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传统电视正面遭遇网络新军

2011/6/13/9:45来源:北青网

    【慧聪广电网】10日消息,上海电视节进行到最后一天,今晚将举行盛大的颁奖典礼,评出包括“最佳电视剧”及最佳男女演员在内的诸多大奖。然而与此同时记者注意到,以往电视台为购买电视剧主力的情况正在悄悄发生改变。就在电视节上,《老爸驾到》、《从军记》、《钱多多嫁人记》、《藏心术》、《新乌龙山剿匪记》、《武则天》、《倾世皇妃》、《步步惊心》等多部电视剧的独家网络版权或是联合播出权被优酷、土豆、奇艺等几家网络视频巨头一抢而空,而且价格也成倍上蹿,最高价已经突破了50万一集,远远超过了一家卫视购剧的价格。另一方面,视频网站“烧钱”的大战,也让一些业内人士感到担心。

    在网络视频平台中,优酷、土豆、酷6等算是“老牌”,还有新浪、腾讯、搜狐等门户网站,去年百度旗下奇艺网更打出“高清”的旗帜,高调加入网络视频大战之中。网络视频平台的崛起,不仅改变了人们的收视习惯,更在深层次上影响着传统电视台的战略。

    作为传媒行业“新人”,视频网站异军突起的时间并不长,但其用户量却以几何数字增长。优酷网总编辑朱向阳表示,2011年优酷联合20家卫视推出10部开年大剧,其中《宫》、《回家的诱惑》、《夏家三千金》等剧在网络的播放量均突破一亿。另一方面,网站购剧成本也在短短几年内暴涨,不到三年的时间,视频网站购剧价格就涨了100多倍,而电视台上涨幅度不过在10倍左右。同时,由于视频网站的更新速度越来越快,其不受时间限制、几乎没有广告的特点更是受到广大网民的推崇。据统计,一部热门电视剧的收视率有一半以上分流向了网络,甚至有的剧尚未播出,观众们已在某些“盗版”网站上看完了全剧。

    对此有电视人悲观地认为,电视台的广告与内容都被新媒体逼到了“死角”,而且似乎“拼不过”。网站能根据终端客户的不同而制作不同的内容,手机、PC、PAD用户都将会根据它们功能的不同而各有所异,但传统电视这一点是做不到的。而湖南卫视副总监李浩在接受采访时表示:“从合作的角度看,将视频和传统媒体结合,能推动整个明星产业,奉献更多精品。”但网络的“不差钱”也威胁到了传统媒体,“我们很有压力,但是没办法,价格主导市场,我认为新媒体购剧的价格会很快超过传统媒体,而且不排除会出现别的价格模式,比如前段搜狐拍的网络剧。以前是电视台拍的电视剧拿到网络上播,现在是网络拍的电视剧拿到电视上播。”

    另一方面,尽管赚到了“吆喝”,但有业内人士认为,新媒体的红火只是表象。中国国际电视总公司总裁助理马润生就直言:“只是影响大,但投入产出不成正比,盈利的空间比较小,从新媒体上淘到金的很少。”他认为,网络购剧的威猛力度是畸形的,只是肥皂泡。

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