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自制剧将成为视频网站的核心竞争力

2011/5/16/9:24来源:易观观察家社区作者:贾敬华

    慧聪广电网在这个还有点寒冷的5月,自制剧风潮悄然兴起。在优酷、土豆和酷6相继推出自己的自制剧后,一直坚持HULU和高清路线的奇艺也加入自制剧阵营,宣布与台湾制作公司金星娱乐签署合作协议,双方将于近期共同打造一至两档综艺栏目。奇艺的这一异常举动,着实让人有点琢磨不透。

    在视频网站抛出“自制剧”这一概念后,很多人都心存疑惑。甚至有些人称视频网站推自制剧,是在搞噱头;也有媒体称自制剧是视频行业一个新的盈利模式。笔者认为,自制剧将成为视频网站的核心竞争力。

    不得不承认,现阶段视频网站并没有核心竞争力,既便是迅速崛起的奇艺。无论是内容,还是模式,优酷、土豆等视频网站都近乎相同,尤其是内容。或许很多人认为内容将会成为奇艺的核心竞争力,因为奇艺上线起就一直打“正版内容”这张牌。

    但是,就国内视频行业的现状而言,内容短时间内很难成为奇艺的核心竞争力。恰恰相反,正版内容是奇艺的“心病”,也是国内所有视频网站的心病。凭借先入为主的优势,乐视、盛世娇阳等视频企业垄断了大量版权。国外一些大片的版权,只能在公映两年后才能拿的到。垄断及一些条款的约束,让优酷、奇艺等视频网站饱受手握充裕现金却买不到版权的尴尬。

    所以,短时间内,奇艺、优酷、搜狐视频等任何一家视频网站网站,不可能在短时间内通过砸钱就能获得版权内容上的优势,他们之间更应该争夺“长尾效应”,即一点点夯实内容库,通过长期间的内容储备,逐渐树立起口碑,达到从量变到质变的飞跃。

    诚然,在过去的一两年时间里,优酷、酷6整天高喊加大正版内容采购的口号。了解版权市场内幕的人都清楚,这一口号不过是忽悠投资人,忽悠用户而已。视频网站,其核心就是内容。没有丰富的内容,视频网站如何称王?

    不容忽视的一点就是,既便是优酷、奇艺拿钱买到了版权,正版内容也很难成为核心竞争力。原因很简单,视频网站的版权内容,都是电视台和电影院的“剩饭”。电视台和电影院公映后,视频网站才开始播放,对用户而言,视频网站的内容优势又在哪里?正因于此,优酷、土豆和奇艺等视频网站才会力推自制剧。   

    当前,优酷的自制剧方向是小电影;奇艺自制内容方向是综艺娱乐和网络短剧;搜狐高清的自制剧方向是网络电视剧……从方向上来看,各大视频网站各有特色。考虑到制作经验欠缺的问题,奇艺采取了与著名制作公司合作的方式;优酷采取了与影视公司合作的方式。 

    不难想象,一两年后,优酷和奇艺等视频网站会成为一个优秀的内容生产者。有了丰富的自制剧内容,内容差异将成为视频网站的核心竞争力。笔者预测,未来奇艺在保持高清和正版特色的同时,综艺自制剧内容将成为其核心竞争力;而优酷的自制剧内容也将成为其核心竞争力。但笔者更看好奇艺,因为自制综艺娱乐节目和网络短剧更利于成本控制,符合网民的娱乐需求。小电影和网络电视剧,对制作水平要求很高,而且很难迎合网民多样化的需求。 

    自制剧,在今天看来似乎是一个无厘头的闹剧。殊不知,在版权价格不断飙升,有钱买不到版权,现有版权全是“剩饭”的市场格局下,自制剧能够帮助视频网站摆脱内容瓶颈。在内容称王的视频领域,自制剧未来无疑是视频网站的核心竞争力。  

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