要依靠内容取胜,而购独播剧正是迅速增加点击率的方式之一,“独播也是双刃剑,价格太高对我们来说压力也很大。所以我们在付费点播和广告之外,也会做分销,把独家网络版权分销给其它视频网站。”

    高飞还指出,随着视频网站争夺影视剧内容的加速,独家网络版权价格不久将赶超一线卫视,对于新媒体而言,多元化的盈利模式是缓解成本压力的有力途径。

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