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网络自制剧:出路在何方?

2011/6/2/9:27来源:《青年记者》杂志作者:张辉锋 易海涛

    网络自制剧的现状

    “自制剧”简单地说是以独家订制、独家播出、独家品牌的形式,由播出方和制作方形成制播联盟,共同创作,共同发行,共享利益,共担风险。③国内第一部真正意义上的网络自制剧,是土豆网于2009年制作的《Mr.雷》。去年,土豆网又以600万元打造了网络剧《欢迎爱光临》,今年将继续推出3部自制剧,目前,其网络剧《乌托邦办公室》已在无锡正式开拍。

    搜狐CEO张朝阳透露,搜狐视频2011年将全力介入自制剧领域,将网络自制剧推入2.0时代,推出针对女性、白领等各细分市场的网络类型剧,如《疯狂办公室》、《钱多多嫁人记》等。同时,搜狐视频还将与电视台合作,尝试开创网络热剧的“套拍”模式。④

    优酷则于去年推出了《老男孩》和《嘻哈四重奏》,由于《老男孩》蹿红网络,又在今年3月开机拍摄《11度青春》系列电影。酷6网也在去年推出了《新生活大爆炸》。据了解,乐视网今年也将投资拍摄4部电视剧《传奇之王》、《北京爱情故事》、《喋血孤军》和《悬崖》,每部投资1000万元。⑤

    网络自制剧存在的问题

    网络自制剧在网站资源独享、提高点击率、规避“抢剧”的高成本、可植入广告及多重开发等方面的优势,吸引了各视频网站在这方面大力投入。但是,目前网络自制剧毕竟尚处于起步阶段,还存在不少的问题。主要如下:

    第一,“格式化”抄袭,没有创新

    目前国内的网络自制剧选题和内容少有原创,而是克隆风行。其中比较普遍的做法是直接拷贝国外的成功模式,进行“格式化”抄袭。例如,优酷推出的《嘻哈四重奏》,就套用了英国电视剧《TheITCrowd》(译为《IT一族》)的模式,甚至第一季第一集的台词几乎一样,土豆网推出的《欢迎爱光临》,也是日本电视剧《只是爱上你》的山寨版,酷6网推出的《新生活大爆炸》,更是抄袭了美国电视剧《TheBigBangTheory》(译为《生活大爆炸》)。网络自制剧的抄袭成风,使很多受众对此颇为厌烦,因为他们都是看过原版作品的,在看过一两集发现雷同或相似后,就基本上放弃了。这大大影响了网络自制剧的点击收视情况。

    第二,制作粗糙,质量不高

    从目前各视频网站已经播出和正在制作的自制剧来看,题材主要集中在成本较低、周期较快的偶像剧、青春剧上,这种电视剧规模小,成本低,容易抓住青少年观众,但这种自制剧大多属于制作粗糙、质量较低的快餐产品。土豆网制作的《Mr.雷》,每一集的拍摄只需要20分钟左右,全剧拍摄只用了7天时间;同时,该剧以较低的成本,采用了年轻的演员和导演,演技一般,艺术水平不高;而且,该剧以“雷人”、“囧事”为卖点来吸引观众,其格调也相对不高。

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