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手机的媒体价值探析 前途令人憧憬

2011/5/27/10:37来源:青年记者作者:卢壮壮

    【慧聪广电网】从电报、电话、广播、电视的诞生,到互联网的兴起,再到新世纪发展迅猛的手机,传播技术的每一次变革,改变的不仅仅是社会传播的方式,而且创造出了一个与之前完全不同的世界。麦克卢汉曾说过:“真正有意义、有价值的‘讯息’,不是各个时代的传播内容,而是这个时代所使用的传播工具的性质及其所开创的可能性以及带来的社会变革。”手机,因为它比电脑更普及,比报纸更互动,比电视更便于携带,它作为一种新兴媒体的前途令人憧憬。

    手机的媒体定位

    从传播学的角度讲,手机媒体是“借助手机进行信息传播的工具;随着通信技术、计算机技术的发展与普及,手机就是具有通信功能的迷你型电脑,而且手机媒体是网络媒体的延伸”。中国传媒大学黄升民教授认为:“手机媒体是依托稳定的可控制的手机平台、拥有一定规模用户、并为他们提供丰富内容和服务的一种新兴媒体形式。手机已经不仅仅是现代通信业的产物,更是通讯、传媒、计算机技术相融合的产物。”从营销的角度,朱海松这样评述:“第五媒体是以手机为视听终端的个性化信息传播载体,它是以分众为传播目标,以定向为传播效果,以互动为传播应用的大众传播媒介,也叫手机媒体或移动网络媒体。”

    而据可查阅资料,手机被称为“第五媒体”是《新周刊》杂志对“手机短信息”的传播价值的描述,这在当时显然不是对手机媒体做充分了解之后的判断,却有历史性的前瞻。手机,既可实现直播视频、书写、拍照、录音、游戏等等,在网络成熟、应用丰富的过程中,它可以与其他网络无缝链接,比如电视网络、计算机网络、银行网络等等。手机互联网化,让人们把手机视为计算机,但它毕竟不是一个微型计算机,它的计算能力、联网能力都会弱于计算机,它的更大价值是在联网后的移动性、与个人的紧密结合等的特点上。因此,笔者认为,手机媒体作为一种全新的传播模式,集多种媒体的优势于一身,从社会功能的角度讲,其便携性、互动性和即时性,以及一流的覆盖率,是媒体中的“第一媒体”。

    然而,信息传播发展进步的目的是,让人们无比方便地接受、传播信息。手机作为“第一媒体”,可以被看做“大众传播之王”,但绝不是传播工具的终结者。自电视开始,大众媒体不断地进行着新旧媒体的交融更迭,后来者将前者的表现形式轻松兼容,再加上自己的独有优势特长发挥出巨大的传播能量。报纸的文本,电台的声音,在电视媒体上被画面和声音吸收,视频的展示更加全面和丰富,信息更接近真实,电视的影响力超越了报纸和电台。计算机网络盛行之初,是以图文为主,进入21世纪,音频内容(主要指音乐,原本是电台的主要内容之一)的传播成为用户娱乐的重要内容,传播的影响力直接打击了全球的音乐公司。而视频的影响力快速扩大,先在网络带宽发达国家出现了用户分享视频的网站,如Youtube等。包括电视台、电影公司制作的视频,在计算机网络上,可以不受时间、频道的限制,更加自由和方便,直播、点播、分发等一系列动作自如完成,不到五年,电视、电台、纸媒都已经有一半在这个被称为“第四媒体”的功能之中。而手机互联网在包含了计算机互联网的所有功能之外,更具有其独特的便携性、移动性、个性化等特征。

    大众传媒加速度发展着,每一个新媒体的出现,都让旧媒体难以从容应对。但前者优势的丧失,不代表价值的消损,传统媒体在以互联网为平台的基础上,会重新以新的形式,发挥出内容创造的价值。

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