慧聪网首页慧聪广电网资讯人物技术新媒体机顶盒村村通数字电视节目市场找供应找求购免费注册立即登录加入买卖通即时沟通网站导航

慧聪广电网

当增强现实遇到社交电视

2011/6/10/11:9来源:商业价值

    慧聪广电网扩增实境(AugmentedReality,简称AR,亦称“增强现实”)是个新兴的技术趋势。在谷歌的趋势数据里,可以看到VR(虚拟现实)和AR的数据在2008年形成交叉,即AR越来越多,而VR越来越少。AR的实质就是在现实环境之中再加一层信息,而这层信息需要触发,目前触发的要素是视频识别。

    现在的许多技术催热了AR,令AR在社会各个层面上得以应用——如苹果手机、谷歌地图。他们在社交媒体上提供游戏,通过LBS服务提供更多商业信息。AR技术在社会各个领域逐渐产生较大的影响力,创意也在帮助这项技术深入人心。在伦敦维多利亚火车站的大显示屏上就出现了“坠落的天使”这一具有创意的广告,而这个广告与观众的深度互动,则使它发布没多久,就已红遍全球。

    AR甚至成为某些行业的新卖点,电视也不例外。在2010年世界杯的转播中,中央电视台成功应用了AR技术——主持人张斌面前的那个虚拟立体球场让人印象非常深刻。而湖南卫视跨年演唱会中,郁可唯与邓丽君的隔空对唱,更使得这项技术的时空影音体验令人沉醉。

    在国外,AR技术广泛应用在天气预报中。天气预报主持人更加灵活地控制天气信息的出现,天气信息的3D效果也让观众更喜欢观看这样的节目。荷兰的电视台把AR技术应用到真人秀当中,核心内容仍然是类似博物馆里展品呈现,以供选手获得下一步信息。AR在电视领域正在更多地得到应用。究其原因,正是VR技术的没落造成的。VR的成本高昂,而AR则更加便宜,更加具备互动性。

    在当下三网融合背景下,电视更多的被人称作“融媒体”——电视屏把其他屏融在一起。其实,这是一种对未来的误解。在国外,许多专家将新媒体的发展称作“第二屏”或者“双屏战略”。真正整合未来电视的是电视机以外的第二屏。那我们也有可能提出未来影响观众的是“第二摄像机”——这个摄像机可能是家里的家用摄像机,也可能是嵌在电视机上的摄像头,更可能是手机上的或各种PAD上的摄像头。这个摄像头能干很多事,可以当作扫描仪,可以当照相机,当然还可以摄像。互动是大家希望的本意,但在当下,更为实际的可能是作为识别的仪器。通过识别后,触发创意程序,给观众带来更多的利益和视听感官享受。

    我更多在这里谈及社交电视。所谓“社交电视”,即是在过去广播这样的点对面的传播路径上实现变革,进入社交传播方式。社交传播的方式是港湾HUB式——即每个人是一个中心点,他周围有6个左右的好友,这些好友又分别是各自朋友圈的中心点,通过分享和转发的方式实现传播。未来的电视,或者说视频内容更多是通过这种方式进行传播的。而这种传播方式不在于你播出了什么内容,而在于观众是否愿意分享给自己的朋友,是否愿意推荐、转发给其他人。这里有个分享转发的过程。这个过程如果通过AR来触发,会更有创意,让接受者和发送者都能轻松实现。比如观众可以拿手机对着电视机屏幕一拍,即刻就会让他周围的朋友分享到这个节目。美国一家公司更有奇思妙想,他们开发了用手机听电视的签到功能。而这家名为INTONOW的公司在开发出这项技术的几个月时间里,就被雅虎收购了。

    从识别到触发这个过程来讲,充满了电视人的创意。

[1] [2] 下一页 

关注排行

  • 今日
  • 本周
  • 本月