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地市级电视台如何面对市场竞争

2011/5/31/8:50来源:《青年记者》杂志作者:梁 丽

    【慧聪广电网】从1983年“四级办电视”,地市级电视台就如雨后春笋般建立起来。但在市场多元化的情况下,央视、众多省台以及网络、报刊等对地市级电视台的冲击越来越大。要想在激烈的竞争中生存,地市级电视台能做什么呢?笔者认为要做到节目本土化、经营多元化、管理规范化。

    节目本土化

    地市级电视台有着其他媒体所不具备的与受众天然的血缘关系,与其受众同根同源,与百姓的心理、文化价值、生活习惯、价值标准等方面有接近性,有共同的文化维度,信息传播中互动交流比较容易。“以人为本本土化”,这是地市级电视台生存的灵魂。

    从受众收视收听心理看,人们更关注自己身边的人和事,对身边发生的新闻事件更感兴趣,无论是从获取信息的角度,还是参与节目的角度,地市级电视台永远的服务对象就是当地的群众。关注群众的喜怒哀乐,本土化的新闻做得精彩,就有了竞争的资本。《360新闻眼》就是一档以民生新闻为主打的节目,日播20分钟,节目以最丰富的新闻资讯,最鲜活的新闻事件,反映最真实的社会生活,锁定百姓的生活状况、生活空间,关注群众的冷暖痛痒、喜怒哀乐。让百姓当“新闻主角”,直面社会“原生态”。生动活泼,精悍锐利。这档节目运行以来收视效果相当不错。

    开办本土化的生活服务类节目,做好百姓的小贴士。面对日新月异的消费时代,人们需要了解市场动态,科学地消费、合理地投资,并提高生活质量,人们渴望在生活服务类节目中得到指导、引导和服务。保定广播电视台开办了一档本土化的生活服务类节目《生活零距离》,立足本土,服务百姓消费,宣传创业、创新的精神,关注商人、商事、商机、商情。节目运行半年多,收到了经济效益社会效益双赢的效果。

    在本土化的节目中,特别要提到的是农业节目。现在有些地市级电视台对农村节目的开办重视不够,相对于其他节目,农村节目的投入要多些,公益性更强一些,但是应该看到,电视媒体对于广大农村来说,相对于报纸网络的优势还是相当明显的。办好农村节目,适时适地为农民提供致富、科技信息,老百姓是叫好的,所以地市级电视台一定要重视农村的收视群。

    在本土化的节目中,娱乐节目不可或缺,这类节目以互动性和群众参与性为特点,从内容策划、文化依托、审美风格与表现手法等多个方面打造节目的“本土化”,为观众提供更多的互动平台,深度关注市民精神需求。这类节目做好了,地市级电视台会有很大的提升空间,除了本土的忠实观众,收视群还可以向外扩展。

    经营多元化

    电视广告是现在电视媒体生存和发展的主要支撑,央视和上星卫视等强势媒体给地市级电视台带来越来越大的压力。近年来,很多地市级电视台的广告呈现萎缩的局面,再加上很多地市级电视台人员庞大,编制复杂,成了制约地市级电视台生存的瓶颈。据中视广联对2007年和2008年电视媒体、平面媒体中医疗广告的监测数据,两年来,医疗广告在电视媒体上所占的分量逐渐增加。其中,市级电视台及县级电视台是医疗广告的“重点轰炸区”。2008年,市级电视台医疗广告按照长度计算,达到了27.80%,而县级电视台则达到了61.15%。

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